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中国品牌在《2021 中国品牌价值500强》榜单表现稳健,品牌总价值超过人民币13兆元

10 May 2021
  • 中国品牌在国际性危机中表现稳健——2021年中国500强榜单(Brand Finance China 500 ranking)的品牌总价值保持稳定,超过人民币13兆元
  • 粤港澳大湾区共有134个品牌跻身2021年中国品牌价值500强榜单,是中国最有价值品牌的重要聚集地
  • 银行业保持领先地位,共有85个品牌上榜,占据了榜单总价值的22%,其中工商银行蝉联中国最有价值的品牌
  • 中国在应对全球突发疫情方面表现优异,医药行业品牌价值增幅最大,达惊人的114%
  • 随着消费习惯向线上转移,零售和媒体文化行业也出现了惊人的增长,上榜品牌总价值分别增长了47%和28%
  • 中国品牌在基础设施建设领域的长期投资获得了回报——房地产和工程建筑行业均取得了良好的成绩
  • 2021年,微信的品牌强度在全球和中国范围内均摘得桂冠,其品牌强度得分高达95.4(满分100),品牌评级为最高的AAA+

深圳和伦敦, 2021年5月11日:

根据全球领先的品牌估值咨询公司Brand Finance的最新报告,中国品牌在抗击新冠疫情大流行中发挥了至关重要的作用,并在面临挑战时展现出突出的危机抵御和应对能力。

2021年中国品牌价值500强榜单(Brand Finance China 500)的总价值保持稳定,超过人民币13兆元,其中医药、零售和媒体文化等行业的品牌表现尤其出色,品牌价值实现了大幅增长。银行和科技在总价值和品牌数量方面仍占据着500强榜单的主导地位。

每年5月10日是“中国品牌日”。这家总部位于伦敦的品牌价值咨询公司也选择在今天的深圳品牌周开幕式上揭晓2021年中国品牌价值500强榜单。

Brand Finance的首席执行官大卫·海格先生(David Haigh)表示:

“十年来,我们见证了中国品牌的惊人发展,Brand Finance非常荣幸再次受邀在深圳品牌周上发布对中国500个最有价值和最强品牌的研究报告。

今年粤港澳大湾区的上榜品牌数达134,是中国重要的品牌中心。其中深圳尤以其在科技行业突出的创新能力和蓬勃的商业活力被视为大湾区的中心。今年的中国品牌价值500强榜单中共有86个科技品牌上榜,比其他任何行业的上榜品牌数都多。不仅如此,包括媒体文化,零售等多个行业的其他数百个品牌的出色表现都是由技术创新推动的。

Brand Finance的首席执行官大卫·海格先生(David Haigh)表示:

“深圳和大湾区是我们讨论中国品牌的表现及其未来发展的理想场所。总部位于深圳的微信今年被评为全球最强品牌,品牌强度得分甚至领先于法拉利和可口可乐这样的国际传统强品牌。来自深圳的腾讯华为和平安在今年也跻身中国十大最有价值品牌之列。这些优秀的品牌是深圳向全世界展现其蓬勃发展的最佳宣传大使。”

工商银行蝉联最有价值的中国品牌

银行业仍然是中国最有品牌价值的行业,在2021年中国品牌价值500强榜单中有85个银行品牌上榜,占榜单品牌总价值的22%。中国的银行业并未像其他国家一样受到疫情的严重打击,这在很大程度上归因于中国的银行业在疫情中采取了及时有效的应对措施,其中包括资产管理、银行间交易等多方面业务的监管政策调整,以及在数字化业务上的大力投资。

尽管品牌价值下跌14%至约4,888亿人民币,中国工商银行仍是2021年中国最有价值的品牌。作为中国最大的银行,尽管疫情大流行对其投资组合收益产生了一定的负面影响,但工行成功地与消费者保持了良好的关系,品牌价值的领先地位没有被动摇。排名紧随其后的两个银行品牌分别是中国建设银行(品牌价值下跌9%,至4,005亿人民币)和中国农业银行(品牌价值下跌7%,至3,568亿人民币),分别位列中国品牌价值500强榜单的第三名和第九名。

