Den vollständigen Brand Finance Global 500 2024 Bericht finden Sie hier
Das führende Beratungsunternehmen für Markenbewertung, Brand Finance, stellt jedes Jahr 5.000 der größten Marken auf den Prüfstand und veröffentlicht über 100 Berichte, in denen Marken aus allen Branchen und Ländern bewertet werden. Die 500 wertvollsten und stärksten globalen Marken werden in der jährlichen Brand Finance Global 500 2024 Rangliste aufgeführt.
Apple hat in diesem Jahr ein außergewöhnliches Wachstum des Markenwerts um 219 Milliarden US-Dollar (74 %) auf 517 Milliarden US-Dollar erzielt, und damit den Titel als wertvollste Marke der Welt mit großem Vorsprung zurückerobert.
"Applehat seinen Markenwert durch strategische Diversifizierung gesteigert, indem es sich von der Abhängigkeit vom iPhone-Verkauf abgewandt und sich stärker auf Wearables und Dienstleistungen wie Apple TV-Abonnements verlegt hat. Unseren Untersuchungen zufolge bewerten mehr als 50 % der Befragten Apple zwar als teuer, aber für Preis - wert, was die Fähigkeit der Marke unterstreicht, ein Preispremium auch durchzusetzen".
David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance, kommentierte
Eine Untersuchung von Brand Finance ergab, dass Marken, die stark in KI investiert haben, auch deutlich an Wert gewonnen haben. So wurde NVIDIA (Markenwert um 163 % auf 44,5 Mrd. USD gestiegen) die weltweit am schnellsten wachsende Marke. Als Hauptlieferant von Chips im Bereich der KI wird NVIDIA als äußerst innovativ wahrgenommen. Werte für Bekanntheit, Beachtung und Weiterempfehlung sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen, so die Studie von Brand Finance.
Auch der Markenwert der Deutsche Telekom wuchs erneut um beeindruckende 17% auf 73,3 Milliarden US Dollar. Die von Brand Finance vorgenommene Bewertung der Marke T der Deutsche Telekom schließt dabei T-Mobile und T-Magenta in den nicht-deutschen Märkten mit ein.
„Drei Oscars für die Deutsche Telekom. Mit der global harmonisierten T Marke bleibt die Deutsche Telekom die wertvollste Marke Europas und reüssiert zusätzlich als einzige europäische Marke in den Global Top Ten. Damit überholte die Deutsche Telekom die US-Marke Verizon und gilt nun auch als die wertvollste Telekommunikationsmarke der Welt.“
Ulf-Brün Drechsel, Brand Finance Country Director DACH fasst zusammen
Der signifikante Anstieg des Markenwerts der Deutschen Telekom korreliert mit den Ergebnissen der Brand Finance-Studie, wonach die Marke auch ihre indexierte Markenstärke kontinuierlich verbessern konnte: Der BSI Markenstärke-Index stieg von 78,69 auf 83,02.
Tesla (Markenwert um 12 % auf 58,3 Mrd. USD gesunken) ist in der Rangliste aus den Top 10 herausgefallen und auf Platz 18 zurückgefallen. Obwohl Tesla die Preise in den von Konkurrenten dominierten Märkten gesenkt hat, gilt das chinesische Unternehmen BYD (Markenwert um 20 % auf 12,1 Mrd. USD gestiegen) nun als weltweit größter Hersteller von Elektrofahrzeugen. Die enge Verbindung von Tesla mit Elon Musk, einer umstrittenen Führungspersönlichkeit, birgt zusätzliches Reputationsrisiko für die Marke. Dennoch ist der Markenwert von Tesla immer noch fünfmal so hoch wie der von BYD.
Den vollständigen Brand Finance Global 500 2024 Bericht finden Sie hier
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
