1980’li yıllarda edinimler ve şirket birleşmeleri nedeniyle gündemegelen “Marka Değeri” bugün şirketlerin en gözde varlıkları arasındayerini almaktadır.
Marka Değeri, bir markanın pazarlama başarısının ve bu başarınınsürdürülebilirliğinin en güvenilir göstergesi haline gelmiştir. Güngeçtikçe, finansal verilere ve pazar bilgilerine dayalı analitikyaklaşımlar subjektif ağırlıklı yaklaşımların yerini almaktadır.
Marka Değeri ile, sürdürülen faaliyeti etkileyen temel etkenler ve markaarasındaki ilişki daha iyi anlaşılabilmektedir. Ayrıca marka başarısınıdaha iyi raporlayıp yönetebilmek mümkün olmakta ve böylece uzundönem pazarlama stratejileri için bir çerçeve hazırlanabilmektedir.
Şirket itibarı ile arasında güçlü bağlar olan Marka Değeri; hissedarlar,yatırımcılar ve kreditör kuruluşlar ile olan ilişkileri de yakındanetkilemektedir.
“Marka Değeri” Türkiye’de İlk Kez Bu Forumda Tartışılacak!
Paneller
Türkiye’de Marka Değeri ile ilintili yürürlükteki tüm yasal ve teknikmevzuat panellerde konunun uzmanları ile tartışılacaktır. Amaç, markadeğerinin önemini onunla ilintili kurumların yetkilileri ile paylaşmak vegündemlerine almalarını sağlamak olacaktır.
Kimler Katılmalı?
Şirketlerde CEO, CMO ve CFO olarak görevli, marka değerini tümyönleri ile yakından anlamak isteyen üst düzey yöneticilerin katılmasıbeklenmektedir.
This is a forum for CEOs, CMOs and CFOs who are interested in issues on brand management. Mark the date as we unveil more information.
|
09:00 - 09:30 |
Kayıt |
|
|
09:30 - 10:00 |
Yerel, bölgesel ve küresel açıdan Türk markalarınındurumu; mevcut konumlandırma, marka varlığı vedeğerine bir bakış |
Muhterem İlgüner Türkiye Direktörü Brand Finance |
|
10:00- 11:00 |
Türk markaları için mevcut eşsiz fırsatların farkınavarmak; değerli markalar kapsamında İslam ülkelerideneyimlerinin aktarılması |
Dr Paul Temporal Oxford Said Business School |
|
11:00 - 11:30 |
Çay / Kahve Molası |
|
|
11:30 - 12:30 |
Panel: “Kamu ve özel sektör markaları için uygunortamların geliştirilmesi” |
Moderatör - Şahin TULGA(Panelistler: SPK, Turquality, Akbank) |
|
12:30 - 13:30 |
Öğle Yemeği |
|
|
13:30 - 14:00 |
“Bankacılık sistemi için marka değerinin önemi” |
Hakan Binbaşgil Akbank, Genel Müdür Vekili |
|
14:00 - 15:00 |
Panel: “Dünya markaları ile küresel düzeyderekabet eden başarılı Türk markaları” |
Prof. Kerem ALKİN / Muhterem İLGÜNER (Panelistler: B’IOTA, BÜROTIME, PINAR) |
|
15:00 - 15:30 |
“Değerli Marka Olmak” |
K. Gökhan BOZKURT Türk Telekom, CEO |
|
15:30 - 16:00 |
Çay / Kahve Molası |
|
|
16:00 - 17:00 |
Panel; “Değerli Türk markaları için pazarlama bütçelerininetkin kullanımı - farklı pazarlar, medya ve iletişim kanallarıaçısından yatırımların dengelenmesi” |
Moderatör - Erol Bilecik (Panelistler: Reklamcılar Derneği,Bir reklamveren EST, İnteractive Reklamcıları Derneği) |
|
17:00 - 17:45 |
“Türk markalarının değeri nasıl artırılır? Marka varlığıölçümü, strateji oluşturma ve marka değerlendirmeteknikleri örnek uygulamaları” |
David Haigh Brand Finance pcl, CEO |
|
17:45 - 18:00 |
Kapanış; “Türkiye markası ve Türk markaları içinbir sonraki adım” |
Muhterem İLGÜNER Brand Finance, Türkiye Direktörü |