跻身中国品牌价值25强的另外两个银行品牌为:中国银行(品牌价值下跌8%,至3,269亿人民币)和招商银行(品牌价值下跌12%,至1,413亿人民币)。

Brand Finance的首席执行官大卫·海格先生(David Haigh)表示:

“今年,中国的银行业在Brand Finance的全球品牌调研中得分突出,在推荐度等属性方面排名很高。毫无疑问,该成绩得益于中国政府对全球疫情大流行的有效应对,保证了中国经济得以相对不受严重影响地持续运转,为银行业提供了进一步发展的空间。”

医药行业上榜品牌总价值跃升114%

医药行业的上榜品牌的总价值增幅最显著,同比增长高达114%。医药行业突出的价值跃升得益于该行业的品牌处在应对突发性公共卫生事件的最前沿,不仅多次上榜的行业头部品牌表现稳健,今年还有八个新品牌上榜,其中华东医药(品牌价值30亿人民币)排名第360位,在新上榜的医药品牌中排名最高。

国药集团是该行业价值最高的品牌,其品牌价值增长了52%,达到214亿人民币,在中国榜的排名也跃升了35位,至第108名。国药集团在新冠疫苗的全球研发竞赛中取得了令人瞩目的成绩——集团自主研发的高效率的疫苗,目前接种已突破1亿剂。

广药集团(价值增长67%,至98亿人民币)和上药集团(价值增长43%,至92亿人民币)分别为医药行业品牌价值的第二名和第三名。

消费习惯的改变推动了零售业的增长

零售业,尤其是电子商务,是真正从全球疫情大流行中受益的为数不多的行业之一。随着消费者在线下商店关闭后转向线上购物,市场对电子商务的需求出现了空前激增。在2020年第二和第三季度,电子商务平台的营收增长达到了自2016年以来最高的水平。在中国品牌价值500强榜单中,零售业是总价值第二高的行业——共有17个品牌入榜,总价值占榜单的10%。零售业也是年度增长第二快的行业,该行业上榜品牌的累计价值较去年增长了47%。

中国最大的四个电子商务品牌 – 淘宝天猫阿里巴巴京东 – 都取得了品牌价值的显着增长。淘宝(品牌价值3,581亿人民币)和天猫(品牌价值3,302亿人民币)的品牌价值分别增长了38%和54%,并首次进入中国榜前十名。

阿里巴巴是年度增长第二快的零售品牌,也是中国品牌价值500强榜单中价值增长第五快的品牌,其品牌价值上涨幅度达到了惊人的99%,价值高达2,629亿人民币,从去年的22名跃升至第13名。这都是线上消费需求激增的结果。

京东的情况与此类似。京东的年度购物人数增长了30%,是两年来最快的速度。其品牌价值增长了74%,达到1,581亿人民币。

拼多多是2021年中国价值增长最快的品牌,品牌价值上涨了137%,达422亿人民币,其排名更是跃升了60位,至今年榜单的第63名。该品牌仅成立于六年前,其独特的线上折扣团购的商业模式是品牌成功的秘诀。如今,拼多多的月活跃用户已经达到了惊人的7.2亿。

随着社交生活转移到线上,媒体文化行业品牌价值猛增28%

疫情改变了人们在媒体文化板块消费的方式,人们的社交生活被迫转移到了线上——这一转变极大地推动了中国本土数字媒体平台的发展。媒体文化行业在今年已经是中国第三大最有价值的行业,该行业的品牌累计价值同比增长了28%,上榜的35个品牌总价值占榜单总价值的10%。

除了计算品牌的财务价值,Brand Finance还通过计分卡来衡量品牌的强度,其中涵盖的指标包括了营销投入,利益相关者资产和业务绩效。依据这些标准,微信被评为2021年中国品牌强度最强品牌。根据Brand Finance《2021年全球品牌价值500强》报告(Brand Finance Global 500 2021 ranking)显示,微信也是今年全球的最强品牌。其品牌强度指数(BSI)得分为95.4(满分100),品牌评级为最高的AAA+。

除了营收预测外,品牌强度是品牌价值增长的关键驱动力。因此随着品牌强度的上升,微信的品牌价值也得到了快速提升——增长幅度为20%,达到了4,560亿人民币;在中国品牌价值500强榜单上的排名也跃升了5位,位居第二。

