MADRID, 9 de julio de 2025 - El crecimiento en los sectores bancario, cervecero y aéreo empujan por encima de los 132.000 millones de euros el valor total de las 100 principales marcas españolas, según un nuevo informe de Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas. Esto supone un crecimiento interanual del 4,5%.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance comentó:
“El sector bancario es el que más contribuye a las 100 marcas españolas más valiosas, con nueve bancos que representan el 29% del valor total del ranking, lo que equivale a 38.800 millones de euros. Esto supone un aumento del 16% con respecto a 2024. El banco Santander se mantiene en la primera posición del ranking como la marca española más valiosa rozando los 20 mil millones de euros”.
Tres de las cinco marcas españolas más valiosas son bancos: Santander (1o puesto con un aumento del 11% en su valor de marca, hasta los 19.600 millones de euros), BBVA (3o puesto con un aumento del 23% en su valor de marca, hasta los 8.300 millones de euros) y CaixaBank (5o puesto con un aumento del 20% en su valor de marca, hasta los 6.400 millones de euros).
Iberia es la marca española con mayor crecimiento, con un valor de marca que se incrementó un 58% hasta los 1.600 millones de euros en 2025. Este crecimiento se debe a una mejor puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI), mayores previsiones de ingresos y una expansión estratégica. Sabadell, con un 51% de incremento en valor, es la segunda marca española que más crece, alcanzando los 1.900 millones de euros.
El valor total de las marcas cerveceras aumentó un 16% en 2025. El sector está liderado por Estrella Damm que aumenta un 31% su valor de marca alcanzando los 1.700 millones de euros.
Mahou es la marca española más fuerte de todos los sectores, con una puntuación BSI de 93,2 sobre 100 y un rating AAA+. El estudio de Brand Finance concluye que la fortaleza de la marca Mahou se sustenta en puntuaciones excepcionales entre los consumidores españoles (10 sobre 10) en familiaridad, conocimiento, consideración y preferencia. También tiene un rating AAA+ la marca valenciana Mercadona, que sigue mejorando cada año las puntuaciones recibidas de la población española hasta alcanzar los 91,2 sobre 100.
En el sector travel, Barceló es la marca hotelera española más valiosa, así como la mejor percibida en España al obtener la mayor puntuación en fortaleza de marca (80.9, rating AAA-) en el sector hotelero, ligeramente por encima de su competidor Meliá (79.3, rating AA+). El valor financiero de la marca Barceló aumenta un 19% alcanzando los 760 millones de euros. Este crecimiento en el valor de marca refleja un incremento en previsiones de ingresos por la apertura de hoteles a nivel mundial.
Héctor Grisi, consejero delegado de Santander, lidera el ranking de los CEOs españoles mejor puntuados como guardianes de marca, seguido de Gonzalo Gortázar Rotaeche, consejero delegado de CaixaBank, y Maarten Wetselaar, consejero delegado de Moeve. El Índice de Guardianes de Marca evalúa la eficacia de los CEOs en la gestión y el desarrollo de las marcas de sus empresas, a la vez que fomentan la creación de valor a largo plazo y está calculado a partir de encuestas realizadas a periodistas, analistas financieros y población general informada.
Brand Finance no solo realiza valoraciones de marca. Su Índice de Percepción de Sostenibilidad 2025 también identifica las marcas que los consumidores consideran más comprometidas con los criterios ESG, revelando a la vez las divergencias entre la percepción y el rendimiento.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance comentó:
“Zara, que celebra este año su 50 aniversario, tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con 1.300 millones de euros, y el mayor Valor de Brecha positiva en España, con 274 millones de euros, lo que significa que su rendimiento real en sostenibilidad es significativamente mejor de lo que se percibe. Esta brecha representa un valor de marca que podría aprovecharse mediante una comunicación más clara y concisa de su progreso en ESG”.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
