Les nouvelles données de Brand Finance révèlent que la valeur cumulée des marques de luxe françaises recule alors que le ralentissement du secteur s'installe
PARIS, le 23 septembre 2026 – Les marques françaises continuent de dominer le paysage mondial du luxe, représentant près de la moitié de la valeur cumulée des 50 plus grandes marques luxe & prestige au monde, selon le nouveau rapport de Brand Finance, cabinet de conseil leader mondial en valorisation de marques. Toutefois, la valeur globale des 15 marques françaises a reculé de plus de 12 % sur un an pour s'établir à 121,2 milliards d'euros en 2026, dans un contexte marqué par l'un des ralentissements les plus marqués qu'ait connus le secteur mondial du luxe ces dernières années.
Les résultats de 2026 reflètent une réinitialisation plus large, déjà perceptible sur les marchés boursiers. Depuis le début de l'année 2026, l'action LVMH a chuté d'environ un tiers, atteignant début septembre son niveau le plus bas depuis 2020, tandis que Kering et Hermès ont également enregistré des baisses à deux chiffres sur la même période. La pression ne se limite pas aux investisseurs : une analyse récente relayée par le *Financial Times* fait état d'un recul d'environ 60 millions de consommateurs aspirant au luxe, dans un contexte marqué par des hausses de prix de 50 à 70 % depuis 2019 et une faiblesse persistante de la demande chinoise.
Chanel demeure la marque de luxe française la plus valorisée et la deuxième marque de luxe et de prestige au monde, malgré un recul de 12 % de sa valeur, qui s'établit désormais à 29,8 milliards d'euros. Ce repli survient alors que même les maisons les plus emblématiques du secteur font face à un affaiblissement de la demande, notamment en Chine, après plusieurs années durant lesquelles de fortes hausses de prix avaient porté une grande partie de la croissance de l'industrie. Louis Vuitton conserve sa place de troisième marque de luxe et de prestige mondiale, bien que sa valeur ait chuté de 15 % pour atteindre 25,0 milliards d'euros.
Céline a enregistré la plus forte baisse de valeur parmi les marques de luxe françaises, avec un recul de 38 % ramenant sa valorisation à 1,4 milliard d'euros. Ce repli fait suite à la croissance exceptionnelle observée sous l'ère Hedi Slimane, période durant laquelle le chiffre d'affaires annuel a plus que doublé pour atteindre environ 2,6 milliards d'euros avant son départ fin 2024.
Dior a également connu une chute marquée, sa valeur de marque reculant de 33 % à 10,4 milliards d'euros. La maison demeure toutefois la marque de luxe et de prestige la plus puissante de France, affichant un score de 91,5/100 à l'indice de puissance de la marque (*Brand Strength Index*) et une note AAA+. Par ailleurs, Hermès a vu sa valeur progresser de 3 % pour atteindre 18,4 milliards d'euros, tandis que Veuve Clicquot fait exception à la tendance baissière générale en enregistrant une hausse de 34 % (à 1,2 milliard d'euros), devenant ainsi la marque à la croissance la plus rapide du classement mondial.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente :
« La France demeure le centre de gravité mondial du luxe, mais les résultats de cette année montrent que même les maisons les plus établies ne sont pas à l'abri de la reconfiguration que connaît le secteur. Après plusieurs années de forte croissance tirée par les hausses de prix, le ralentissement de la demande – notamment de la part des consommateurs aspirant à accéder à ces marques et sur le marché chinois – contraint davantage les maisons à démontrer la valeur justifiant leur positionnement. Toutefois, ce recul n'est pas uniforme. La croissance soutenue de marques telles qu'Hermès et Veuve Clicquot prouve qu'il existe encore des marges de progression là où la désirabilité, la singularité, l’expérience et le lien avec le consommateur demeurent forts. Pour les plus grandes maisons de luxe françaises, l'enjeu consiste désormais à relancer la dynamique tout en préservant l'exclusivité et l’image de marque, piliers de la création de valeur à long terme. »
Porsche (dont la valeur de marque a reculé de 17 % pour s'établir à 30,5 milliards d'euros) conserve sa position de marque de luxe et prestige la plus valorisée au monde pour la neuvième année consécutive. Ce recul reflète une baisse des ventes mondiales, notamment en Chine, conjuguée à un affaiblissement de la demande et à une transition vers les véhicules électriques plus lente que prévu.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
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Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
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