[6. März 2024, LONDON] - Der Gesamtwert der 500 wertvollsten Bankenmarken der Welt hat einen Rekordwert von 1,44 Billionen US-Dollar erreicht und ist damit fast doppelt so hoch wie noch vor zehn Jahren, so ein neuer Bericht von Brand Finance, dem weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung.
Der chinesische Bankensektor verzeichnet einen bemerkenswerten Aufschwung, wobei die "großen vier" Banken ihren US-amerikanischen Marktbegleitern weit voraus sind. Die ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) bleibt das achte Jahr in Folge die wertvollste Bankenmarke der Welt und verzeichnet einen Anstieg des Markenwerts um 3 % auf 71,8 Mrd. USD.
Trotz eines Rückgangs (4 %) des Markenwerts behält die Bank of America zum vierten Mal in Folge ihren Titel als führende US-Bankenmarke und belegt mit einem Wert von 37,3 Mrd. USD den fünften Platz, vor den weiteren US-Bankenmarken Wells Fargo, Chase, Citibank und J.P. Morgan.
David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance, kommentierte:
"Während die Top-Bankenmarken der Welt neue Spitzenwerte erreichen, dominieren Chinas Megabanken weiterhin das Markenwert-Ranking. Eine wichtige Erkenntnis unserer Daten aus dem Jahr 2024 ist aber auch, dass lokale Banken ihre global agierenden Pendants in Sachen Markenstärke zunehmend in den Schatten stellen. Dominante Marken gedeihen in einzelnen Märkten mit begrenztem Wettbewerb, während Banken, die in mehrere Märkte expandieren, zwar ihren Markenwert erfolgreich steigern können, aber riskieren, dass die Stärke der Marke verwässert wird.“
Die Untersuchungen von Brand Finance zeigen, dass lokale und regionale Banken bei der Positionierung ihrer Marke in den Köpfen und Herzen der Kunden auf Augenhöhe abschneiden mit den lokalen Banken - und in vielen Fällen sogar besser als diese. Die indonesische BCA ist mit einem Markenstärkeindex von 93,8/100 und dem Elite-Rating AAA+ die stärkste Bankenmarke der Welt. Die drei afrikanischen Marken Equity Bank, First National Bank und Kenya Commercial Bank sowie die rumänische Banca Transylvania gehören alle zu den fünf stärksten Marken der Welt und erhalten die Bewertung AAA+.
Drei afrikanische Marken, Equity Bank, First National Bank und Kenya Commercial Bank, sowie die rumänische Banca Transsylvania gehören alle zu den 5 stärksten Marken weltweit und erhielten das AAA+ Ratings.
Europa hat allen Grund zum Optimismus
Die größte Bankenmarke in Europa bleibt HSBC mit einem Markenwert von 20 Millionen Dollar. Ein Anstieg des Markenwerts um 1 % genügte der Bank mit Hauptsitz im Vereinigten Königreich, um die kanadische TD zu überholen und nach zwei Jahren auf Platz 12 weltweit wieder auf Platz 11 vorzurücken. Während der europäische Bankensektor in den letzten Jahren stagnierte, erlebten viele Länder in diesem Jahr ein robustes Markenwachstum, sodass die Region insgesamt um 5,6 % stieg. So haben beispielsweise die größeren Märkte Frankreich, Niederlande und Spanien ihre Markenwerte im Ranking um jeweils rund 10 % steigern können.
Zweistelliges Wachstum in Deutschland
Der Gesamtmarkenwert der deutschen Marken stieg um beachtliche 21 %, wodurch Deutschland in der Länderrangliste um zwei Plätze auf Platz 18 vorrückte. Die drei größten Bankenmarken - Deutsche Bank, Commerzbank und DZ Bank - verzeichneten dabei sehr hohe Zuwächse von 24 %, 36 % bzw. 19 %. Die Landesbank Baden-Württemberg (LBBW), eine mittelgroße Universalbank, die Unternehmen, Privatkunden, institutionelle Kunden und Sparkassen betreut, hat sich unter den deutschen - und europäischen Kreditgebern im Markenwert am schnellsten gesteigert. Mit einem Markenwertzuwachs um 113 % kletterte die LBBW in dem Gesamtranking um beeindruckende 112 Positionen auf Platz 208.
Schweiz und Österreich ziehen mit
„In den weiteren deutschsprachigen Ländern dominieren aus der Schweiz auf Rang 23 eine - nach der Crédit Suisse Übernahme- um 25 % im Markenwert gestiegene UBS und im größeren Nachbarland Österreich schwingt sich souverän die ERSTE Bank um 14 Plätze auf Rang 71 vor mit einem Werte-Wachstum von 26,6 % zum Vorjahr. Herausragend hierbei auch die evaluierte Markenstärke der ERSTE Bank von 87.01/100 Indexpunkten, mit Abstand die stärkste aller D.A.CH Bankenmarken.“
erläutert Ulf-Brün Drechsel. Brand Finance Country Director D-A-CH
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Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
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Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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