Brand Finance

Download logo: pdf svg eps png

Marillyn Hewson Lockheed Martin Occupe la 1ère Place du Classement des PDG Meilleurs Garants de Leu

 

  •  Présidente et PDG de LOCKHEED MARTIN, Marillyn Hewson se classe au rang de meilleure garante de marque
  • Bernard Arnault de LVMH arrive deuxième avec un score de 72,1, célébrant plus de 10 ans à la tête du fleuron mondial du luxe
  • Le PDG de DELL, Michael Dell prend la troisième place, en entrant dans le classement Brand Guardianship Index avec un score de 69,6 sur 100
  • Seuls 4 des 100 premiers PDG du monde sont des femmes
  • Les PDG chinois représentent 10% du classement des garants de marque les plus performants
  • On retrouve aussi dans le classement 9 PDG français dont : François-Henri Pinault - KERING, Jean-Paul Agon - L'OREAL, Emmanuel Faber - DANONE, Alain Wertheimer - CHANEL, Patrick Pouyanné - TOTAL, Axel Dumas - HERMES, Thomas Buberl - AXA et Jérôme Lambert - RICHEMONT

London - Davos 22nd January 2020

Le classement est extrait du rapport Brand Finance Global 500 2020 sur les marques les plus précieuses au monde, qui doit sera publié le 22 janvier lors du Forum Economique de Davos.

Marillyn Hewson, PDG de Lockheed Martin, est la meilleure garante de marque au monde, selon le dernier rapport de Brand Finance, leader mondial indépendant de l'évaluation de marque et du conseil en stratégie. Hewson se classe premier parmi les 100 premiers PDG, avec un score de Brand Guardianship Index de 72,2 sur 100.

Marillyn Hewson travaille chez Lockheed Martin depuis 37 ans, toute sa carrière, et est PDG depuis 7 ans, présidant à une augmentation de 14% de la valeur d'entreprise. Hewson a mené la charge pour la position de la marque de défense en tant que leader dans la sécurité,

Pour Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France : « Les grandes marques ont besoin de grands leaders. Ils définissent et dirigent la vocation de l'entreprise et de la marque en équilibrant les rendements financiers à court et à long terme. Le rôle crucial des PDG est d'évaluer les attentes des parties prenantes externes et de veiller à ce que toutes les parties prenantes internes mettent en cohérence l'optimisation des objectifs de chaque activité et avec les objectifs de profit. Au delà de leur expertises nombreuses, les PDG dépassent la spécialisation technique pour diriger et inspirer toute l'équipe. 

Marillyn Hewson est non seulement la PDG la mieux classée du Brand Finance Brand Guardianship Index, mais Marillyn Hewson est également l'une des quatre femmes parmi les cent premiers PDG. Cela est formidable en 2020. »

Le Brand Guardianship Index évalue les PDG pour établir dans quelle mesure ils se positionnent en garant de leur marque et en sont les meilleurs ambassadeurs.

En partant des meilleures entreprises mondiales - issues du classement Brand Finance GLOBAL 500 - en termes de valeur de marque de portefeuille et de façon similaire à l''évalaution de l'indice de Force de Marque (notée de 0 à 100), Brand Finance prend en compte plusieurs contributions qui reflètent le succès des PDG en matière d'investissement, de tutorat de l'image de(s) marque(s) et de performance.

SEULES 4 FEMMES EMERGENT DANS LE CLASSEMENT

Le nombre de femmes à la tête des plus grandes entreprises a toujours été faible. Sur les sociétés du Fortune 500, les femmes PDG ne sont que 24, contre 32 il y a un an. Le débat sur la raison pour laquelle il y a moins de femmes PDG, et sur la question de savoir si un quota de genre est réellement efficace, est toujours en discussion parmi les décideurs politiques et les entreprises dans les conseils d'administration du monde entier.

Seules 4 PDG féminines figurent dans le classement, Ginni Rometty (30 ans) d'IBM obtenant un score d'index de 53,9 sur 100. En tant que présidente, présidente et PDG actuelle d'IBM, elle fut la première femme à diriger l'entreprise. Avant d'être nommée présidente et PDG en janvier 2012, elle a rejoint IBM pour la première fois en 1981 en tant qu'ingénieur système et a ensuite dirigé les ventes mondiales, le marketing et la stratégie.

La présidente et PDG d'Anthem, marque de services de soins de santé, Gail K. Boudreaux (78 ans) détient un score de Brand Guardianship Index de 44,9 sur 100. Vétérabnte de la l'industrie pharmaceutique, elle était plus récemment PDG de United Healthcare et avant cela, elle était cadre au deuxième rang exploitant des assureurs agréés Blue Cross Blue Shield, Health Care Services Corp, et à Aetna.

La PDG de General Motors, Mary Barra (80 ans), mène également le combat parmi ses homologues masculins, avec un score de Brand Guardianship Index de 49,6 sur 100.

LES PDG LES PLUS PÉRENNES

Le Brand Finance Brand Guardianship Index cherche également à évaluer la performance des PDG des plus grandes marques mondiales qui ont atteint le poste uniquement grâce au mérite et au succès.

Le mandat des PDG a également été pris en compte lors de la préparation du classement de l'indice Brand Guardianship. Le deuxième PDG le plus réputé au monde, Bernard Arnault de (LVMH) dirige le groupe français depuis plus de 30 ans. Arnault reçoit un score de 68,4 sur 100 pour l'indice de garant de marque et a gagné une place (3ème en 2019).

