Les marques françaises représentent 20% de la valeur des marques européennes au sein du classement Brand Finance Europe 500 - 2026.
PARIS, 15 Octobre 2026 – Le rapport Brand Finance Europe 500-2026 classe les marques européennes en fonction de leur valorisation monétaire sur la base de leur Force de Marque et de leur valeur d’entreprise au 1er Janvier 2026.
Au total, 89 marques françaises figurent dans le classement Brand Finance Europe 500 - 2026, représentant une valeur cumulée de 491,8 milliards d'euros, soit environ un cinquième de la valeur totale du classement (+0,8% vs le classement 2025, incluant 85 marques). Les marques allemandes progressent de 2,8% (valeur cumulée 633,9 milliards d'euros) avec 74 marques vs 75 en 2025. Les marques britanniques enregistre une forte croissance (+7,1% à 410,5 milliards d'euros) avec 86 marques vs 93 en 2025.
En 2026, T demeure la marque européenne la plus valorisée, avec une progression de 9 % atteignant 83,4 milliards d'euros, tandis qu'Allianz (valeur en hausse de 18 % à 52,6 milliards d'euros) et Shell (valeur en hausse de 10 % à 44,9 milliards d'euros) ont devancé Mercedes-Benz (valeur en baisse de 15 % à 40,4 milliards d'euros) pour se hisser respectivement aux deuxième et troisième places.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente :
« Les marques françaises continuent de peser lourd en Europe en 2026, représentant environ un cinquième de la valeur totale du classement. Si le secteur du luxe est impacté par la décroissance de marches clés, Michelin et Airbus illustrent la puissance des marques françaises au-delà de ce seul secteur. La place de Michelin parmi les cinq marques les plus fortes d'Europe témoigne de la confiance que l'entreprise a su bâtir auprès de ses clients et audiences au fil des années. »
Michelin est la quatrième marque la plus puissante d'Europe et la marque française la plus puissante en 2026, selon les nouvelles données de Brand Finance, cabinet de conseil en valorisation de marques leader mondial. Michelin enregistre un Indice de Force de Marque de 93,2 sur 100 soit la note AAA+, ce qui en fait la seule marque de pneumatiques au monde à détenir cette notation. Michelin figure parmi les quatre marques françaises ayant obtenu la note AAA+, aux côtés d'Airbus, de Dior (BSI 91,5) et de Chanel (BSI 89,8) qui se classent dans le top 20 des marques les plus puissantes d'Europe en 2026. Airbus obtient un Indice de Force de Marque de 91,5 sur 100, se positionnant ainsi comme la deuxième marque française et la douzième marque européenne la plus puissante ; elle enregistre des progressions sur des indicateurs clés tels que la notoriété, la crédibilité et l'attractivité, soutenues par son leadership constant dans les livraisons d'avions commerciaux et un carnet de commandes mondial solide. En termes de valeur de marque, Airbus réalise l'une des meilleures performances du classement 2026, avec une hausse de 57 % portant sa valeur à 23,5 milliards d'euros. Elle est désormais la troisième marque française la plus valorisée et occupe la 15e place du classement européen, atteignant ainsi son meilleur rang historique.
Chanel demeure la marque française la plus valorisée, au 9e rang, et conserve sa place dans le top 10 européen, malgré un recul de 12 % de sa valeur de marque à 29,8 milliards d'euros, reflétant les pressions pesant sur la demande mondiale de produits de luxe après une période de croissance exceptionnelle.
Les marques européennes moins dépendantes des États-Unis
Selon l’analyse de Brand Finance révèle que les grandes marques européennes dépendent de moins en moins des États-Unis. L'Allemagne demeure la principale source de valeur des marques européennes générée aux États-Unis, avec 120 milliards d'euros, mais sa part liée au marché américain a chuté de près de 7 points de pourcentage pour s'établir juste en dessous de 22 % entre 2024 et 2026. Il s'agit du recul le plus marqué parmi les grandes économies européennes et d'un facteur clé de la baisse observée à l'échelle du continent. Derrière l'Allemagne et le Royaume-Uni, la France se classe au troisième rang des contributeurs à la valeur des marques européennes générée aux États-Unis, avec environ 16 % en 2026, soit une baisse de 1,3 point de pourcentage par rapport à 2024.
À l'échelle de l'Europe, les marques européennes ont généré 17 % de leur valeur aux États-Unis en 2026, contre 20 % en 2024, soit un recul d'environ 3 %. Cette baisse équivaut à une perte de 34,2 milliards d'euros de valeur de marque générée sur le marché américain. Ce repli n'est pas unilatéral : les marques américaines tirent désormais 10 % de leur valeur de l'Europe, contre 11 % en 2024.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
