El informe Fútbol 50 2026 de Brand Finance muestra un crecimiento récord del valor de marca de los mejores clubes del mundo
MADRID, 20 de agosto de 2026 – El valor de las 50 marcas de clubes de fútbol más valiosas del mundo ha alcanzado los 23.900 millones de euros en 2026, el mayor crecimiento anual en los 15 años de historia del ranking Fútbol 50, según un nuevo informe de Brand Finance, la consultora líder de valoración de marcas a nivel mundial. Los 50 clubes más valiosos suman además un valor total de negocio de 79.700 millones de euros, lo que subraya la considerable dimensión financiera y la importancia comercial de las principales instituciones futbolísticas del mundo.
Los principales clubes de fútbol del mundo son cada vez más valiosos y se están distanciando del resto. Las 10 marcas de clubes de fútbol más valiosas suman ya 14.900 millones de euros, más del 60% del valor de marca total del ranking Fútbol 50. Desde 2012, el valor de marca del Top10 ha crecido un 250%, frente al 220% del conjunto de las 50 primeras marcas del ranking.
El Real Madrid CF mantiene su posición como la marca de club de fútbol más valiosa del mundo por tercer año consecutivo, con un valor de marca que crece un 25% hasta los 2.400 millones de euros. También sigue siendo la marca de club de fútbol más fuerte del mundo, con una puntuación de 95,8/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI), la más alta de los 281 clubes analizados por Brand Finance. La fortaleza del club refleja su sólida reputación global, su afición apasionada, sus jugadores estrella, su historia y prestigio, y su asociación con el fútbol de máximo nivel, tal y como pone de relieve el estudio de aficionados al deporte de Brand Finance.
El FC Barcelona conserva el segundo puesto, con un valor de marca que aumenta un 15% hasta situarse justo por debajo de los 2.000 millones de euros. Su crecimiento se ha visto respaldado por el regreso al Spotify Camp Nou después de más de dos años fuera, además de dos títulos consecutivos de LALIGA con Hansi Flick.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, Brand Finance, comentó:
“El dominio continuado del Real Madrid y del Barcelona pone de manifiesto la extraordinaria solidez de las dos marcas de clubes de fútbol más reconocidas a escala mundial. La combinación de un reconocimiento global extraordinario, su poder de atracción de estrellas y su capacidad para convertir esa fortaleza en valor comercial hace que resulten excepcionalmente difíciles de desafiar para otras marcas de clubes, y el ranking Fútbol 50 de este año muestra que esa brecha sigue ampliándose. El Real Madrid ha alcanzado los 2.400 millones de euros de valor de marca, y el Barcelona se acerca a los 2.000 millones de euros. Son las dos marcas de clubes de fútbol más valiosas y fuertes del mundo, mientras que la siguiente marca española más fuerte está más de 10 puntos por detrás en términos de fortaleza de marca. Para LALIGA, y para las marcas de los clubes de fútbol españoles de forma individual, el reto es ahora aprovechar el enorme tirón global de estos dos clubes todopoderosos y convertir el creciente perfil internacional del fútbol español en marcas más fuertes en toda la liga, con la mirada puesta en el Mundial de la FIFA 2030.”
El Club Atlético de Madrid escala una posición en el ranking mundial, alcanzando el puesto 11 con un valor de marca que crece un 22%. El Real Betis sube 5 posiciones hasta el puesto 33 a nivel mundial con un crecimiento del 14% en valor de marca. El Athletic Club se sitúa en el puesto 39, la Villarreal CF en el puesto 45 y cierra el ranking mundial La Real Sociedad en el puesto 50.
A nivel local, el Top10 de marcas españolas de clubes de fútbol es el siguiente:
Más allá de España, el Arsenal FC (valor de marca que crece un 28% hasta los 1.500 millones de euros) es uno de los grandes protagonistas de 2026: sube cinco puestos y entra por primera vez en la historia del ranking en el top tres mundial, después de poner fin a 22 años de espera por el título de la Premier League y de alcanzar la final de la Champions League.
En el resto del top 10 mundial, el orden competitivo sigue cambiando. El FC Bayern de Múnich (+21%, hasta los 1.500 millones de euros) sube al cuarto puesto, mientras que el Paris Saint-Germain FC (+10%, hasta los 1.500 millones de euros) conserva la quinta posición. El Manchester City FC (+3%, hasta los 1.500 millones de euros), el Liverpool FC (+5 %, hasta los 1.500 millones de euros) y el Manchester United FC (+15%, hasta los 1.400 millones de euros) registran todos un fuerte crecimiento de su valor de marca, a pesar de perder un puesto cada uno hasta el sexto, séptimo y octavo respectivamente, al adelantarles clubes de mayor crecimiento. El Chelsea FC (-1%, hasta los 955 millones de euros) se mantiene firme en el noveno puesto, mientras que el Borussia Dortmund (+8%, hasta los 664 millones de euros) regresa al top 10 mundial por primera vez en una década.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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