Au cours de la dernière année, Arnault et LVMH ont notamment promis plus de 220 millions de dollars pour aider à réparer la cathédrale Notre-Dame de Paris à la suite de l'incendie dévastateur d'avril 2019. LVMH a également repris Tiffany & Co, le joaillier américain célèbre pour ses bagues de fiançailles et ses colliers en diamants blancs sur la base d'un accord de 16,2 milliards de dollars.

Parmi les autres PDG les plus pérennes du classement, il y a Jeff Bezos d'Amazon dont l'indice s'est dégradé depuis son divorce l'année dernière, le faisant chuter de la 1ère à la 55e place du Brand Guardianship Index 2020.

PDG de Capital One, Richard Fairbank, est à la tête de la banque depuis son premier appel public à l'épargne en novembre 1994 et en est le président-directeur général depuis février 1995. Il obtient un score de Brand Guardianship Index de 48,5 sur 100.

Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France déclare : « Certains PDG fondateurs ont bien réussi dans notre Brand Guardianship Index 2020, car nous constatons que 14% des PDG sont à la fois Fondateur et PDG. Lorsque nous pensons aux visionnaires, nous pensons à Henry Ford, Walt Disney, Bill Gates, Richard Branson, Jack Ma, Enzo Ferrari, Elizabeth Arden, Laura Ashley, Jeff Bezos et désormais à Bernard Arnault - des dirigeants qui ont atteint un véritable équilibre entre vision et inspiration... ayant tous eu l'avantage de fonder et de diriger leur marque ou portefeuille de marques. »

RÉPARTITION DES PRINCIPAUX PDG PAR PAYS D'OPERATION DE L'ENTREPRISE

Le Brand Guardianship Index est composé de 100 PDG représentant une variété de secteurs et de pays, avec 46% de sociétés américaines et 10% de Chine. On distingue 8% de société française avec 9 PDG.

Cela témoigne du sens des affaires des PDG français qui dépassent le parapet de leurs homologues européens.

L'émergence des PDG chinois en particulier démontrent aussi qu'ils naviguent sur un marché intérieur important et connaissent une expansion mondiale dans le contexte des évolutions réglementaires.

--- FIN-----

Note aux rédacteurs

Aujourd'hui dans sa deuxième version, le Brand Guardianship Index est réalisé par le cabinet de conseil en évaluation et stratégie Brand Finance et évalue les PDG les plus réputés au monde. Des données supplémentaires ont été fournies par le Reputation Institute, Owly et CSR Hub. Les 100 PDG les plus réputés au monde sont inclus dans le classement Brand Finance Brand Guardianship Index 2020.

METHODOLOGIE

À partir d'un échantillon des PDG des 200 premières entreprises mondiales en termes de valeur du portefeuille de leur marques, Brand Finance a classé les 100 meilleurs PDG en fonction de l'évaluation de leur Force en tant que Garant de Marque (Brand Guardian).

Brand Finance a calculé un indice de Garant de Marque (de 0 à 100) qui prend en compte plusieurs contributions pour mesurer à quel degré le PDG est un bon garant de sa marque ou de son portefeuille de marques. Cette méthodologie reflète la méthodologie d’évaluation de marque de Brand Finance qui est conforme à la prochaine norme sur l’évaluation de la marque, ISO 20671.

Les métriques sont divisées en trois catégories; Investissement marketing, Image et Performance Commerciale.

Plus précisément, les mesures de ces trois catégories sont les suivantes:

Investissement

Mandat du PDG - la durée pendant laquelle chaque PDG a occupé son poste actuel. Les nouveaux PDG (en place depuis un an ou moins) ont été exclus.

Couverture positive nette totale - le volume de couverture media positive au cours de la dernière année, net de couverture négative (de la personne liée à la société dont ils sont actuellement dirigeant).

Image

Familiarité - Le pourcentage de répondants familiers avec le PDG (à partir d'un échantillon de plus de 28 000 membres du grand public). Source: Reputation Institute

Réputation globale - Évaluation de la réputation de chaque PDG par des répondants familiers avec ce PDG. Source: Reputation Institute

Note d'approbation - Le pourcentage d'avis d'employés qui approuvent leur PDG. Sources: Glassdoor, Owler

Score de gouvernance - Un score agrégé qui couvre la divulgation des politiques et procédures, l'indépendance et la diversité du conseil d'administration, la rémunération des dirigeants, l'attention portée aux préoccupations des parties prenantes et l'évaluation de la culture de leadership en terme d'éthique et de conformité de l'entreprise. Source: CSR Hub

Performance

Dividendes moyens par action. Source: Bloomberg.

Croissance de la capitalisation boursière - Taux de croissance annuel moyen basé sur les années de fonction. Source: Bloomberg.

Croissance de la valeur de la marque - Taux de croissance annuel moyen basé sur les années dans le rôle. Source: Brand Finance Global 500 2013-2019.

BSI moyen - Score moyen basé sur les années où le PDG a été dans le rôle. Source: Brand Finance Global 500 2013-2019.

A PROPOS DE BRAND FINANCE

Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 20 pays. Indépendant et impartial, Brand Finance a évalué des milliers de marques depuis plus de 20 ans afin d'aider les entreprises à mieux connecter les performances de l'activité avec le(s) actif(s) marque. Brand finance est à l'origine de l'établissement de la norme ISO10668 et de son renouvellement sous la norme ISO 20671. Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.

Pour rappel, pour déterminer la valeur d’une marque, les équipes de Brand Finance prennent en compte la Force de la Marque - investissement, image, performance,  taux de redevance, chiffre d’affaires réalisé sous la marque et les Performances Financières passées et prévisionnelles. 

CONTACT MEDIA :   Julia Debienne l   +33 7 86 55 61 07   l   jdebienne.pr@gmail.com    

LinkedIN    l    Twitter   l   Instagram – www.brandfinance.com  

Please get in touch: