PARIS, 20 janvier 2026 – Le score de Soft Power de la France a reculé pour la première fois depuis 2021, selon la nouvelle édition du Global Soft Power Index par Brand Finance. Ce recul s'explique par des performances plus faibles dans le domaine des affaires et du commerce, notamment en termes de facilité à faire des affaires (en baisse de 5 places), de potentiel de croissance future (en baisse de 47 places), ainsi que par des baisses dans le domaine de la gouvernance, avec une chute de huit places pour la perception de la stabilité politique et de la bonne gouvernance. Alors que la France cherche à se positionner comme une voix européenne de premier plan, ces résultats mitigés reflètent les difficultés liées à cette ambition, dans un contexte de confiance incertaine envers le leadership national.
Brand Finance publie l'Indice mondial de Soft Power à partir d'une enquête menée auprès de plus de 150 000 répondants dans plus de 100 pays, afin de recueillir des données sur la perception des 193 États membres des Nations Unies à l'échelle mondiale. Grâce à l'ampleur de l'enquête, l'Indice est l'étude la plus complète au monde sur la perception des marques-nations, offrant une analyse approfondie de l'évolution de la Soft Power face aux profonds changements et défis mondiaux.
Le Soft Power se définit comme la capacité d'une nation à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs sur la scène internationale (États, entreprises, communautés, publics, etc.) par l'attraction et la persuasion plutôt que par la coercition. Chaque nation est évaluée selon 55 critères différents afin d'obtenir un score global sur 100 et un classement de la 1re à la 193e place.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente :
“À l'instar des autres pays d'Europe, les dernières données sur la perception du Soft Power français révèlent une érosion progressive du facteur confiance. Si la France conserve sa sixième place mondiale depuis 2021 – grâce à une forte notoriété et une influence notable –, son score global de Soft Power a reculé, reflétant une perception moins favorable de l'environnement des affaires comme des perspectives de croissance. Réputationla France a gagné deux places cette année en termes de réputation et demeure un leader mondial dans les domaines de la culture et des médias. Capitaliser sur ces atouts tout en restaurant la confiance dans sa stratégie économique sera essentiel pour préserver son influence sur la scène internationale.”
Perspectives mondiales : Le Soft Power américain décline face à la montée en puissance de la Chine, tandis que le Japon dépasse le Royaume-Uni et se hisse à la 3e place.
L'Indice mondial du soft power 2026 met en lumière un déclin généralisé de la perception des marques-nations à l'échelle mondiale, sous l'effet de l'incertitude économique, des tensions géopolitiques et des pressions sociales. Les publics du monde entier se montrent plus prudents et plus enclins à scruter le comportement des nations, ce qui se traduit par des scores plus bas dans l'ensemble de l'indice et reflète l'érosion de la confiance observée pendant la pandémie de COVID-19.
Malgré le maintien de la première place au classement général, les États-Unis enregistrent le déclin global le plus marqué parmi toutes les marques-nations classées, en raison d'une forte baisse de leur réputation (26e, -11) et de leurs principaux attributs, dans un contexte de réactions internationales négatives aux politiques « L'Amérique d'abord ». Des baisses importantes sont observées en matière de convivialité (-32), de générosité (-68), de facilité de faire des affaires (-21), de soutien à l'action climatique (-16), de stabilité politique (-8), de droits de l'homme (-10) et de normes éthiques (-4). Néanmoins, les États-Unis conservent leur première place en matière de notoriété et d'influence, grâce à leur leadership mondial constant dans les arts et le divertissement (1er), le sport (3e), les marques emblématiques (2e), l'innovation (3e) et l'exploration spatiale (1er).
La Chine a consolidé sa deuxième place, dépassant les États-Unis pour la première fois en matière de réputation (18e, +9), grâce à des améliorations dans les domaines du capital humain et des valeurs, de la gouvernance et du développement durable. La Chine a renforcé sa perception dans les domaines du commerce (2e, +2) et de l'éducation et des sciences (1er, +2), se classant première au niveau mondial pour la facilité de faire des affaires, le potentiel de croissance future, la technologie et l'innovation, et les sciences de pointe. Elle a également progressé à la 3e place mondiale (+5) pour la perception d'une économie forte et stable. Ces facteurs combinés contribuent à maintenir les niveaux élevés d'influence (2e) et de notoriété (4e) de la Chine.
La progression du Japon à la 3e place, dépassant désormais le Royaume-Uni (4e), illustre sa capacité à développer son influence culturelle grâce à une expérience directe de sa marque nationale. Le Japon a conservé ses atouts dans les domaines du commerce (1er), du développement durable (1er), de l'éducation et des sciences (2e) et de la gouvernance (2e), tandis que le tourisme a renforcé sa notoriété (6e, +1) et les attributs connexes, tels que l'attrait du mode de vie (4e, +9), l'attractivité touristique (8e, +3), la convivialité (7e, +12) et le divertissement (21e, +15).
Konrad Jagodzinski, Place Branding Director, Brand Finance, commente :
« Le climat mondial actuel, marqué par une évolution négative, met en lumière un enseignement crucial concernant le Soft Power en 2026. Les publics sont de plus en plus sensibles à la cohérence entre les valeurs, les actions et les résultats. Les nations qui ne parviennent pas à démontrer leur fiabilité, leur crédibilité et leur impact voient leur influence s'éroder non seulement dans des domaines spécifiques, mais aussi au niveau de leur réputation et de leur pertinence internationale. Le Soft Power ne se résume pas à la visibilité ou à la taille ; il s'agit de la perception qu'une nation tient les promesses implicites de son image de marque. Les nations qui ne respectent pas ces promesses sont sanctionnées par la communauté internationale. »
Note to Editors
Full ranking, methodology, charts, commentary, expert contributions, and in-depth interviews on nation brands are available in the Global Soft Power Index 2026 report. The study was inaugurated today at the Global Soft Power Summit alongside the World Economic Forum in Davos. The Summit agenda includes a keynote speech by The Rt. Hon. Justin Trudeau, Former Prime Minister of Canada.
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