اطلعهناعلىتقريربراندفاينانسالكاملعنشركاتغلوبال 500 العالميةلعام 2024
تحتفظ شركة أرامكو بمكانتها في التصنيف العالمي كأكثر العلامات التجارية قيمة في الشرق الأوسط، وتليها في الصدارة شركة أدنوك (ADNOC) وشركة الاتصالات السعودية (STC)
لقد شهدت قيمة العلامة التجارية لأرامكو انخفاضًا طفيفًا لتصل إلى 41.6 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وعلى الرغم من تأثرها إلى حد كبير بالتغيرات الطارئة على الإيرادات وكون هذا الانخفاض مرتبط أيضًا بتراجع في الجودة والموثوقية المُتصوَر تلقيها، إلا أن أرامكو تظل العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط بفارق كبير.
وبصفة شركة Brand Finance هيئة رائدة في مجال تقييم العلامات التجارية عالميًا، فهي تضع سنويًا 5000 علامة تجارية من العلامات التجارية الكُبرى تحت موضع الاختبار وتقوم بتقييم قوة هذه العلامات التجارية الخاضعة للاختبار وقيمتها، كما أنها تنشر ما يزيد عن 100 تقرير حيث يتم تصنيف العلامات التجارية وترتيبهم في جميع القطاعات والبلدان. ويتم تضمين أفضل 500 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة والقوة سنويًا من قِبل براند فاينانس في تقرير Brand Finance لتصنيف الشركات الـ500 العالمية لعام 2024.
تعتبر شركة بترول أبو ظبي الوطنية (أدنوك) العاملة في مجال النفط والغاز ثاني أكبر العلامات التجارية قيمة في المنطقة. فلقد نجحت ADNOC في زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 7% لتصل إلى 15.2 مليار دولار أمريكي، مما دفعها إلى أن تتحسن بمقدار نقطة في مؤشر BSI لقوة العلامة التجارية الخاصة بها حيث أن وصلت إلى 80. وهي الآن أيضاً علامة تجارية حاصلة على التصنيف الائتماني AAA-.
ومن الجدير بالذكر أن مجموعة أدنوك قامت مؤخرًا باستثمار استراتيجي في شركة Storegga، وهي شركة تصب تركيزها على تطوير مشاريع تكنولوجيا احتجاز الكربون وتخزينه على مستوى العالم. وبفضل التزام مجموعة ADNOC طويل الأمد بمواصلة دورها في إزالة الكربون والحد من أثره ضمن 50 شركة طاقة عملاقة متعهدة بخفض انبعاثات قطاع النفط والغاز، وذلك بما يتماشى مع توقيعهم كمؤسسين على ميثاق إزالة الكربون من النفط والغاز (OGDC)، تحسنت قوة علامتها التجارية أيضًا. وإن ميثاق OGDC هذا هو التزام عالمي لتسريع الإجراءات المتعلقة بحماية المناخ في جميع أنحاء الصناعة، والذي تم إطلاقه في مؤتمر الأطراف COP28 لدولة الإمارات العربية المتحدة.
وعلَّق ديفيد هاي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، قائلاً:
"إننا نشهد العديد من العلامات التجارية من مجموعة واسعة من القطاعات على أعتاب أن تشق طريقها للدخول في قائمة أفضل 500 شركة عالمياً. وإن المنطقة تستثمر بصورة مكثفة في الأصول الملموسة وغير الملموسة بعيدًا عن قطاع النفط والغاز. وعلى هذا النحو، فإن العديد من العلامات التجارية تتخذ خطوة للأمام من كونها أطراف إقليمية قوية بالسوق لتغدوا علامات تجارية ذات تطلعات عالمية."
مجموعة اتصالات والمتداولة باسم (etisalat من &e)، وهي العلامة التجارية لمجال الاتصالات التابعة لشركة &e، تُعد العلامة التجارية الأقوى في الشرق الأوسط وإفريقيا، وكذلك أكثر العلامة التجارية شهرةً وثباتًا الأقوى في العالم بمجال الاتصالات.
