Les nouvelles données de Brand Finance révèlent que la valeur des 10 premières marques belges reste stable à 26,6 milliards d'euros
BRUXELLES, le 23 avril 2026 – Parmi les 40 marques belges évaluées cette année, KBC (dont la valeur a augmenté de 18 % pour atteindre 7,8 milliards d'euros) conserve sa place de marque belge la plus valorisée pour la cinquième année consécutive au sein du classement Belgium 10 2026 de Brand Finance, le cabinet de conseil leader mondial en évaluation de marques.
KBC a bénéficié de revenus de commissions et d'honoraires plus élevés en 2026, grâce à ses activités de gestion d'actifs et bancaires, ainsi qu'à des revenus d'intérêts liés aux prêts et à une maîtrise des coûts maintenue. L'expansion stratégique de la marque, via l'acquisition de 365.bank en Slovaquie, renforce sa position de marque la plus valorisée de Belgique.
BDO Global (dont la valeur de marque a baissé de 13 % pour s'établir à 4,9 milliards d'euros) demeure la deuxième marque la plus valorisée de Belgique malgré une baisse de sa valeur. Ce déclin s'explique par l'affaiblissement de son image de marque, principalement dû à une baisse de sa réputation sur des marchés clés, notamment aux États-Unis, en Inde et en Allemagne, reflétant les inquiétudes quant à la qualioté d’audit et à la gouvernance. Le contrôle réglementaire, notamment les sanctions prononcées en 2025 par le Financial Reporting Council britannique pour des manquements et des irrégularités en matière d'audit, a de nouveau érodé la confiance dans la réputation mondiale de la marque.
Proximus (valeur de marque en hausse de 4 % à 2,5 milliards d'euros) se classe troisième marque la plus valorisée. Sa performance est soutenue par la croissance de sa clientèle résidentielle, le déploiement de la fibre optique, l'indexation des prix sur l'inflation et l'intégration de Route Mobile. Des acquisitions stratégiques, notamment la prise de contrôle totale de Fiberklaar, ainsi que des investissements continus dans le réseau, ont conforté sa position de troisième marque belge la plus valorisée.
Colruyt (valeur de marque en hausse de 18 % à 2,3 milliards d'euros) est la marque belge à la croissance la plus rapide. Cette croissance s'explique par une meilleure résilience financière et opérationnelle suite à la cession de son activité éolienne offshore, Parkwind. Des investissements continus dans la rénovation des magasins, la logistique, l'automatisation et la transformation numérique ont contribué aux gains d'efficacité et à la stabilité à long terme, malgré un contexte commercial difficile.
MARQUES BELGES LES PLUS FORTES
Proximus est la deuxième marque la plus performante de Belgique, avec un Indice de Force de Marque (BSI) de 87/100 et une notation AAA. Cette performance repose sur une forte considération de la part des clients, la confiance dans le réseau et une excellente qualité de service perçue. Sa position de leader repose sur une amélioration constante de l'expérience client, renforcée par une forte adoption résidentielle, une couverture fibre optique étendue et une connectivité numérique optimisée. Des investissements continus dans les infrastructures et une politique tarifaire rigoureuse ont encore accru la perception de la fiabilité et de la capacité d'adaptation de la marque aux enjeux futurs.
En plus d'être la marque à la croissance la plus rapide, Colruyt est également la quatrième marque la plus forte de Belgique, avec un indice de 84,5/100. Ce succès repose sur une grande confiance des consommateurs, une réputation solide et une reconnaissance de son excellence et de son innovation dans le commerce de détail. Cette performance est soutenue par une mise en œuvre rigoureuse, des investissements à long terme dans les capacités opérationnelles et des progrès constants en matière de digitalisation, d'automatisation et de prise de décision par la donnée.
Bertrand Chovet, Brand Finance commente:
“Les marques belges leaders en 2026 reflètent un marché en pleine mutation, où la force, la croissance et la résilience sont de plus en plus déterminées par des moteurs diverss plutôt que par une dynamique unique. Si KBC continue de consolider sa valeur de la marque et que Colruyt stimule la croissance grâce à une amélioration accélérée, Proximus fait office de référence en matière de force de marque, illustrant comment la performance est désormais façonnée par des avantages concurrentiels distincts selon les secteurs. Malgré les pressions subies par certaines marques, la tendance générale indique un paysage plus mature et différencié, où les marques belges évoluent au-delà de la simple taille pour miser sur la confiance, les compétences et une vision stratégique à long terme.”
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Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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