Brand Finance

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Brand Finance Spain Forum: How is Brand Reputation Bringing Value to Spanish Businesses?

Wednesday 10 April 2019, 09:00 - 12:00


Event overview.

El encuentro organizado por Brand Finance España donde se presentará el ranking de las 100 marcas españolas más valiosas, se centrará en como atrae la reputación de la marca valor a las empresas españolas. Analizaremos y compartiremos perspectivas sobre las diferencias entre marcas de varios sectores y estudiaremos nuestras marcas y las de otros países.

Durante la crisis, nuestras empresas perdieron mucho más valor en nuestro país que las de otros países en otros entornos. Ahora, en nuestro ranking top 100, nuestras marcas están claramente resurgiendo.

Nuestra investigación demuestra que aquellos negocios que mantienen unas marcas fuertes y las usan de manera efectiva sobreviven mucho mejor a los ciclos económicos negativos aprovechando exponencialmente mejor los ciclos positivos.

Esto es posible debido a que dichas empresas son capaces de generar valor de las percepciones del mercado, o dicho de otra manera: “ de la reputación de marca”

La reputación de marca impacta en el negocio:

  • Incrementa el numero de clientes
  • Aumenta la lealtad de los clientes existentes
  • Facilita la venta cruzada 
  • Reduce los costes de financiación o de proveedores
  • Mejora la adquisición y retención de talento

Estudiaremos casos de éxito en la medición y aprovechamiento de los efectos de las marcas y en particular, como las marcas españolas se han convertido en las marcas que más rápido han crecido y se han convertido en las más exitosas.

 

The Brand Finance Spain Forum will ask the question How is Brand Reputation Bringing Value to Spanish Business? We shall present the results of our annual brand valuation study into Spain’s most valuable brands and share perspectives on the differences between brands across a variety of sectors and compare Spanish brands to those from the rest of the world. 

At the time of the Great Recession, Spanish businesses were hit hard and lost more value than most countries. Now, in our new 100 Most Valuable Spanish brands report, the country's brands are truly resurgent. Our latest research has shown that those businesses that maintain strong brands and use them effectively are able to weather economic storms better and outperform in the good times. They do this because of the many ways they create value through the perceptions that people hold of them, otherwise known as their “Brand Reputation”.

Brand reputation impacts businesses in a number of ways, such as:

by increasing the number of new customers,
by keeping those customers loyal,
by encouraging cross-selling of services,  
by cutting supplier and finance costs and
by improving employee acquisition and retention.
We will be exploring best practice in measuring and harnessing the brands' effects and, in particular, how Spanish brands have become some of the fastest growing and most successful in this year’s Brand Finance brand valuation study.

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Speakers.

Hilario Alfaro

Presidente, Madrid Foro Empresarial

Fernando Garrido

Dir. de Marca y Reputación, Mapfre

Alex Haigh

Director de Calidad Técnica, Brand Finance España

David Haigh

CEO y Fundador,, Brand Finance

Gemma Juncá

Dirª de Marketing y Marca, Iberia

Teresa de Lemus

Managing Director, Brand Finance España

Irene Lozano

Secretaria de Estado España Global, Ministerio de Asuntos Exteriores

Estela S. Mazo

Redactora Jefe, Expansión

Enrique Moreno

Dir. de Marca Global, LaLiga

Miguel Lopez Quesada

Dir. Corporativo de Comunicación y RRII, Gestamp

Monica Villar

Dirª de Comunicación, PR y RRSS, NH Hoteles


Programme.

09:00 Registro

09:30

 

 

Apertura y presentación del informe Las 100 marcas españolas más valiosas

Teresa de Lemus, MD, Brand Finance España

09:45

   

"How Brands Bring Value to Businesses" (Ponencia en inglés)   

Alex Haigh, Director de Calidad Técnica, Brand Finance España

10:00

 

"De Marca Local a Marca Global"

Fernando Garrido, Director de Marca y Reputación, Mapfre

10:10

 

"Transformando Percepciones"

Gemma Jucá, Directora de Marketing & Marca, Iberia

10:20

 

"Construir Marcas Relevantes"

Mónica Villar, Directora de Comunicación, PR y RRSS, NH Hoteles

10:30

 

 

"El Caso Gestamp, Construyendo Reputación en Nuevos frentes"

Miguel López Quesada, Director Corporativo de Comunicación y RRII,

Gestamp

10:40

 

"El mundo, Nuestro Terreno de Juego"

Enrique Moreno, Director de Marca Global, LaLiga

11:00 Pausa Café

11:15 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“Qué Valor Tiene la Reputación de la Marca para las Empresas Más Valiosas de España”

Moderadora:

Estela Santos, Redactora Jefe, Expansión

Participan:

David Haigh, CEO y Fundador, Brand Finance

Fernando Garrido, Director de Marca y Reputación, Mapfre

Gemma Juncá, Directora de Marketing & Marca, Iberia

Mónica Villar, Directora de Comunicación, PR y RRSS, NH Hoteles

Miguel López Quesada, Director Corporativo de comunicación y RRII, Gestamp

Enrique Moreno, Director de Marca Global, LaLiga

12:00

 

Clausura

Dña. Irene Lozano, Secretaria de Estado de la España Global, Ministerio de Asuntos Exteriores

12:15

 

 Despedida y Cierre de la Jornada

Hilario Alfaro, Presidente, Foro Madrid Empresarial

   

 

Where.


Palacio de Santoña,
Cámara de comercio,
28012 Madrid,
Spain


When.

Wednesday 10 April 2019
09:00 - 12:00

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events@brandfinance.com
T +44 (0)207 389 9400


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