قطاع الاتصالات الخاص بمجموعة &e الإماراتية، (etisalat من &e)، قد احتفظ بمكانته كأقوى علامة تجارية في الشرق الأوسط وأفريقيا وكذلك تم تتويجها كأقوى علامة تجارية للاتصالات شهرةً وثباتًا في العالم، وذلك من خلال مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) حيث أن etisalat الإمارات قد سجلت 89.4. وبالفعل قد استفادت شركة الاتصالات نفسها من كونها جزءًا من مجموعة تكنولوجية أكبر تُدار من قِبل مجموعة "&e الإماراتية. الأمر الذي يعني أيضًا أن e& احتفظت بتصنيفها باعتبارها المجموعة الحاضنة للعلامات التجارية TMT الأكثر قيمة في الشرق الأوسط وأفريقيا، كما أنها شهدت زيادة بنسبة 15% عن العام الماضي لتصل قيمة العلامة التجارية الإجمالية إلى 17 مليار دولار أمريكي. وإن العوامل الرئيسية المساهمة في تحقيق ذلك تشمل استثمارها التسويقي كشراكتها المستمرة مع نادي مانشستر سيتي لكرة القدم وريادتها في مجال تقنية الجيل الخامس واتخاذها مبادرات مبتكرة لتحسين تجربة العملاء وكذلك المشاركة في فعاليات عالمية مثل سباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في أبو ظبي (Abu Dhabi Grand Prix) ومؤتمر الأطراف COP28 لدولة الإمارات العربية المتحدة.
شركة الاتصالات السعودية (STC) تشق طريقها داخل أفضل 150 علامة تجارية على الصعيد العالمي
شركة الاتصالات السعودية (والتي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 12% لتصل إلى 13.9 مليار دولار أمريكي) قد أظهرت نموًا مذهلاً وحققت صعودًا لافتًا للنظر، حيث أنها دخلت ضمن أفضل 150 شركة ضمن تصنيف غلوبال 500 لهذا العام. هذا الإنجاز يجعل شركة STC أول علامة تجارية استهلاكية في الشرق الأوسط تدخل قائمة الـ 150 علامة تجارية الأكثر قيمة على مستوى العالم. ولقد خطت شركة الاتصالات السعودية خطوات هائلة في استراتيجيتها التوسعية، حيث قامت بدمج الشركات التابعة المتخصصة في البنية التحتية الرقمية وإنترنت الأشياء والحوسبة السحابية والأمن السيبراني وكذلك بالشركات المتخصصة في تقديم الخدمات التجارية بالاستعانة بمصادر خارجية وتلك المتخصصة في مجال الاتصالات وأيضًا التكنولوجيا المالية. ومن الجدير بالذكر أن استحواذ شركة STC على حصة في شركة الاتصالات تيليفونيكا (Telefonica) متعددة الجنسيات، والتي تُعد إحدى أكبر شركات الاتصالات في العالم، يمثل خطوة هامة وحدثًا جوهريًا في رحلة نمو شركة الاتصالات السعودية في عام 2024.
العلامات التجارية المصرفية لبنك قطر الوطني (المعروف بـ QNB) ومصرف الراجحي تشهدان نموًا مستمرًا لقيمة علامتهم التجارية وقوتها في السوق.
بنك قطر الوطني، والذي ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 10% لتصل إلى 8.4 مليار دولار أمريكي، قد شهد زيادة واضحة بقيمة علامته التجارية وقوتها في تصنيف هذا العام، مع الحفاظ على التصنيف الائتماني الأعلى AAA. النجاح المستمر في النمو للعلامة التجارية لبنك QNB، والذي يعد أكبر مؤسسة مالية في المنطقة، ينبع من المزيج الفريد بين صلابة الأداء المالي والسمعة الطيبة بين المستهلكين في المنطقة وعلى المستوى الدولي.
أما مصرف الراجحي، وهو ثاني أقوى علامة تجارية في المنطقة، فقد زادت قيمة علامته التجارية بنسبة 13٪ لتصل إلى 6.4 مليار دولار أمريكي، كما أن مؤشر قوة العلامة التجارية خاصته سجل 87.5، وتصنيفه الائتماني AAA مستقر عند القمة. ولعل هذه الأسباب كانت وراء نتائج أبحاثنا في براند فاينانس التي وجدت أن عملاء أكثر يفكرون في استعمال مصرف الراجحي، وكذلك استعداد العملاء لدفع أسعار أعلى مقابل الخدمات البنكية المتميزة التي يقدمها.
بفضل النمو المذهل لقيمة العلامة التجارية لشركة Apple بمعدل 74%، عملاق التكنولوجيا الأمريكي يسترد لقبه السابق ليصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم بفارق كبير عن الوصيف
شركة آبل (Apple) حققت نموًا استثنائيًا في قيمة علامتها التجارية هذا العام، حيث زادت بمقدار 219 مليار دولار أمريكي (ما يعادل 74٪) لتصل إلى 517 مليار دولار، لتتربع من جديد على عرش العلامات التجارية بصفتها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم، وبفارق كبير عن الوصيف. الشركة المصنعة لهواتف آيفون الشهيرة حققت زيادة ملحوظة في قيمة علامتها التجارية، وذلك بالرغم من عدم زيادة حصة هواتفها وسط سوق الهواتف الذكية بشكل ملحوظ، وذلك يشهد على الفعالية الشديدة لاستراتيجيتها الجديدة المتمثلة في إيجاد أسواق جديدة وتوسعة منظومتها الحيوية وتشجيع عملائها على الترقية لهواتف آيفون ذات قيمة أعلى. أما اليوم، فشركة Apple لا تزال ناجحة في الحفاظ على مركزها كاللاعب المهيمن في سوق الهواتف الذكية المتميزة، بحصة تبلغ 71% من قيمة ذلك السوق.
