Los nuevos datos de Brand Finance muestran que las 100 principales marcas españolas están valoradas en 143.700 millones de euros en 2026, lo que supone un crecimiento del 9% respecto al año anterior
MADRID, 9 de julio de 2026. Las principales marcas españolas demostraron una resiliencia continuada en 2026, con un valor total de 143.700 millones de euros, un 9% de crecimiento respecto al 2025, según el informe España 100 2026 de Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas.
La sólida demanda interna, el aumento de los salarios, la robusta actividad turística y la resiliencia de las operaciones internacionales contribuyeron al crecimiento de las marcas a pesar de las presiones macroeconómicas en Europa. La banca siguió siendo el principal motor de crecimiento en España, con Santander y BBVA impulsando el desempeño del sector gracias a resultados financieros récord y la diversificación internacional. Por otra parte, el turismo continuó reforzando la fortaleza de las marcas aéreas, hoteleras, minoristas y de servicios en toda la economía española.
Top 3 de las marcas españolas más valiosas:
Santander mantiene su posición como la marca más valiosa de España en 2026, con su valor de marca aumentando un 23% hasta los 24.200 millones de euros. El desempeño del banco estuvo respaldado por resultados financieros récord y un crecimiento internacional continuo, con un beneficio neto que alcanzó 14.100 millones de euros en 2025 y una base global de clientes que se amplió hasta 180 millones, reforzando su posición entre las principales marcas bancarias de Europa.
Zara se mantiene en segundo lugar, con su valor de marca estable en 16.400 millones de euros, respaldada por la fuerte demanda internacional y la rentabilidad sostenida del grupo Inditex. La marca conserva también su posición como el mayor minorista de moda del mundo por ingresos, apoyada por una fuerte demanda internacional y la rentabilidad sostenida del grupo Inditex, al tiempo que continúa optimizando su red de tiendas y avanzando en iniciativas de sostenibilidad.
BBVA ocupa la tercera posición, con su valor de marca creciendo un 58% hasta los 13.100 millones de euros, uno de los mayores incrementos entre las 10 principales marcas del país. El banco registró resultados financieros récord en 2025, apoyado por un fuerte crecimiento del crédito, el aumento de los ingresos y ganancias de cuota de mercado en España, México y Turquía, mientras que su colaboración con OpenAI y el despliegue del asistente “Blue” reforzaron su posición como una de las principales marcas de banca digital en Europa.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director para Iberia (España y Portugal) y Sudamérica de Brand Finance, comentó:
“La banca continúa siendo el pilar de la economía, con Santander y BBVA demostrando cómo la diversificación internacional, la capacidad digital y la ejecución disciplinada se traducen en un liderazgo de marca sostenido. Al mismo tiempo, la fortaleza de marcas de consumo como Mercadona demuestra el poder duradero de la confianza, la consistencia y la orientación al cliente para impulsar el valor de marca. Este año resulta especialmente notable la aparición de historias de crecimiento impulsadas por la transformación, como SuperCOR, donde el reposicionamiento estratégico, más que la expansión, ha sido el principal motor de creación de valor, señalando una fase más matizada y madura del desarrollo de marcas en España.”
Top 3 de las marcas españolas más fuertes:
Mercadona (valor de marca al alza un 22% hasta los 7.300 millones de euros) es la marca española más fuerte en 2026, con una puntuación de fortaleza de marca (BSI, Brand Strength Index) de 93,1/100 y una calificación de fortaleza de marca AAA+. La fortaleza de la marca refleja un nivel excepcionalmente alto de conocimiento del consumidor, una fuerte preferencia de compra y una lealtad profundamente arraigada en el sector de la distribución alimentaria en España, impulsada por su filosofía centrada en el cliente “Jefe”, la calidad consistentemente alta de sus productos, precios competitivos y una sólida estrategia de marca propia.
