Les nouvelles données de Brand Finance montrent que la valeur totale des marques du secteur automobile s'élève à 575,4 milliards de dollars.
PARIS, 23 avril 2026 – Alpine franchit pour la première fois le cap du milliard de dollars de valeur de marque, selon le le nouveau rapport de Brand Finance, cabinet de conseil leader mondial en évaluation de marques. Alpine gagne 11 places dans le classement des 100 marques automobiles les plus valorisées, se hissant au 71e rang mondial après une hausse de 33 % de sa valeur de marque, qui atteint 1,1 milliard de dollars. Cette progression place Alpine parmi les marques automobiles affichant la plus forte croissance mondiale d'ici 2026.
Les autres marques automobiles françaises sont confrontées à des conditions plus difficiles, la faiblesse de la demande européenne, l'intensification de la concurrence mondiale et les pressions sur les prix pesant sur leurs performances. Renault reste la marque française la mieux classée, se maintenant au 18e rang mondial malgré une baisse de 7 % de sa valeur de marque, à 6,4 milliards de dollars. Peugeot a reculé de cinq places et se retrouve au 32e rang, sa valeur de marque ayant diminué de 19 % pour atteindre 2,8 milliards de dollars. La marque conserve néanmoins sa 26e place parmi les marques automobiles les plus fortes au monde, avec un Indice de Force de Marque (BSI) de 74,5 sur 100. Citroën a également enregistré une baisse de performance, perdant sept places et se classant 68e au niveau mondial, sa valeur de marque ayant diminué de 15 % pour s'établir à 1,2 milliard de dollars.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente :
“La progression remarquable d'Alpine cette année illustre la force d'une stratégie de marque ciblée et d'un positionnement clair sur un marché concurrentiel. Cependant, le tableau d'ensemble des marques automobiles françaises est plus contrasté. Au total, cinq marques françaises représentent désormais 11,6 milliards de dollars de valeur de marque, en baisse de 9 % sur un an, un résultat inférieur à celui du secteur automobile dans son ensemble, qui a reculé de 7 %. Cela reflète les pressions croissantes auxquelles sont confrontés les constructeurs automobiles européens, qui doivent s'adapter à l'évolution de la demande et à l'intensification de la concurrence mondiale.”
Toyota (dont la valeur de la marque a baissé de 3 % pour atteindre 62,7 milliards de dollars) conserve sa position de marque automobile la plus valorisée et la plus performante au monde pour la deuxième année consécutive. Avec un indice de Force de Marque de 92,5/100 et une notation AAA+, Toyota continue de bénéficier d'une forte visibilité, d'une notoriété importante et d'une réputation de fiabilité sur des marchés clés tels que le Japon, la Chine, l'Inde, la Malaisie, Singapour, la France, l'Espagne, la Norvège, le Danemark et l'Australie.
Mercedes-Benz (dont la valeur de la marque a baissé de 12 % pour s'établir à 46,6 milliards de dollars) et BMW (dont la valeur de la marque a progressé de 3 % pour atteindre 43,8 milliards de dollars) occupent respectivement les deuxième et troisième places du classement des marques automobiles les plus valorisées au monde.
Le secteur mondial des véhicules électriques est de plus en plus marqué par des trajectoires de marques divergentes, Tesla et BYD illustrant parfaitement cette évolution. Autrefois pionnière incontestée de la mobilité électrique, Tesla (dont la valeur de la marque a chuté de 36 % pour atteindre 27,6 milliards de dollars) a reculé de trois places pour se retrouver sixième, enregistrant ainsi l'une des plus fortes baisses de valeur de marque du secteur. À l'inverse, BYD (dont la valeur de marque a progressé de 23 % pour atteindre 17,3 milliards de dollars) continue de gagner du terrain et se hisse au 11e rang mondial.
Hors du secteur automobile, Bosch (dont la valeur de marque a progressé de 24 % pour atteindre 9 milliards de dollars) conserve sa position de marque de composants automobiles la plus valorisée en 2026, grâce à son envergure, à la diversification de son portefeuille et à un profil de risque relativement solide. Forvia progresse de 3 rang tandis que Valeo et OPmobility gagne 1 place.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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