Brand Finance的年度全球品牌资产调研显示,作为中国本土开发的最成功的科技媒体品牌之一,微信在中国消费者中享有很高的声誉度和考虑度。微信成功地建立了一个覆盖面广泛的多合一社交平台 ——其提供的服务从最初的信息传递衍生到了包括线上银行、出行和购物在内的各个方面。微信在中国已经成为许多用户日常生活中必不可少的部分。

在疫情期间,微信也通过运行政府授权的公共卫生防疫应用程序,协助追踪密切接触者或隔离人员,并向超过三千万用户提供了由人工智能支持的新冠疫情实时数据、在线咨询和自我诊断服务,为中国的防疫工作做出了贡献。

Brand Finance的首席执行官大卫·海格先生(David Haigh)表示:

“微信作为创新的标杆,已经证明了不断追求技术进步的重要性,尤其当市场环境处于逆境中。该品牌今年的表现非常出色,我们相信微信在未来再创佳绩的关键就在于品牌对创新的坚持。”

腾讯的品牌价值增长了23%,达3,789亿人民币,其在中国媒体文化行业最有价值的品牌中位居次席,在中国品牌价值500强中的排名较去年攀升了6位后取得了第四名的好成绩。

在全球疫情大流行期间,短视频分享应用程序TikTok/抖音(品牌价值1,259亿人民币)大受欢迎,在中国榜中排名第24位,是排名最高的新入榜品牌。与传统社交应用程序不同,不同于其它社交网络仅在彼此已认识的人之间建立联系,TikTok/抖音还专注于优化用户在共享平台看到的内容。该应用程序会优先选择推送与热门主题相对应的素材,这意味着用户为了实现更高的参与度和关注度,更倾向去创作更符合这些流行趋势的内容。这一特性也吸引了广告商的积极入驻来推广他们的产品。

其他游戏和视频分享应用程序品牌今年的价值也实现了大幅的涨幅,其中包括哔哩哔哩(品牌价值增长了98%,达到128亿人民币)和三七互娱(品牌价值增长了77%,达到91亿人民币)。

在基础设施建设领域的长期投资获得了回报

公用事业巨头国家电网(品牌价值下降7%至3,707亿人民币)继续保持了其全球最有价值公用事业品牌的地位,在中国品牌价值500强榜单中排名第六。作为全球最大的公用事业品牌,国家电网业务遍及中国的26个省/地区,为超过11亿人供电,相当于中国人口的88%。国家电网还在菲律宾、巴西、葡萄牙、澳大利亚和意大利等国家运营业务。自去年宣布收购智利公司Chilquinta和CGE以来,该品牌正在继续扩大全球业务范围,尤其是在拉丁美洲地区。去年习近平主席在联合国大会上宣布,中国将努力争取在2060年前实现碳中和的目标。国家电网为此制定了详细的新能源发展计划,其中包括全力推动风电、太阳能等新能源的发展,促进能源供给清洁化。

房地产行业今年也取得了可喜的成绩,该行业的总品牌价值较去年增长了3%。然而行业龙头恒大的品牌价值却下降了6%,至1,356亿人民币。随着房地产行业的金融监管进一步升级,房地产融资愈发收紧,该行业的整体品牌价值或将经历比以往更多的考验。此外,恒大在电动汽车市场投资了230亿美元,旨在成为全球最大的新能源汽车公司,但由于迄今为止尚未有一辆恒大电动汽车售出,目前的市场评价喜忧参半 。尽管如此,恒大在中国的280多个城市拥有超过870个项目,该品牌继续占据着中国房地产行业的主导地位,其可观的市场份额确保了集团营收的稳定。

工程建筑行业的品牌总价值较去年增长了11%。 其中,中国中铁(品牌价值增长26%,达到1,001亿人民币), 中国铁建(品牌价值增长25%,达到1,068亿人民币),中国建筑(品牌价值增长17%,达到2,040亿人民币)和中国建材(品牌价值增长17%,达到476亿人民币)是该行业涨幅最大的四个品牌。

