Mercadona se sitúa entre las cinco marcas europeas más fuertes, mientras que Santander sigue siendo la más valiosa de España Los datos de Brand Finance Europe 500 2026 muestran que Mercadona y BBVA son las únicas marcas españolas que obtienen la calificación de fortaleza de marca AAA+
MADRID, 15 de octubre de 2026 – Mercadona es la quinta marca más fuerte de Europa y la única marca española entre las 10 más fuertes, según los nuevos datos de Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas.
Mercadona (valor de marca al alza un 22% hasta los 7.300 millones de euros) es la marca española más fuerte en 2026 y ocupa la quinta posición en fortaleza de marca a nivel europeo, con una puntuación de fortaleza de marca (BSI, Brand Strength Index) de 93,1/100 y una calificación de fortaleza de marca AAA+. La fortaleza de la marca refleja un nivel excepcionalmente alto de conocimiento del consumidor, una fuerte preferencia de compra y una lealtad profundamente arraigada en el sector de la distribución alimentaria en España, impulsada por su filosofía centrada en el cliente “Jefe”, la calidad consistentemente alta de sus productos, precios competitivos y una sólida estrategia de marca propia.
BBVA es la única otra marca española del ranking Europe 500 2026 que obtiene la calificación AAA+, con una puntuación BSI de 90,1 sobre 100, lo que la sitúa en el puesto 18.º entre las marcas más fuertes de Europa. Su fortaleza apunta a una creciente aceptación por parte de los consumidores de su transformación digital, en particular de su estrategia bancaria basada en la inteligencia artificial y del sólido desempeño de su aplicación móvil, un enfoque que también ha llevado a Euromoney a nombrar a BBVA el mejor banco del mundo en experiencia de cliente.
BBVA es además una de las marcas europeas de mayor crecimiento en 2026, con un valor de marca un 58% superior, hasta los 13.100 millones de euros. El banco registró resultados financieros récord en 2025, respaldados por un fuerte crecimiento del crédito, el aumento de los ingresos y las ganancias de cuota de mercado en España, México y Turquía, mientras que su alianza con OpenAI y el lanzamiento del asistente «Blue» reforzaron su posición como una de las principales marcas de banca digital de Europa.
Santander sigue siendo la marca más valiosa de España, con un valor de marca un 23% superior, hasta los 24.200 millones de euros, lo que la sitúa en el puesto 14.º entre las marcas más valiosas de Europa. El crecimiento del valor de marca del banco se vio respaldado por unos resultados financieros récord y por la continua expansión internacional, con una base global de clientes que alcanza los 180 millones.
En total, 22 marcas españolas figuran en el ranking Brand Finance Europe 500 2026 y aportan un valor de marca conjunto de 112.800 millones de euros (+11% respecto a 2025).
En 2026, T sigue siendo la marca más valiosa de Europa, con un valor de marca un 9% superior, hasta los 83.400 millones de euros, mientras que Allianz Group (valor de marca un 18% superior, hasta los 52.600 millones de euros) y Shell (valor de marca un 10% superior, hasta los 44.900 millones de euros) han superado a Mercedes-Benz (valor de marca un 15% inferior, hasta los 40.400 millones de euros) y ocupan, respectivamente, el segundo (Allianz Group) y el tercer (Shell) puesto.
Las marcas europeas dependen menos de EE.UU.
Un nuevo análisis de Brand Finance revela que las principales marcas europeas dependen cada vez menos de Estados Unidos. Alemania sigue siendo la mayor fuente individual de valor de marca europeo atribuible a EE.UU, con 120.000 millones de euros, pero su cuota estadounidense cayó casi 7 puntos porcentuales, hasta quedar justo por debajo del 22%, entre 2024 y 2026. Es el descenso más pronunciado de las grandes economías europeas y un factor clave de la caída a escala europea. España es el octavo mayor contribuyente de valor de marca europeo en EE.UU, con alrededor del 10% en 2026, 1,5 puntos porcentuales menos que en 2024.
En el conjunto de Europa, las marcas obtuvieron el 17% de su valor de marca en Estados Unidos en 2026, frente al 20% en 2024, un descenso de aproximadamente 3 puntos porcentuales. Esa caída equivale a 34.200 millones de euros de valor de marca atribuible a EE.UU. perdido. El repliegue no es unilateral: las marcas estadounidenses obtienen ahora el 10% de su valor en Europa, frente al 11% en 2024.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director para Iberia (España y Portugal) y Sudamérica, Brand Finance comentó:
«Las marcas españolas han tenido un gran desempeño en el ranking Europe 500 2026, con 22 marcas que valen en conjunto 112.800 millones de euros, un 11% más que en 2025. Mercadona y BBVA obtienen ambas la calificación AAA+, reflejo del enorme patrimonio de marca que han construido entre los consumidores de su mercado doméstico. A medida que las marcas europeas dependen menos de EE.UU, esa fortaleza en el mercado local se convierte en una base cada vez más valiosa.»
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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