Brand Finance

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GReAT™ 2020.

Published on 27.05.2020

Estudio sobre los Cambios de Marca y Arquitectura de Marca en operaciones de M&A (GReAT™ por sus siglas en inglés)

La decisión de cambiar la marca es una de las decisiones más importantes que se deben tomar durante y después de una operación de M&A. Sin embargo, dado que la información sobre las inversiones en marketing y marca está más fácilmente disponible que la información sobre el rendimiento financiero en general, también se toman estas decisiones con el objetivo principal de ahorrar costes, mediante la fusión de las funciones de marca y marketing, en lugar de revisar los ingresos y, por lo tanto, el retorno con claridad a la hora de decidir sobre ello.

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