Consultez le rapport Brand Finance Global 500 2024 ici
Cette année, Apple a enregistré une croissance exceptionnelle de 219 milliards USD de sa valeur de marque, soit +74%, pour atteindre 517 milliards USD, reprenant également le titre de marque la plus valorisée au monde.
Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance étudie 5 000 des plus grandes marques dans le monde et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays. Les 500 marques les plus valorisées et les plus fortes au monde sont référencées dans le classement annuel Brand Finance Global 500 2024.
Même si les ventes d’iPhone ont largement stagné, l’augmentation de la valeur de marque d’Apple est remarquable. Sa stratégie d’extension sur de nouveaux marchés et d’élargissement de son écosystème, afin de favoriser les mises à niveau vers des iPhones de valeur supérieure s’est révélée très efficace. Malgré une baisse de ses ventes, Apple reste la marque dominante des smartphones premium avec une part de marché de 71%, le secteur ayant connu une augmentation de 6% au cours de 2023.
« En accélérant sur les wearables et les services, la marque Apple accroît sa différenciation et l’engagement client tout en minimisant sa dépendance aux ventes d'iPhone. Cette stratégie de diversification stratégique est payante : selon les études de marché Brand Finance, plus de 50 % des personnes interrogées ont reconnu Apple comme étant cher, mais qui en vaut le prix, renforçant ainsi la capacité de la marque à exercer une prime de prix. »
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France
L’étude de Brand Finance a révélé que les marques qui ont investi massivement dans l’intelligence artificielle ont obtenu de bons résultats. Parmi celles-ci, NVIDIA (valeur de marque en hausse de 163% à 44,5 milliards USD) est devenue la marque à la croissance la plus rapide au monde.
Leader mondial des puces IA, NVIDIA est perçue comme très innovante. Notre étude a également démontré que les niveaux de familiarité, de considération et de recommandation envers la marque ont tous augmenté significativement.
Tesla (valeur de marque en baisse de 12% à 58,3 milliards USD) est sorti du top 10, chutant au 18e rang dans le classement. Tesla a été négativement impactée par sa forte exposition au marché chinois des véhicules électriques, malgré l'amélioration de ses revenus d'une année sur l'autre. Bien que Tesla ait réduit ses prix sur les marchés dominés par la concurrence, BYD (valeur de marque en hausse de 20% à 12,1 milliards USD) a désormais dépassé la marque pour devenir le plus grand fabricant mondial de véhicules électriques. Même si la Force de Marque de Tesla reste globalement élevée, notée AAA-, les études de Brand Finance montrent une baisse significative de sa réputation. L’association étroite de Tesla avec Elon Musk, au leadership controversée, crée un risque supplémentaire pour la réputation de la marque.
Néanmoins, malgré le volume de production plus important de BYD, la valeur de la marque Tesla reste cinq fois supérieure à celle de BYD. Cela met en évidence l’importance pérenne d’une marque forte en tant qu’actif de l’entreprise, permettant à Tesla d’exiger une prime de prix plus élevé, de soutenir le cours de son entreprise et potentiellement d’alimenter une croissance renouvelée.
Louis Vuitton est la marque française la plus valorisée du classement Brand Finance Global 500 2024 atteignant une valeur de 32,2 milliards USD, en hausse de 23% et le 52e rang.
« L'augmentation de la valeur de la marque Louis Vuitton est l’héritage remarquable du pilotage stratégique de la marque et de son engagement inébranlable sur la qualité. Le terrain d’étude de Brand Finance a identifié que cela est dû en partie à une familiarité accrue à l'échelle mondiale s’appuyant sur des investissements importants et continus. Louis Vuitton a non seulement conservé son statut d'icône, mais a également habilement élargi son attrait, aboutissant à un mélange parfait d'héritage et d'innovation »
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France
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FIN
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
