Nuevos datos de Brand Finance muestran que las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica alcanzan los 187.000 millones de dólares en 2026, con un crecimiento liderado por los sectores de las aerolíneas, la banca y la cerveza
LATINOAMERICA, 24 de septiembre de 2026 – El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica ha aumentado un 13% interanual, hasta alcanzar aproximadamente los 187.000 millones de dólares en 2026, según el último ranking Latin America 100 2026 de Brand Finance, la consultora líder de valoración de marcas en el mundo.
Brasil y México encabezan el ranking y, en conjunto, representan aproximadamente el 79% de su valor total. Brasil sigue siendo la mayor economía de marcas de la región, con 43 marcas valoradas en 74.700 millones de dólares, un 15% más, mientras que las 31 marcas de México están valoradas en 73.300 millones de dólares, un 17% más. En conjunto, aportan aproximadamente 148.000 millones de dólares, impulsados por marcas sólidas de los sectores de la banca, la cerveza, la distribución minorista y las telecomunicaciones, como Itaú, Banco do Brasil, Bradesco, Corona Extra, Claro y OXXO.
Argentina también registró un crecimiento notable: El valor conjunto de sus marcas presentes en el ranking aumentó un 14% este año, hasta los 9.700 millones de dólares. El mercado está liderado por MercadoLibre, la cuarta marca más valiosa de Latinoamérica, junto a Globant, YPF y Banco Galicia. Un entorno empresarial más favorable y la mejora de las condiciones de mercado contribuyeron a un mejor desempeño de las marcas en varios sectores.
La banca sigue siendo el mayor sector de Latinoamérica, con casi una cuarta parte del valor total del ranking repartida entre 20 marcas, encabezadas por Itaú y Banco do Brasil. La cerveza es el segundo mayor sector, liderado por Corona Extra y Modelo Especial, con Brahma entre las marcas de mayor crecimiento, con un aumento del 65%. Las aerolíneas son el sector de mayor crecimiento, liderado por LATAM Airlines (cuyo valor de marca aumenta un 23% hasta los 1.700 millones de dólares), impulsado por el aumento del volumen de pasajeros y la ampliación de la capacidad en toda su red. Otra marca aérea, Gol (cuyo valor de marca aumenta un 29% hasta los 485 millones de dólares), entra en el ranking por primera vez, lo que refleja la creciente presencia de la marca en la región. Los seguros son el único gran sector cuyo valor de marca conjunto ha disminuido, debido en gran medida a los cambios en la composición del ranking, aunque varias marcas importantes como Everest Re, Porto y GNP siguieron creciendo.
Corona Extra se mantiene como la marca más valiosa de Latinoamérica por tercer año consecutivo, con un valor de marca que aumenta un 4% hasta los 13.900 millones de dólares. A pesar de una demanda más débil en EE.UU durante la primera parte del año, su alcance internacional, su fortaleza en precios y su creciente presencia en Europa respaldaron su liderazgo, mientras que su propuesta sin alcohol, Corona Cero, sigue ampliando la relevancia de la marca. El papel de México como coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026 elevó aún más la visibilidad de las marcas mexicanas en el escenario mundial, reforzando el perfil internacional de Corona Extra.
Itaú (cuyo valor de marca aumenta un 15% hasta los 9.900 millones de dólares) ocupa el segundo puesto y sigue siendo la marca bancaria más valiosa de Latinoamérica. Su crecimiento se apoya en una sólida rentabilidad y en la inversión continuada en capacidades digitales. Modelo Especial (cuyo valor de marca aumenta un 14% hasta los 8.000 millones de dólares) ocupa el tercer puesto, gracias a su creciente presencia en el fútbol, incluida la mayor inversión en medios futbolísticos de su historia en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2026, que está ayudando a ampliar su atractivo más allá del continente americano.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director para Iberia (España y Portugal) y Sudamérica de Brand Finance, comentó:
“La economía de marcas de Latinoamérica se está diversificando, a medida que los líderes consolidados aprovechan su escala a través de la transformación digital, la expansión internacional y una conexión más sólida con los consumidores. Aunque Brasil y México siguen siendo dominantes, el crecimiento en servicios financieros, aerolíneas, distribución minorista y tecnología refleja un cambio más amplio hacia marcas capaces de competir más allá de sus mercados tradicionales. El liderazgo continuado de Corona Extra demuestra cómo un fuerte capital de marca internacional puede generar resiliencia y abrir nuevas oportunidades de crecimiento, incluso cuando las marcas se enfrentan a condiciones de mercado cambiantes.”
La marca brasileña de seguros y servicios financieros Porto es la marca más fuerte de Latinoamérica en 2026, con una puntuación de 96,9/100 en el Indice de fortaleza de marca (BSI, “Brand Strength Index”) y una calificación de fortaleza de marca AAA+. La fortaleza de Porto se sustenta en un ecosistema que abarca seguros, salud, banca y servicios, y que atiende a más de 18 millones de clientes. Sus crecientes operaciones de salud, banca y servicios aportan ya el 44% de su beneficio total, lo que ayuda a la marca a evolucionar de aseguradora tradicional a proveedor más amplio de servicios financieros y cotidianos.
Nubank es la segunda marca más fuerte de la región, con una puntuación BSI de 95,2/100 y una calificación de fortaleza de marca AAA+. El banco digital cerró 2025 con 131 millones de clientes y sigue siendo la marca bancaria más fuerte de Latinoamérica. Su escala de clientes, su bajo coste de servicio, su continua innovación de productos y sus altos niveles de reconocimiento respaldan su posición en los primeros puestos del ranking.
La marca brasileña de alimentación Sadia ocupa el tercer puesto en fortaleza de marca, con una puntuación BSI de 93,5/100 y una calificación de fortaleza de marca AAA+. Su fortaleza se basa en la confianza que los consumidores brasileños le han otorgado durante años y en una creciente presencia internacional tras la creación de MBRF Global Foods, que opera en 117 países.
El banco de inversión brasileño BTG Pactual es la marca de mayor crecimiento de Latinoamérica en 2026, con un valor de marca que aumenta un 103% hasta los 957 millones de dólares. La marca ha subido 37 posiciones en el ranking, pasando del puesto 92 (2025) al 55. El crecimiento se ha visto impulsado por unos sólidos resultados financieros, incluidos un beneficio neto y unos ingresos récord en 2025, junto con el aumento de las previsiones de ingresos y del valor empresarial.
Otras marcas destacadas en el ranking Latin America 100 2026 son:
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
