Brand Financeの新データによると、日本のラグジュアリーブランドはスキンケアの技術革新、消費者の信頼、そしてパーパス主導のブランド構築に牽引され、ブランド価値が3%成長
東京、2026年9月29日 — 世界有数のブランド評価コンサルティング会社Brand FinanceによるLuxury and Premium 50 2026ランキングによると、ランキングに2ブランドが名を連ねる日本のラグジュアリー・プレミアムブランドは、2026年に合計ブランド価値が3%増加し、38億米ドルとなった。このパフォーマンスは、世界のラグジュアリー業界全体に見られるより広範な傾向を反映している。強い消費者の信頼、明確なポジショニング、そしてイノベーションとプレミアムな体験への継続的な投資を備えたブランドが、ますます二極化する市場環境の中で、より高い強靱性を示している。
日本のラグジュアリー・プレミアム業界をリードするSK-II（ブランド価値10%増の30億米ドル）は、世界で22番目に価値のあるラグジュアリー・プレミアムブランドとなっている。同ブランドはまた、世界で9番目に強いラグジュアリーブランドでもあり、ブランド強度指数（BSI）スコア81.9/100、ブランド強度評価AAA-を獲得している。SK-IIの2026年における好調なパフォーマンスは、ハイエンドスキンケアの技術革新と消費者エンゲージメントへの継続的な投資に支えられている。同ブランドは、2026年7月に初となる「フェイシャル トリートメント セラム」を発売し、近年で最も重要な製品投入の一つとして、独自のPITERA™テクノロジーを活用してツヤ、ハリ、肌質の向上を訴求することでポートフォリオを強化した。
製品イノベーションに加え、SK-IIは体験型のアクティベーションやラグジュアリーリテールの取り組みを通じて、富裕層消費者の間での存在感を高めた。その一環として、2026年5月にソウル・仁川国際空港で実施した大規模なDOOH（デジタル屋外広告）キャンペーンでは、プレミアムライン「LXP」の主要なトラベルリテール広告を展開した。こうした取り組みは、ラグジュアリービューティブランドにとって重要なチャネルにおけるブランド認知の強化につながるとともに、世界のスキンケア市場におけるプレミアム領域でのSK-IIの地位を強化した。
ランキングにおけるもう一つの日本のラグジュアリー・プレミアムブランドは、クレ・ド・ポー ボーテ（ブランド価値18%減の7億6,000万米ドル）である。同ブランドはBSIスコア56.9/100、ブランド強度評価Aを獲得した。ブランド価値は減少したものの、ブランド強度は2025年（46.8/100）と比較して2026年に改善した。クレ・ド・ポー ボーテは2026年、ラグジュアリーブランド体験と長期的な社会貢献の取り組みを組み合わせることで、消費者の信頼を強化した。同ブランドはユニセフとのグローバルパートナーシップを更新し、少女たちのSTEAM（科学・技術・工学・芸術・数学）教育を支援するために600万米ドルを拠出することを約束し、2029年までにさらに700万人の少女たちへの支援拡大を目指すとともに、女性チェンジメーカーを称える「パワー・オブ・ラディアンス・アワード」プログラム（今年で8年目）を継続している。
クレ・ド・ポー ボーテはまた、2026年にグローバルアンバサダーのニコール・キッドマン氏を起用し、教育とエンパワーメントに関する取り組みを推進することで、パーパス主導のブランドポジショニングの認知拡大に貢献した。これらの取り組みは、クレ・ド・ポー ボーテのパーパス、品質、そして真正性に対する評判の強化につながった。
Brand Finance アジア太平洋地域マネージングディレクターのアレックス・ヘイグ氏は次のようにコメントしている：
「日本のラグジュアリー・プレミアムブランドは、世界のラグジュアリー市場全体の二極化が進む中でも、同国の美容業界が持つ永続的な強さを示し続けています。SK-IIの成長は、プレミアムスキンケアの技術革新、独自のブランド体験、そして強い消費者の信頼への継続的な投資が、いかにより大きなブランド価値へと転換されうるかを反映しています。同時に、クレ・ド・ポー ボーテのブランド強度の改善は、消費者の信頼を維持する上で、パーパス、真正性、そして長期的なブランド構築の重要性が高まっていることを浮き彫りにしています。ラグジュアリー消費者がより選択的になる中、イノベーション、プレミアムな体験、そして意味のある感情的なつながりを組み合わせることに成功したブランドこそが、持続可能な成長を達成する上で最も有利な立場に立つでしょう。」
グローバルの洞察
世界のラグジュアリー・プレミアム業界は、カテゴリー間でのパフォーマンスの二極化が進む中、2026年に2,923億米ドルの価値を有している。アパレルは2,045億米ドルで引き続き最大のセグメントとなっており、伝統的なラグジュアリーカテゴリー全体で弱さが見られる中でも、半数以上のラグジュアリーブランドがブランド価値の成長を続けている。
既存のリーダーがランキングを引き続き席巻しており、Porscheが352億米ドルで世界で最も価値のあるラグジュアリー・プレミアムブランドの座を維持し、Chanel（343億米ドル）、Louis Vuitton（288億米ドル）がこれに続く。ランキングはまた、ブランド強度と成長におけるダイナミクスの変化も浮き彫りにしており、Diorはブランド強度指数（BSI）スコア91.5/100、ブランド強度評価AAA+を獲得し、世界で最も強いラグジュアリー・プレミアムブランドとなった。Chanel（BSIスコア89.8/100、ブランド強度評価AAA+）が2位、Rolex（BSIスコア87.1/100、ブランド強度評価AAA）が3位となっている。Veuve Clicquotは、ブランド価値39%増の14億米ドルで、業界最速の成長を遂げたブランドとなった。
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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