Les nouvelles données du classement Brand Finance France 150 révèlent que la valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées atteint 527,7 milliards d'euros en 2026
PARIS, le 7 mai 2026 – La valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées atteint 527,7 milliards d'euros en 2026, soit une légère hausse de 1 % par rapport à 2025, selon le nouveau rapport du Brand Finance, le cabinet de conseil en évaluation de marques leader dans le monde.
Le classement reste dominé par les acteurs du luxe, malgré un repli notable du secteur cette année. Chanel conserve sa position de marque française la plus valorisée avec 29,8 milliards d'euros, malgré une baisse de 12 %, tandis que Louis Vuitton se maintient à la deuxième place à 25 milliards d'euros, en recul de 15 %. Ce ralentissement reflète un tassement plus large de la demande mondiale après plusieurs années de croissance exceptionnelle.
À l’inverse, les marques bancaires poursuivent leur progression. La valeur de marque du secteur augmente de 11 % sur un an, portée notamment par BNP Paribas, dont la valeur progresse de 21 % pour atteindre 15,9 milliards d'euros. La banque gagne quatre places et réintègre le top 10 à la septième position, une première depuis cinq ans, renforçant son positionnement de leader bancaire européen stable et fiable.
Les secteurs de l’énergie et des services publics retrouvent également de l’élan. Des groupes comme TotalEnergies, EDF, Engie et Veolia bénéficient de flux de trésorerie stables et d’un positionnement renforcé dans la transition énergétique.
L’aérospatiale et la défense figurent parmi les secteurs les plus dynamiques. Airbus enregistre une progression remarquable, se hissant à la troisième place du classement, avec une valeur de marque en hausse de 57 % à 23,5 milliards d'euros. Airbus devient ainsi la marque aérospatiale et de défense la plus valorisée au monde en 2026 et améliore également sa position dans le classement des marques aérospatiales les plus fortes, passant de la 20e place à la 3e place avec un indice de Force de Marque de 91,5/100 et une notation AAA+.
Par ailleurs, Paris Aéroport a gagné quatorze places pour atteindre la 100e position et devient ainsi la marque aéroportuaire la plus valorisée au monde en 2026, dépassant Heathrow, grâce à une hausse de 31 % de sa valeur de marque depuis 2025, qui atteint désormais 877,6 millions de d’euros.
Michelin se distingue en devenant la marque française la plus forte en 2026, avec un Indice de Force de Marque de 93,2/100 et une notation AAA+. Cette performance lui permet d’intégrer pour la première fois le top 10 des marques les plus fortes au monde, tous secteurs confondus.
Le classement accueille plusieurs nouveaux entrants notables. Ayvens fait son entrée à la 37e place avec une valeur de marque de 4 milliards d’euros. L’Or Espresso se positionne à la 120e place avec 616,8 millions d’euros, tandis que Doctolib (valeur de marque à 282,9 millions d'euros) rejoint le classement à la 145e place, illustrant la montée en puissance de certains acteurs numériques.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente :
« Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui diversifient leurs relais de croissance, investissent dans l’innovation et renforcent leur pertinence à l’international. Après plusieurs années de croissance exceptionnelle, le ralentissement du luxe marque un tournant pour les marques françaises, avec la montée en puissance des marques aérospatiales, financières et énergéticiennes, illustrant la compétitivité et la transformation de fleurons industriels, portée par leur résilience et leur capacité d’adaptation. »
METHODOLOGIE
Qu'est ce qu'une marque ?
Brand Finance a contribué à la création de la norme ISO 10668 sur la valorisation de la marque, reconnue à l’échelle internationale, aujourd'hui optimisée à travers la norme ISO 20671. Elle définit une marque comme un actif incorporel lié au marketing, comprenant notamment les noms, les termes, les signes, les symboles, les logos et les dessins, destinés à identifier des biens, des services ou des entités, créant des images et des associations distinctives dans l'esprit des parties prenantes et générant ainsi des avantages économiques.
Qu'est ce que la Force de Marque ?
