Nuevos datos de Finance muestran las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo en 2026
Madrid, 20 de enero de 2026 - BBVA es la décima marca con mayor crecimiento entre las 500 marcas más valiosas del mundo, y la tercera de mayor crecimiento en el sector Banca a nivel mundial, según un nuevo informe de Brand Finance, consultora líder mundial en valoración de marcas. El valor de marca de BBVA ha aumentado un 58%, alcanzando los 13.100 millones de euros, ascendiendo así 84 puestos en el ranking Global 500. La fortaleza de marca de BBVA también ha aumentado hasta alcanzar el 90.1/100, impulsada por notables mejoras en familiaridad, fiabilidad y simpatía, según el estudio de Brand Finance.
Santander, nuestra marca española más valiosa, mantiene un sólido desempeño, ascendiendo 20 puestos hasta el 73º en el Global 500, con un aumento del 23% en su valor financiero de marca, hasta los 24.200 millones de euros. CaixaBank también ha registrado un notable incremento, ascendiendo 39 puestos hasta el puesto 290º, incrementando su valor de marca un 18%, hasta los 7.600 millones de euros.
Mapfre, que acaba de renovar su marca, entra en el ranking de las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo, alcanzando un valor de marca global de 4.600 millones de euros.
Por primera vez, una marca española, Mercadona, entra en el top10 de las marcas más fuertes del mundo, concretamente en la décima posición, con una calificación AAA+ de fortaleza de marca, el máximo galardón otorgado por Brand Finance.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, de Brand Finance, comentó:
“Las marcas españolas crecen significativamente en el sector bancario, respaldado por su mejora en fortaleza de marca y un crecimiento impulsado por el sector digital. Otra marca que crece considerablemente es Mercadona, que ascendió 50 puestos este año e incrementó su valor de marca un 22% hasta los 7.300 millones de euros, lo que refleja su continuo dominio y resiliencia en el mercado minorista nacional”.
Según el estudio Global 500 2026 de Brand Finance, Apple se mantiene como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 2% hasta los 526.700 millones de euros. Si bien el crecimiento del hardware se mantiene moderado, los servicios, como la publicidad, la nube y la App Store, siguen fortaleciendo su rendimiento, según la compañía, gracias a una demanda constante en América, Europa y Asia Pacífico.
Detrás de Apple, Microsoft es la segunda marca más valiosa del mundo, con un valor de marca que aumenta un 18% hasta los 490.000 millones de euros en 2026. Google (que aumenta un 1% hasta los 375.400 millones de euros) y Amazon (valor de marca de 320.600 millones de euros) mantienen la tercera y cuarta posición en el ranking Global 500, lo que subraya el continuo dominio de las principales marcas tecnológicas estadounidenses.
NVIDIA es la quinta marca más valiosa del mundo en 2026. Su valor de marca se ha más que duplicado desde 2025, alcanzando los 159.800 millones de euros en 2026, lo que refleja su papel fundamental en el impulso de la infraestructura global de IA. NVIDIA ha ascendido cuatro puestos desde 2025, superando a TikTok/Douyin, Walmart, Samsung Group y Facebook en valor de marca.
YouTube se ha convertido en la marca más fuerte del mundo, con una puntuación en el índice de fortaleza de marca, BSI (Brand Strength Index) de 95.3/100, ascendiendo desde el octavo puesto que ocupaba en 2025. Un estudio de Brand Finance en 10 mercados muestra que la familiaridad con YouTube supera el 90% en ocho de ellos y, de media, el 70% de los encuestados consideraría usar la plataforma. Esto demuestra la excepcional capacidad de YouTube para convertir el conocimiento generalizado en consideración activa, reforzando su valor de marca a escala global.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
