Pazarlama çabalarını kurumsal strateji ile örtüştürmek için üst yönetimin bir dizi ölçüm kullanılarak kurumsal hedeflere erişmede pazarlama çabalarının etkisini belirlemesi gerekecektir.
Tüketiciyi daha derinliğine anlamak önem kazandıkça ve rekabet arttıkça, pazarlama yatırımları ve ondan beklentiler daha ince elenip sık dokunacaktır.
Her gün daha çok şirket finansal sonuçlar üzerinde etkili olduğuna inandığı artı değer ile ilgili marka ağırlığı, tüketici sadakati gibi ölçümlere itibar etmektedir. Böylece pazarlamanın sürdürülen faaliyete ne kadar değer ilave ettiği anlaşılmaya çalışılmaktadır.
Farkındalık gibi ara ölçümler yerine, faaliyet ve davranışlara dair ölçümler üzerine odaklanılması, pazar payı yerine satışlar, değer yerine hacim, kâr yerine yatırımın geri dönüşü üzerine tartışmaların yoğunlaşması, kurumsal başarıyı sağlama alma yolunda yararlı sonuçlar verecektir.
Pazarlamanın hedeflere erişmede etkisi izlenebildikçe bu amaç için gerekli kaynaklar daha kolaylıkla belirlenebilecektir.
Pazarlamanın finansman dilini iyi bilmesi, pazarlama çabaları ile finansal başarı ve marka değeri arasındaki ilişkiyi açıklayabiliyor olması, pazarlamanın kurum içi inanılırlığını arttıracaktır.