Les nouvelles données du classement Brand Finance France 150 révèlent que la valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées atteint 527,7 milliards d'euros en 2026
PARIS, le 7 mai 2026 – La valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées atteint 527,7 milliards d'euros en 2026, soit une légère hausse de 1 % par rapport à 2025, selon le nouveau rapport du Brand Finance, le cabinet de conseil en évaluation de marques leader dans le monde.
Le classement reste dominé par les acteurs du luxe, malgré un repli notable du secteur cette année. Chanel conserve sa position de marque française la plus valorisée avec 29,8 milliards d'euros, malgré une baisse de 12 %, tandis que Louis Vuitton se maintient à la deuxième place à 25 milliards d'euros, en recul de 15 %. Ce ralentissement reflète un tassement plus large de la demande mondiale après plusieurs années de croissance exceptionnelle.
À l’inverse, les marques bancaires poursuivent leur progression. La valeur de marque du secteur augmente de 11 % sur un an, portée notamment par BNP Paribas, dont la valeur progresse de 21 % pour atteindre 15,9 milliards d'euros. La banque gagne quatre places et réintègre le top 10 à la septième position, une première depuis cinq ans, renforçant son positionnement de leader bancaire européen stable et fiable.
Les secteurs de l’énergie et des services publics retrouvent également de l’élan. Des groupes comme TotalEnergies, EDF, Engie et Veolia bénéficient de flux de trésorerie stables et d’un positionnement renforcé dans la transition énergétique.
L’aérospatiale et la défense figurent parmi les secteurs les plus dynamiques. Airbus enregistre une progression remarquable, se hissant à la troisième place du classement, avec une valeur de marque en hausse de 57 % à 23,5 milliards d'euros. Airbus devient ainsi la marque aérospatiale et de défense la plus valorisée au monde en 2026 et améliore également sa position dans le classement des marques aérospatiales les plus fortes, passant de la 20e place à la 3e place avec un indice de Force de Marque de 91,5/100 et une notation AAA+.
Par ailleurs, Paris Aéroport a gagné quatorze places pour atteindre la 100e position et devient ainsi la marque aéroportuaire la plus valorisée au monde en 2026, dépassant Heathrow, grâce à une hausse de 31 % de sa valeur de marque depuis 2025, qui atteint désormais 877,6 millions de d’euros.
Michelin se distingue en devenant la marque française la plus forte en 2026, avec un Indice de Force de Marque de 93,2/100 et une notation AAA+. Cette performance lui permet d’intégrer pour la première fois le top 10 des marques les plus fortes au monde, tous secteurs confondus.
Le classement accueille plusieurs nouveaux entrants notables. Ayvens fait son entrée à la 37e place avec une valeur de marque de 4 milliards d’euros. L’Or Espresso se positionne à la 120e place avec 616,8 millions d’euros, tandis que Doctolib (valeur de marque à 282,9 millions d'euros) rejoint le classement à la 145e place, illustrant la montée en puissance de certains acteurs numériques.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente :
« Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui diversifient leurs relais de croissance, investissent dans l’innovation et renforcent leur pertinence à l’international. Après plusieurs années de croissance exceptionnelle, le ralentissement du luxe marque un tournant pour les marques françaises, avec la montée en puissance des marques aérospatiales, financières et énergéticiennes, illustrant la compétitivité et la transformation de fleurons industriels, portée par leur résilience et leur capacité d’adaptation. »
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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