Brand Financeの最新データ：日本のアパレルブランドの合計ブランド価値は29%増の130億米ドルに達し、グローバルランキングに登場する国の中で最高の成長率を記録
東京、2026年8月27日 — 世界有数のブランド評価コンサルティング会社Brand Financeによる最新のApparel 50 2026レポートによると、日本は世界のアパレル業界において存在感を高めており、ランキングに登場する14カ国の中で累積ブランド価値の増加率が最も高かった。
日本のアパレルブランドの合計価値は今年130億米ドルに達し、UNIQLO（ブランド価値12%増の113億米ドル）の継続的な拡大と、ASICS（新規ランクイン、17億米ドル）のランキング入りがこれを牽引した。
Brand Finance アジア太平洋地域マネージングディレクターのアレックス・ヘイグ氏は次のようにコメントしている：
「日本のアパレルブランドは、ウェルビーイング、機能性、価値を重視する長期的な消費者トレンドから恩恵を受けています。UNIQLOは、明確なバリュープロポジションと規律ある国際展開がいかに持続的な成長を支えうるかを示し続けており、一方ASICSは、ランニングコミュニティとの強固なつながりを通じて、パフォーマンススポーツウェアの枠を超えた関連性の拡大に成功しています。両ブランドは総じて、世界のアパレル市場における日本ブランドの影響力の高まりを浮き彫りにしています。」
UNIQLOは、2026年に世界で最も価値のあるアパレルブランドの10位にランクされ、ブランド強度指数（BSI）スコア71.5/100、AAのブランド強度評価を獲得している。親会社のファーストリテイリングは国際的な成長への投資を継続し、シカゴ、サンフランシスコ、ニューヨークなどの主要都市を含む米国11店舗の新規出店を発表した。同時に同ブランドは、Cecilie BahnsenおよびJW Andersonとのコラボレーション、Jil Sanderコレクションの復刻、ポケモンのアニバーサリーコレクションを通じて勢いを維持し、グローバル展開と文化的に関連性の高いパートナーシップを組み合わせる戦略を支えている。
ASICS（BSIスコア50.9/100、A-のブランド強度評価）の成長は、アクティブウェアとアスレジャーに対する需要の高まりと、ランナーやフィットネス志向の消費者とのエンゲージメントを強化するために設計された一連の取り組みに支えられている。2025年3月から2026年のマラソンシーズンにかけて、ASICSは欧州の主要マラソンにおける「Re:focus」キャンペーンの展開と、2026年から始まるロサンゼルスマラソンの4年間のタイトルスポンサー契約を通じて、その露出を拡大した。これらの取り組みは、健康、ウェルビーイング、アクティブなライフスタイルとの結びつきを強化した。
日本ブランドのパフォーマンスは、関連性、機能性、そして意味のある消費者エンゲージメントを示すことができるブランドへと向かう、アパレル業界におけるより広範なシフトを反映している。
編集者への注記
毎年、大手ブランド評価コンサルティング会社Brand Financeは、世界最大級の6,000ブランドを評価対象とし、全セクター・全国にわたるブランドをランク付けした100以上のレポートを発表している。世界で最も価値があり強いアパレルブランド・トップ50は、Brand Finance Apparel 50 2026レポートに掲載されている。
ブランド価値とは、ブランド所有者がオープンマーケットでブランドをライセンス供与することで得られる純経済便益として理解される。ブランド強度とは、競合他社と比較した場合の、無形指標におけるブランドパフォーマンスの有効性である。完全なランキング、追加の洞察、チャート、方法論の詳細、主要用語の定義は、Brand Finance Apparel 50 2026レポートで閲覧可能。
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