قطاع الذكاء الاصطناعي يزدهر حيث أصبحت شركة NVIDIA العلامة التجارية الأسرع نموًا بالعالم
أبحاث براند فاينانس وجدت أن العلامات التجارية التي استثمرت بكثافة في مجال الذكاء الاصطناعي حققت مكاسب كبيرة، فمثلًا شركة إنفيديا (NVIDIA)، والتي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 163% لتصل إلى 44.5 مليار دولار أمريكي، أصبحت العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم كله، وذلك بفضل كونها المورِّد الرئيسي للرقائق الإلكترونية التي تعتمد عليها خدمات الذكاء الاصطناعي. اليوم أصبحت النظرة العامة لـ Nvidia هي أنها شركة مبتكرة للغاية، فقد زادت مستويات دراية الناس بوجودها واعتبارهم وترشيحهم إياها هذا العام مقارنة بالعام الماضي، وذلك وفقًا لأبحاث Brand Finance.
خرجت شركة Tesla من المراكز العشرة الأولى، وهبطت إلى المركز الـ 18
شركة تسلا (Tesla)، والتي انخفضت قيمة علامتها التجارية بنسبة 12% لتصل إلى 58.3 مليار دولار أمريكي، خرجت من المراكز العشرة الأولى، وهبطت للمرتبة الـ 18، فلقد تضررت شركة تسلا بسبب تعرضها الكبير لسوق السيارات الكهربائية الصينية، حيث أن شركة بي-واي-دي (BYD)، والتي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 20% لتصل إلى 12.1 مليار دولار أمريكي، تجاوزت تسلا لتصبح الشركة الصينية أكبر مصنِّع للسيارات الكهربائية في العالم. وعلى الرغم من أن قوة العلامة التجارية لشركة Tesla لا تزال مرتفعة بشكل عام مع حصولها على التصنيف الائتماني AAA-، إلا أن أبحاث Brand Finance تظهر انخفاضًا كبيرًا في سمعة الشركة الأمريكية، حيث أن ارتباطها الوثيق باسم الملياردير إيلون ماسك، وهو شخصية قيادية مثيرة للجدل، يثقل كاهل Tesla بمخاطر إضافية على سمعة علامتها التجارية.
اطلع هنا على تقرير براند فاينانس الكامل عن شركات غلوبال 500 العالمية لعام 2024
الـنــهــايــــة
ملاحظة للمحررين
شركة الاستشارات براند فاينانس (Brand Finance) هي الجهة الرائدة في مجال تقييم العلامات التجارية عالميًا، وهي تختبر سنويًا 5,000 علامة تجارية كبرى وتعمل على تقييم قوة تلك العلامات التجارية، كما تنشر ما يزيد عن 100 تقرير لتصنيف تلك العلامات التجارية وترتيبها في جميع القطاعات والبلدان. أحد أهم هذه التقارير هو تصنيف براند فاينانس لشركات غلوبال 500 العالمية 2024، حيث يشتمل سنويًا على أفضل 500 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة والقوة.
قيمة العلامة التجارية هي المنفعة الاقتصادية الصافية التي سيحققها مالك العلامة التجارية إذا قام بترخيص تلك العلامة التجارية في السوق المفتوحة. أما قوة العلامة التجارية، فهي فعالية أداء نلك العلامة التجارية وفقًا لمقاييس غير ملموسة مقارنة بمنافسيها.
بالإضافة إلى حساب قيمة العلامات التجارية، تعمل براند فاينانس أيضًا على تحديد القوة النسبية للعلامات التجارية من خلال بطاقة أداء متوازن تضم مقاييس تقييم الاستثمارات التسويقية وحقوق المساهمين والأداء التجاري. فوق ذلك، تقييم Brand Finance لحقوق المساهمين متوافق مع معايير الأيزو (ISO 20671)، وهو يتضمن بيانات من أبحاث سوق أصلية مستنبطة من أكثر من 100,000 مشارك في 38 دولة وعبر 31 مجال مختلف.
الترتيب الكامل للعلامات التجارية بالإضافة إلى بعض الأفكار الإضافية والرسوم البيانية والتوضيحية بالإضافة إلى المزيد من المعلومات حول منهجية البحث وتعريفات المصطلحات الأساسية وأكثر متوافرين في تصنيف براند فاينانس لشركات غلوبال 500 العالمية 2024.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