Mahou (valor de marca al alza un 13% hasta los 821,6 millones de euros) ocupa la segunda posición, con una puntuación de fortaleza (BSI) de 90,8/100 y una calificación AAA+. La cervecera continúa beneficiándose de un nivel excepcional de familiaridad, una sólida reputación y una profunda conexión emocional con los consumidores españoles, sustentada por su larga trayectoria y liderazgo en el mercado cervecero del país. La inversión continua en posicionamiento premium, patrocinios, marketing experiencial e innovación en categorías premium y de baja graduación alcohólica ha contribuido a mantener una fuerte lealtad del cliente y la relevancia de la marca, reforzando su asociación con la cultura social y hostelera española.
BBVA (valor de marca al alza un 58% hasta 13.100 millones de euros) mantiene la tercera posición con una puntuación BSI de 90,1/100 y una calificación AAA+. La fortaleza de BBVA refleja la creciente aceptación de su transformación digital, en particular su estrategia de banca impulsada por inteligencia artificial y el sólido rendimiento de su aplicación móvil, actualmente entre las mejores aplicaciones financieras de Europa en satisfacción del cliente. Las crecientes credenciales ESG del banco, respaldadas por 63.000 millones de euros en financiación sostenible en el primer semestre de 2025, han reforzado la confianza, la relevancia y el compromiso tanto de clientes minoristas como corporativos en su mercado doméstico.
En el ámbito puramente local, la marca Estrella Galicia emerge como la marca española más fuerte si solo consideramos los encuestados a nivel nacional, con una puntuación de fortaleza de marca local de 97,7. Le siguen en fortaleza local Mercadona (94,9), Iberdrola (92,9), Iberia (92,5), Mahou (90,8), Meliá (88,7), Mapfre (86,7), Antena 3 (86,7), Zara (85,2) y Repsol (85,1).
La marca a seguir:
Moeve (con un valor de marca en aumento del 4% hasta los EUR1,4 mil millones) emerge como una marca a seguir en 2026, reflejando un año de fuerte impulso tras uno de los procesos de rebranding corporativo más significativos en Europa. Anteriormente conocida como Cepsa, la compañía ha llevado a cabo una transformación completa de su estrategia e identidad como parte de su transición a largo plazo hacia soluciones de energía y movilidad basadas en moléculas verdes, posicionándose como un actor clave en el panorama de la transición energética en Europa.
La marca que más crece:
SuperCOR se convierte en la marca española de mayor crecimiento en 2026, registrando un aumento del 108% en su valor de marca hasta los 212 millones de euros, junto con una mejora significativa en su fortaleza de marca (BSI, Brand Strength Index), que sube de 37,8/100 a 52,1/100 en 2026. Este desempeño no está impulsado por la expansión, sino por un reposicionamiento estratégico deliberado dentro del portafolio de El Corte Inglés, tras la venta en 2024 de 47 tiendas no estratégicas a Carrefour por 60 millones de euros, lo que permitió un cambio de enfoque hacia la retirada de ubicaciones de menor rendimiento en el segmento masivo. SuperCOR opera ahora más de 180 tiendas en España, con un enfoque renovado en el retail de proximidad, surtidos locales y una transición hacia formatos de supermercado más modernos y de mayor nivel que refuerzan su posicionamiento premium y la fortaleza de la marca.
Otras marcas destacadas:
Otras marcas destacadas en el ranking de valor de marca en el informe España 100 2026 son:
Percepciones ESG:
La investigación de Brand Finance revela que, entre los encuestados españoles, las marcas Iberia y Estrella Galicia registran las percepciones de sostenibilidad más elevadas en los pilares medioambiental, social y de gobernanza. Iberia lidera especialmente en la dimensión medioambiental, con percepciones sólidas atribuidas a su compromiso de alcanzar cero emisiones netas en 2050, la adopción a gran escala de combustible sostenible de aviación (SAF) y su participación en la alianza Círculo SAF en 2025, orientada a acelerar la descarbonización del sector aéreo.
Las marcas Meliá y NH Hotels & Resorts también registran percepciones de sostenibilidad sólidas en todas las categorías por tercer año consecutivo, apoyadas en su compromiso con la implicación de los empleados, el liderazgo inclusivo y la transparencia en el seguimiento ESG alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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