Relatório Football 50 2026, da Brand Finance, revela o crescimento de valor de marca mais elevado de sempre entre os principais clubes do mundo
LONDRES, 20 de agosto de 2026 – O valor de marca combinado das 50 marcas de clubes de futebol mais valiosas do mundo atingiu os 23,9 mil milhões de euros, após o crescimento anual mais forte nos 15 anos de história do Football 50, segundo um novo relatório da Brand Finance, a consultora líder mundial em avaliação de marcas. Os 50 clubes mais valiosos têm ainda um valor empresarial combinado de 79,7 mil milhões de euros, o que sublinha a considerável dimensão financeira e relevância comercial das principais instituições de futebol do mundo.
Três marcas de clubes de futebol portugueses figuram no ranking Brand Finance Football 50 2026: Sporting Clube de Portugal (Sporting CP), SL Benfica e FC Porto – todos com crescimento de valor de marca em 2026, liderado por subidas de dois dígitos do Sporting CP e do Benfica, ficando os três, pela primeira vez, entre as 25 marcas de clubes de futebol mais valiosas do mundo.
O valor de marca do Sporting CP aumentou 35% para 250 milhões de euros, subindo nove posições para 19.º lugar a nível mundial. Uma época forte em campo impulsionou este crescimento, com o clube a terminar como vice-campeão da Primeira Liga e a alcançar os quartos de final da Liga dos Campeões em 2025/26, a que se somou o encaixe financeiro da maior venda de sempre do clube, a transferência de Viktor Gyökeres para o Arsenal. Esta venda chama ainda a atenção para um ativo de mais longo prazo: a academia do Sporting, que já formou estrelas mundiais, de Cristiano Ronaldo e Luís Figo a Bruno Fernandes. Essa reputação reflete-se agora diretamente na perceção dos adeptos – os dados da Brand Finance mostram que o Sporting CP obtém a pontuação mais alta em ambição entre os adeptos nacionais (74%), refletindo um clube visto como consistentemente capaz de formar e vender talento ao mais alto nível.
O valor de marca do Benfica subiu 15% para 219 milhões de euros em 2026, enquanto o do FC Porto subiu 7% para 192 milhões de euros. O FC Porto registou também o maior aumento de pontuação no Índice de Força de Marca (Brand Strength Index, BSI) entre as 50 principais marcas de clubes de futebol, atingindo uma pontuação de 81,9/100, sendo agora a 12.ª marca de clube de futebol mais forte a nível mundial – um resultado impulsionado pelo seu prestígio internacional e não pela perceção doméstica, na qual o FC Porto fica atrás tanto do Sporting CP como do Benfica na maioria das medidas de reputação e envolvimento dos adeptos. Segundo a investigação da Brand Finance, o FC Porto é o clube português mais reconhecido e mais bem considerado no estrangeiro, liderando face ao Sporting CP e ao Benfica a nível internacional em reputação, história e jogadores de destaque, com um reconhecimento superior a 95% entre os adeptos estrangeiros – o mais elevado entre os três principais clubes portugueses.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Ibéria e América do Sul da Brand Finance, comentou:
"As marcas dos clubes de futebol portugueses estão a beneficiar de uma onda de força internacional. Mesmo com a eliminação da seleção nacional nos oitavos de final do Campeonato do Mundo da FIFA 2026, a perceção global da Primeira Liga tem continuado a crescer, com cada vez mais adeptos no estrangeiro a reconhecê-la como casa de clubes e jogadores de classe mundial. O que se destaca é a forma como os principais clubes portugueses são percecionados de forma tão distinta dentro e fora de portas – a reputação internacional do FC Porto continua a superar o seu prestígio doméstico, enquanto a ambição e a capacidade de formação de talento do Sporting CP conquistam adeptos em todo o mundo. Como coanfitrião do Campeonato do Mundo de 2030, Portugal está pronto para capitalizar ainda mais esta tendência, com o crescente turismo internacional a colocar os seus clubes e a sua liga perante uma audiência ainda maior."
O Real Madrid CF mantém o título de marca de clube de futebol mais valiosa e mais forte do mundo, com o valor de marca a subir 25% para 2,4 mil milhões de euros, enquanto o FC Barcelona se mantém em 2.º lugar, com o valor de marca a crescer 15% para 2 mil milhões de euros. O Arsenal FC (valor de marca a subir 28% para 1,5 mil milhões de euros) é um dos destaques de 2026, ao ganhar cinco posições e entrar no top três mundial pela primeira vez na história do ranking, depois de pôr fim a uma espera de 22 anos por um título da Premier League e de chegar à final da Liga dos Campeões.
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Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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