Visualisez le rapport Brand Finance Europe 500 2023 ici
Les marques françaises représentent 20% du total en valeur de marque du classement Brand Finance Europe 500 2023 derrière les marques allemandes (27%) et devant celles du Royaume-Uni (18%).
Chaque année, Brand Finance le cabinet de conseil en évaluation de marque leader, teste 5 000 des plus grandes marques mondiales et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et tous les pays. Les 500 marques européennes les plus valorisées et les plus fortes au monde sont incluses dans le classement annuel Brand Finance Europe 500 2023.
Avec 88 marques au sein du classement cette année, on constate des progressions très significatives notamment : Téléperformance qui gagne 72 places avec une valeur en hausse de 51%, Canal+ qui grimpe du 440e au 391e rang européen, Worldline progressant de 37 rangs à 1,2 milliard d’euros, Air France en progression de 32 places, Europcar en hausse de 26 rangs, Decathlon (+46%) monte de la 80e place à la 56e, Schneider Electric en hausse de 31% et 18 places et Président (Lactalis) qui gagne 14 places. Mais aussi TotalEnergies, Capgemini ou SNCF qui gagnent toutes trois 12 rangs au sein du classement.
Louis Vuitton (+25 %) se classe au huitième rang des marques européennes les plus valorisées, selon le rapport Europe 500 du cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance.
Louis Vuitton continue de connaître une croissance robuste, notamment dans les catégories mode et maroquinerie. Le succès et la force durables de la marque peuvent également être attribués à la direction créative de Nicolas Ghesquière, qui a dirigé avec succès la marque emblématique à travers diverses transitions. Louis Vuitton continue également d'investir de manière significative dans la recherche de la qualité et de l'excellence des produits, en créant de nouveaux ateliers à Vendôme. Dans l'espoir de renforcer encore sa notoriété et sa réputation dans les années à venir, la marque poursuit sa mission d'expansion mondiale, englobant à la fois des boutiques physiques et une solide présence en ligne.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente :
“Le règne continu de Louis Vuitton en tant que huitième marque européenne la plus valorisée témoigne de son engagement durable en faveur d'un savoir-faire intemporel, de l'innovation de produits et d'une réputation d'excellence inégalée. Fort d'un riche héritage s'étalant sur plusieurs décennies, Louis Vuitton a constamment redéfini le luxe, établissant les normes de l'industrie en matière de créativité et de qualité, non seulement en Europe mais dans le monde entier.”
Parmi les marques premium luxe, on constate de très fortes progressions, Celine gagnant 88 places, Van Cleef & Arpels, 80 rangs, Givenchy 68 places, Yves Saint Laurent, 33 rangs, Hennessy, 25, Dior, 22 ou Lancôme, 12 places.
Chanel (+42 % à 18,7 milliards d'euros) est la 15e marque européenne la plus valorisée et Hermès la 29e (+17%), tandis que Dior (+63 % à 12,7 milliards d'euros) et atteint la 31e place au classement général. Ces noms renommés ont connu une croissance prometteuse de leurs ventes au cours de l'année écoulée. Elles conservent également des notes impressionnantes pour la Force de Marque, en grande partie en raison de l'énorme notoriété mondiale et des scores de considération dont ils bénéficient. Parallèlement aux atouts de leur marque, leur engagement en faveur de l'évolution créative, de l'innovation produit et de la durabilité leur a permis de fidéliser les consommateurs et de maintenir leurs images de marque.
Celine (+ 69 % à 2,8 milliards de d’euros) a connu la croissance la plus rapide sous la direction créative d'Hedi Slimane, nommé à la marque en 2018, et supervisée par la directrice générale de Celine, Séverine Merle. La vision innovante de Slimane et les efforts de revitalisation de la marque, stimulés par les campagnes de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux, ont joué un rôle crucial dans la valeur croissante de la marque Celine. La marque fournit une nouvelle preuve de la superpuissance de LVMH dans sa capacité à insuffler une nouvelle vie aux marques patrimoniales de luxe.
L'opérateur de télécommunications allemand Deutsche Telekom (+17 % à 60,7 milliards d'euros) a dépassé l'ancien leader Mercedes-Benz pour devenir la marque européenne la plus valorisée. S'appuyant sur son succès en tant que deuxième marque de télécommunications la plus valorisée au monde, la progression de Deutsche Telekom résulte d'une forte croissance des revenus sur les marchés européens et d'un nombre croissant de clients. Ce dernier a également stimulé de manière significative la croissance de la marque aux États-Unis, qui a enregistré une augmentation record de sa clientèle.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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