结束

致编者

每年,Brand Finance对全球最有影响力的5,000个品牌进行评估,并发布近100份报告,对各个行业和国家/地区的品牌进行排名。《Brand Finance 2021年中国品牌价值500强》报告中包括了500个最有价值的中国品牌。

品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济利益。品牌强度是品牌相对于竞争对手在无形资产衡量的结果。

《Brand Finance 2021年中国品牌价值500强》 报告提供了完整的价值和排名。更多详细见解、图表、关键术语的定义以及有关方法论的更多信息也请参考报告的内容。

未经Brand Finance书面许可,Brand Finance排行榜数据和报告仅供媒体使用,不得用于任何商业或技术目的。

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关于Brand Finance

Brand Finance是世界领先的品牌估值和战略咨询公司,在超过20个国家设有办公地点。Brand Finance通过量化品牌的财务价值来弥合营销与财务之间的鸿沟。

Brand Finance 帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668,以及最近批准的品牌评估标准-ISO20671。

Brand Finance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会(ICAEW)监管的特许会计师事务所,也是第一家加入国际估值标准理事会(IVSC)的品牌估值咨询公司。

Brand Finance品牌价值排名已经由营销责任标准委员会(MASB)通过营销指标审计协议(MMAP)认证,MMAP是验证营销衡量标准与财务表现之间关系的正式程序。

品牌的估值方法

品牌定义

Brand Finance 是国际公认的品牌估值标准ISO 10668 的主要撰写者之一。ISO 10668 将一个品牌定义为“与营销相关的无形资产,包括但不限于,名称,标志,符号,商标和设计,或是这些

无形资产的混合体,目的在于指认这些服务, 产品及企业,或者其混合体,在利益相关者的头脑

中创造出独特的形象和联想,从而产生的经济效益和价值。”

品牌强度/品牌力

品牌强度是从无形资产的角度评定一个品牌表现的有效方式,也是最直接将品牌和竞争对手进行对比的一个措施。

为了评定一个品牌的实力,我们将从品牌营销投入,品牌利益相关者资产和以上因素对业务绩效的影响来评测。

我们建构了品牌强度指数(BSI)。根据该分析,每个品牌被评比一个BSI得分,这 个得分是以百分制,得分会被应用于品牌价值计算。 基于得分,每个品牌在排行榜中会被分配 一个在AAA +和D之间品牌强度评级。 获得 AAA +评价的品牌意味着其品牌力特别强大及品 牌管理优异,一个失败品牌会被评级D级。

估值方法

Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值 - 品牌价值评估方法符合ISO 10668中的行业标准。此方法通过计算出一个品牌专利使用费率来估计未来可归因于专利使用的收入,以达成“品牌价值”,将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

此过程中的步骤如下:

1.使用评估营销投资,利益相关者资产和业绩的衡量标准的平衡计分卡计算品牌实力。品牌强度表示为品牌强度指数(BSI)评分,评分范围为0至100。

2.确定每个行业的特许费率范围,反映品牌对购买决策的重要性。在奢侈品行业,此费率的极值最高;在采矿行业中,货物通常被商品化,则此费率较低。这是通过审查源自Brand Finance广泛数据库的可比许可协议完成的。

3. 计算特许费率。通过将品牌强度指数和特许费率范围结合,以获得该品牌的特许费率。例如,假设某行业的品牌特许权费率范围为0-5%,一个品牌的品牌强度指数为80,则该品牌在某行业的使用费率将为4% 。

4. 通过估算归属于品牌的母公司收入比例来确定品牌特定收入。

5. 使用历史收入,市场分析师预测和经济增长率的函数确定预测品牌具体收入。

6. 将专利税率和预测收入以推导品牌收入。

7. 品牌收入在税后折现为净现值,等于品牌价值。

免责声明

Brand Finance通过独立且客观公正的分析进行了此项研究。本研究中得出的价值和提出的意见是基于可公开获得的信息以及Brand Finance在相关数据不足或不清楚的情况下使用的某些假设。如果随后发现所依赖的公开信息不正确,Brand Finance不承担任何相关责任。本研究中表达的观点和财务分析不应被用作投资或具体商业业务。Brand Finance不希望任何机构,政府或组织出于任何原因依赖该研究,并且不承担对任何机构,政府或组织的所有责任。

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