Neuer Markenwert Report von Brand Finance erweitert das Reifenmarken Ranking auf die Top 25
5. Juni 2024, LONDON - Im siebten Jahr in Folge hat Michelin seine Position als wertvollste Reifenmarke der Welt mit einem Markenwert von 7,9 Milliarden US-Dollar gefestigt, so die neuen Daten von Brand Finance, dem weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung. Der Wert der französischen Marke ist im Vergleich zum Vorjahr stabil geblieben, trotz verschiedener Faktoren, die sich auf den Markt und die Leistung ausgewirkt haben, darunter rückläufige Verkäufe im Straßentransportsegment und geringere Absatzzahlen im Ersatzmarkt.
Auch in diesem Jahr ist Michelin mit einem Markenstärkeindex (BSI) von 85,6 von 100 Punkten wieder die stärkste Reifenmarke der Welt. Trotz eines Rückgangs des BSI-Wertes um 2,5 Punkte, zeigt die Brand Finance-Studie, dass Michelin in den Bereichen Bekanntheit und Weiterempfehlung hervorragend abschneidet. Auf seinem Heimatmarkt genießt Michelin zudem die höchste Preisakzeptanz.
Die japanische Bridgestone und die deutsche Continental Tires sicherten sich die Plätze 2 und 3 in der Rangliste, nachdem der Markenwert um 8 % bzw. 13 % gestiegen war. Der Markenwert von Bridgestone ist auf 7,6 Mrd. USD gestiegen, wodurch sich der Abstand zum langjährigen Spitzenreiter Michelin auf nur 254 Mio. USD verringert hat.
Wie alle großen Reifenhersteller sah sich auch Bridgestone aufgrund des beispiellosen Anstiegs der Rohstoffpreise und der hohen Inflation mit Herausforderungen konfrontiert. Das Unternehmen hat robuste Maßnahmen ergriffen, um diese Probleme durch ein flexibles Liefermanagement zu bewältigen, was zu einem Anstieg des Umsatzes um 5 % im Vergleich zum Vorjahr beigetragen hat.
Mit einem beeindruckenden Anstieg von 19 % ist der Markenwert von Giti auf 924 Mio. USD gestiegen, womit das Unternehmen in diesem Jahr die am schnellsten wachsende Reifenmarke der Welt ist und insgesamt unter den Top Ten den Platz 9 belegt.
Davon profitieren auch Sailun (Markenwert um 10 % auf 801 Mio. USD gestiegen), Linglong Tire (Markenwert um 11 % auf 799 Mio. USD gestiegen) und Sentury Tire (Markenwert um 17 % auf 377 Mio. USD gestiegen) sowie Triangle Tyre (Rang 25). Sie alle verzeichneten ebenfalls ein bemerkenswertes Wachstum des Markenwerts, angetrieben durch eine beträchtliche Nachfrage aus Übersee.
„Die chinesische Reifenindustrie erlebte 2023 ein erfolgreiches Jahr, das durch die Ausweitung der Auslandsaktivitäten sowie eine weiterhin hohe Inlands-Nachfrage und günstige inländische Bedingungen für die Entwicklung der Branche gekennzeichnet war. „
erläutert Ulf-Brün Drechsel, Country Director DACH bei Brand Finance.
„Continental Tires hält sich als einzige deutsche Marke im Kanon der globalen Marken auf Augenhöhe. Mit der französischen Marke Michelin und Continentale Tire an der Spitze, der italienischen Marke Pirelli (Rang 6) sowie der finnischen Nokian Tyres (Rang 24) halten sich nur noch ganze vier europäischen Marken im Club der Top 25 auf Drehzahl.“
stellt Ulf-Brün Drechsel weiter fest.
Mehr Information und das gesamte Ranking finden Sie im umfassenden Berichts - Report unter: https://brandirectory.com/tyres
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Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
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Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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