Les nouvelles données de Brand Finance révèlent que la Force de Marque est un facteur clé de la compétitivité des marques françaises en Europe
[18 septembre 2024, PARIS] – Chanel (valeur de marque en hausse de 30% à 24,3 milliards d’euros) a considérablement amélioré sa force de marque au sein des grandes marques européennes, selon le nouveau rapport de Brand Finance, le premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde. Son classement de l’indice de Force de Marque (BSI) passe de 48e rang au quatrième rang, et Chanel affiche désormais une notation de force de marque AAA.
Dior (valeur de marque en hausse de 8% à 13.7 milliards d’euros) devient la huitième marque européenne la plus forte, affichant également une notation de force de marque AAA. La marque obtient des scores exceptionnels sur les indicateurs clés au sein de l’étude de Brand Finance, notamment en termes de réputation, de familiarité et de considération.
Decathlon (valeur de marque en hausse de 1% à 8.7 milliards d’euros) se classe comme la 10e marque la plus forte d'Europe, ce qui fait de la France le pays avec le plus grand nombre de marques dans le top 10 des marques les plus fortes.
Plus de 21% de la valeur totale des marques des 500 marques européennes les plus valorisées au monde est attribuée aux marques françaises, dont la valeur combinée approche les 471,8 milliards d'euros. La France détient également le plus grand nombre de marques parmi les 50 marques européennes les plus valorisées (15), alors que Louis Vuitton (valeur de marque en hausse de 19 % à 30,1 milliards d'euros), maintient sa position en tant que huitième marque européenne la plus valorisée. La valeur de la marque Louis Vuitton est presque le double de celle d'Hermès (valeur de marque en hausse de 14 % à 15,6 milliards d'euros), la troisième marque européenne la plus valorisée dans sa catégorie.
Grâce à son riche héritage et à son statut de leader de la mode européenne, Louis Vuitton obtient également une notation de force de marque AAA, avec un score parfait de 10 notamment sur l’attribut ‘price premium,’ indiquant une forte volonté des consommateurs de payer un prix plus élevé pour ses produits.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente,
« Les grandes marques françaises s’épanouissent sur la scène européenne, non seulement financièrement, mais aussi grâce à leurs patrimoines uniques, leur notoriété mondiale et leur pouvoir de séduction incomparable auprès des consommateurs. Des noms emblématiques comme Louis Vuitton et Chanel continuent de fixer la norme, tandis que d'autres marques bien connues réalisent également des avancées remarquables – de Orange gagnant 2 places à Givenchy gagnant 42 places au sein du classement Europe 500 2024 de Brand Finance, soulignant la force concurrentielle des marques de luxe françaises en Europe. »
Deutsche Telekom (valeur de marque en hausse de 13% à 68.4 milliards d’euros) est la marque européenne la plus valorisée au monde pour la deuxième année consécutive. Mercedes-Benz (valeur de marque de 55,5 milliards d'euros) occupe le deuxième rang.
La marque britannique de semi-conducteurs Arm devient la marque européenne à la croissance la plus rapide. La marquea vu sa valeur de marque augmenter à 1,1 milliard d'euros – près de cinq fois sa valeur de 2023 - en raison du boom de l'intelligence artificielle.
La marque suisse Rolex est la marque européenne la plus forte avec un indice de marque de 90,1 sur 100 et une note AAA+. Selon l’étude Brand Finance, Rolex obtient des scores parfaits sur les indicateurs familiarité et réputation.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