La Force de Marque réside dans l'efficacité de la performance d'une marque sur les dimensions intangibles, par rapport à ses concurrents. Nous analysons la Force de Marque en examinant trois piliers fondamentaux: les intrants, qui sont les activités soutenant la force future de la marque; l'image, qui sont les perceptions actuelles réelles par les parties prenantes provenant de notre étude de marché et d'autres partenaires de données ; les extrants qui sont les mesures de performance liées à la marque telles que la part de marché.
Chaque marque se voit attribuer un Indice de Force de Marque (BSI : Brand Strength Index) sur 100, qui entre dans le calcul de la valeur de la marque. Si ce score est supérieur à 50, la marque crée de la valeur. Si ce score est inférieur à 50, la marque détruit de la valeur. Sur la base du score, chaque marque se voit attribuer une note correspondante allant de D jusqu'à AAA+ dans un format similaire à une note de crédit.
Quelle approche pour évaluer une marque?
Brand Finance calcule les valeurs des marques dans ses classements à l'aide de la méthode des taux de redevances - une méthode d'évaluation de marque reconnue et conforme à la norme ISO 10668. Elle consiste à estimer les revenus futurs probables d'une marque en calculant un taux de redevance qui serait facturé pour l'utilisation de la marque, pour obtenir une «valeur de marque» comprise comme un avantage économique net qu'un détenteur de marque obtiendrait en octroyant une licence de cette marque sur le marché libre.
Les étapes de ce processus sont les suivantes
1 - Calculer la Force de Marque en examinant trois piliers fondamentaux: les intrants, qui sont les activités soutenant la force future de la marque; l'image, qui sont les perceptions actuelles réelles par les parties prenantes provenant de notre étude de marché et d'autres partenaires de données; les extrants qui sont les mesures de performance liées à la marque telles que la part de marché.
La Force de Marque est exprimée en tant que score sur une échelle de 0 à 100. La Force de Marque évalue notamment le capital marque, sa considération, sa dimension émotionnelle, sa personnalité, l'engagement interne et externe, sa responsabilité citoyenne.
2 - Calculer le taux de redevance. Le score de Force de Marque est appliqué à la fourchette de redevances pour arriver à un taux de redevance. Par exemple, si la fourchette de redevances dans un secteur est de 0 à 5% et qu'une marque a un score de Force de Marque de 80 sur 100, alors un taux de redevance approprié pour l'utilisation de cette marque dans le secteur donné sera de 4%.
3 - Déterminer les revenus spécifiques à la marque, en identifiant les revenus réalisés sous la marque et qui lui sont directement attribuables.
4 - Déterminer les revenus prévisionnels en fonction des revenus historiques, des taux de croissance économiques, des performances futures attendues et des prévisions réalisées par les analystes financiers.
5 - Appliquer le taux de redevance aux revenus prévus pour obtenir les revenus de la marque.
6 - Les profits de la marque sont actualisés après impôts et taxes à une Valeur Actuelle Nette correspondant à la valeur de la marque.
A PROPOS DE BRAND FINANCE
Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 25 pays.
Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.
Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance étudie 6 000 des plus grandes marques et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays.
Brand Finance gère également le Global Brand Equity Monitor, qui mène chaque année des études de marché propriétaires sur 6 000 marques, en interrogeant plus de 175 000 personnes dans 41 pays et 31 secteurs d’activité. En combinant les perceptions issues du terrain d’études Global Brand Equity Monitor avec les données de sa base de données d’évaluation (la plus grande base de données de Force de Marque et de valeur de marque au monde), Brand Finance fournit à ses clients des données, analyses et conseils stratégiques dont ils ont besoin pour piloter et améliorer la valeur de leur marque et de leur entreprise.
Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, les capitaux propres des parties prenantes et les performances commerciales, conformément à la norme ISO 20671.
Brand Finance est un cabinet comptable réglementé et un leader engagé dans la normalisation du secteur de l’évaluation des marques. Brand Finance a été le premier à être certifié par des auditeurs indépendants comme étant conforme à la fois aux normes ISO 10668 et ISO 20671 ou a reçu l’approbation officielle du Marketing Accountability Standards Board (MASB) aux États-Unis.
