Brand FinanceのTechnology 100 2026：日本の主要テクノロジーブランドの価値は713億米ドル
東京、2026年3月3日 — 世界有数のブランド評価コンサルティング会社Brand FinanceのTechnology 100 2026によると、日本の主要テクノロジーブランドの総ブランド価値は4%成長して713億米ドルとなり、世界ランキングで第4位となった。
ソニー（ブランド価値7%減の150億米ドル）は、ブランド強度指数（BSI）スコア89.1/100で世界で9番目に強いテクノロジーブランドにランクされている。ソニーのGame & Network Services（G&NS）などのサービスへの注力は、投資家の信頼を高め、ブランドイメージを向上させた。しかし、ブランド価値のわずかな低下は、金融サービス部門であるソニー生命の売上の大幅な減少に起因しており、同部門は最終的に別法人としてスピンオフされ、エンターテインメント事業への重点回帰につながった。ブランド価値の低下にもかかわらず、ソニーは2026年のテクノロジーブランド・トップ100で29位にランクされている。
NTT DATA（ブランド価値7%増の107億米ドル）は、AI関連サービスへの需要の高まりの中で好調なパフォーマンスを続け、グローバルランキングで41位に位置している。データセンターインフラへの大規模な投資、戦略的買収、グローバル統合により、ますますダイナミックになる市場において存在感と競争力を維持している。
パナソニック（ブランド価値4%増の91億米ドル）は、BSIスコアが2025年の77.6/100から今年84.9/100に上昇したことに支えられ、世界で19番目に強いテクノロジーブランドにランクされている。人員体制の合理化とポートフォリオの再編に注力し、より効率的な事業運営を実現する一方、投資家はブランドの全体的な成長と強靱性に対してますます楽観的になっており、セクターの最も価値あるブランド100社の中で47位に位置している。
PlayStation（ブランド価値18%増の85億米ドル）は、デジタル化とプラットフォーム拡大に向けた積極的な取り組みを反映し、今年セクターランキングで4つ順位を上げて世界52位となった。ハードウェア販売への依存からより特化したデジタルエコシステムへの転換を図り、ソニーのGame & Network Servicesを通じてアドオンコンテンツへの高まる需要に応えるPlayStationの取り組みは、BSIスコアの2025年の76.5/100から今年81.6/100への改善をも後押しした。
任天堂（ブランド価値26%増の83億米ドル）は、今年のグローバルランキングで55位にランクされている。この成長は主に、発売数日で300万台以上を販売し、初期の期待を上回る記録的なローンチを果たしたNintendo Switch 2からの収益によって牽引された。
Brand Finance アジア太平洋地域マネージングディレクターのアレックス・ヘイグ氏は次のようにコメントしている：
「日本のテクノロジーブランドは、イノベーション、デジタル拡大、運営規律によって着実なブランド価値の成長を遂げ、世界的な地位を強化しています。任天堂、パナソニック、NTT DATA、PlayStationの力強いパフォーマンスは、日本が伝統と変革を融合させ、激化する競争の中でも成長し続ける強靱で競争力のあるブランドを構築する力を際立たせています。」
グローバルランキングに登場したその他の注目すべき日本のテクノロジーブランド：
富士通グループ（ブランド価値3%増の44億米ドル）：世界で82番目に価値のあるテクノロジーブランド
キヤノン（ブランド価値7%減の69億米ドル）：世界で63番目に価値のあるテクノロジーブランド
楽天（ブランド価値2%減の48億米ドル）：世界で77番目に価値のあるテクノロジーブランド
『Technology 100 2026』レポートは、Semiconductor 30やElectronics and Appliances 50など複数のランキングから得た知見を統合し、世界で最も価値があり強いテクノロジー主導型ブランドの概要を提供しており、各セクターの主要ブランドのブランド評価を網羅している。
世界的に半導体への需要が高まる中、Brand FinanceのSemiconductors 30 2026ランキングにおいて日本は第5位となっている。東京エレクトロン（ブランド価値15%増の28億米ドル）は世界15位にランクされている。業績が市場予想を上回ったことでブランド価値が上昇した。ルネサス（ブランド価値9%増の17億米ドル）は20位にランクされ、ブランド価値の増加は国際的な需要の高まりと連動している。
Brand FinanceのElectronics and Appliances 50 2026サブランキングにおいて、日本は第4位にランクされている。三菱電機（ブランド価値6%増の36億米ドル）は、市場ベンチマークを上回る好調な業績、信用力スコアの向上、魅力度と価格受容性の上昇など複数の要因によってブランド価値が増加した。これらの向上により、ブランド強度スコアは2025年の53.1/100から57.6/100に上昇した。
東芝（ブランド価値38%増の32億米ドル）は、世界で最も価値のあるエレクトロニクス・家電ブランド50社の中で27位にランクされている。一方、Hisense Visual（11億米ドルで新規参入）がランキングにデビューし、50位に入った。
グローバル動向
世界のテクノロジーブランド・トップ100の総ブランド価値は、2026年に3.7兆米ドルに到達した。Apple、Microsoft、Googleは世界で最も価値のあるテクノロジーブランドのトップ3の座を維持した。一方、NVIDIAが世界で最も急成長しているテクノロジーブランドとなり、BroadcomとAMDがそれに続いた。
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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