Les nouvelles données de Brand Finance révèlent les 500 marques les plus valorisées et les plus puissantes au monde en 2026
PARIS, le 20 janvier 2026 – La valeur totale des 500 marques les plus valorisées au monde augmente de 11 % pour atteindre 10 400 milliards de dollars en 2026 (vs 9 500 milliards de dollars en 2025), dépassant ainsi la croissance économique Mondiale qui devrait se maintenir légèrement en dessous de 3 % en termes réels, en légère hausse par rapport aux 2,8 % de 2025.
D'après l'étude Global 500 2026 de Brand Finance, Apple conserve sa place de marque la plus valorisée au monde, avec une croissance de 6 % à 607,6 milliards de dollars. Si la croissance des ventes de matériel reste modérée, les services, notamment la publicité, le cloud et l'App Store, continuent de renforcer leurs performances, comme l'indique le commentaire sur les résultats du T4 trimstre 2025. Cette performance est soutenue par une demande constante en Amérique, en Europe et en Asie-Pacifique.
Derrière Apple, Microsoft se classe deuxième, avec une valeur de marque en hausse de 23 % à 565,2 milliards de dollars en 2026. Google (en hausse de 5 % à 433 milliards de dollars) et Amazon (valeur de marque de 370 milliards de dollars) conservent respectivement les troisième et quatrièmes places du classement Global 500, confirmant la domination des grandes marques technologiques américaines.
En 2026, les dix premières marques du classement Global 500 représentent 27 % de la valeur totale des marques de ce classement, soulignant la domination persistante des géants technologiques américains sur l'économie mondiale. Six d'entre elles sont des géants américains, confirmant ainsi leur position dominante sur le marché mondial des marques.
Les 192 marques américaines présentes dans le classement Global 500 2026 contribuent collectivement à plus de la moitié de la valeur totale des marques. La Chine demeure le deuxième contributeur, avec 68 marques représentant un peu plus de 15 %, TikTok/Douyin en tête. L'Allemagne suit avec 26 marques contribuant à plus de 5 % de la valeur totale des marques, menées par Deutsche Telekom, seule marque européenne figurant dans le top 20 mondial. Le Japon occupe la quatrième place et les 33 marques japonaises représentent un peu moins de 5 % de la valeur totale
La France occupe la cinquième place. Les 33 marques françaises y contribuent légèrement au-dessus de 4 %. Le Royaume-Uni se classe sixième, avec 25 marques représentant 3 % de la valeur totale, et le plus grand nombre de nouveaux entrants dans le Global 500. La Corée du Sud et le Canada suivent, avant l'Inde qui se classe neuvième au niveau mondial, avec 14 marques présentes dans le Global 500 2026.
NVIDIA vaut désormais plus que Facebook et Walmart, se hissant au cinquième rang mondial des marques les plus valorisées. En 2026, sa valeur de marque avait plus que doublé pour atteindre 184,3 milliards de dollars, témoignant de son rôle central dans l'infrastructure mondiale de l'IA. NVIDIA a ainsi gagné quatre places depuis 2025, dépassant TikTok/Douyin, Walmart, Samsung Group et Facebook.
YouTube devient la marque la plus forte au monde et 37 marques parmi les 500 premières obtiennent la note AAA+. YouTube s'impose avec un Indice de Force de Marque de 95,3/100, passant de la huitième place en 2025 à la première place mondiale. L'étude de Brand Finance menée sur 10 marchés révèle que la notoriété de YouTube dépasse les 90 % dans huit d'entre eux et que, en moyenne, 70 % des personnes interrogées envisageraient d'utiliser la plateforme. Ceci démontre la capacité exceptionnelle de YouTube à transformer une forte notoriété en une réelle considération, renforçant ainsi son capital de marque à l'échelle mondiale.
En parallèle, Michelin fait son entrée dans le top 10 des marques les plus fortes au monde en 2026, selon le nouveau rapport de Brand Finance, cabinet de conseil leader mondial en évaluation de marques. La marque affiche désormais un score BSI de 93,2/100, soit la note AAA+. La force de marque Michelin repose sur des performances constantes et excellentes sur de nombreux indicateurs clés mesurés par Brand Finance notamment en matière de réputation, d'appréciation et d'acceptation du prix sur des marchés stratégiques, témoignant de la confiance et de l'admiration dont bénéficie Michelin auprès des consommateurs du monde entier.
Le luxe français en baisse ; Dior enregistre la troisième plus forte baisse de valeur de marque parmi les 500 premières marques mondiales. Les marques de luxe françaises, qui ont historiquement incarné le prestige et la puissance du secteur, voient leur valeur de marque globalement diminuer. Dior, valeur en chute de 31 % à 12 milliards de dollars, a connu la plus forte baisse, tandis que Louis Vuitton recule de 12 % à 28,8 milliards de dollars. Ces baisses sont principalement imputables à un marché mondial du luxe plus difficile et à un ralentissement de la croissance des ventes chez LVMH, ce qui pèse sur la confiance des investisseurs et sur la perception de la croissance à long terme des marques.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente :
« Avec ses 33 marques la France demeure le 5e contributeur mondial avec un impact cumulé de 426,5 milliards de dollars à la valeur totale des marques du classement, malgré un recul considérable dans l’habillement et les cosmétiques de luxe. Aujourd’hui, une dynamique se dessine dans d'autres secteurs stratégiques, comme l'aérospatiale, la banque et les télécommunications, où les marques bénéficient d'investissements soutenus dans l'innovation, la technologie et l'expansion internationale. Ces évolutions du paysage des marques françaises reflètent une tendance mondiale plus large, la croissance des marques étant de plus en plus tirée par des secteurs alignés sur la transformation du monde et la demande prospective. »
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
