El informe México 50 2026 de Brand Finance revela que la industria cervecera concentra la mayor participación del valor total de marca en el país, con 33%
CIUDAD DE MÉXICO, 29 de julio de 2026 – Las 50 marcas mexicanas más valiosas registraron un crecimiento conjunto de 17% en su valor de marca, hasta alcanzar USD79.9 mil millones, de acuerdo con el informe Brand Finance Mexico 50 2026. El avance supera el crecimiento estimado del Producto Interno Bruto (PIB) del país, de aproximadamente 1.6% en 2026, y refleja un entorno en el que las principales marcas mexicanas ganan mayor participación en el gasto de los consumidores y en el valor corporativo. Entre los factores que impulsan este desempeño destacan la reducción de tasas de interés por parte del banco central de México, el dinamismo de la inversión extranjera directa y el mayor impulso comercial asociado con la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Durante los primeros tres trimestres de 2025, México recibió USD40.9 mil millones en inversión extranjera directa de acuerdo con la Secretaría de Economía de México. Estados Unidos fue la principal fuente de inversión, con USD15.9 mil millones, equivalente a 39% del total, seguido de España (USD4.4 mil millones) y Canadá (USD3.3 mil millones). Este flujo de capital refuerza la posición del país como uno de los principales centros manufactureros de América del Norte. A este contexto se suma el papel de México como coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que ha incentivado la inversión en marcas y favorecido el desempeño de distintas industrias, particularmente la cervecera. Este sector creció 9% en valor de marca, hasta USD26.4 mil millones, y actualmente aporta 33% del valor total del ranking, con siete marcas presentes.
Corona Extra (valor de marca al alza 4%, hasta USD13.9 mil millones) conserva el primer lugar como la marca mexicana más valiosa, respaldada por su reconocimiento global y su posicionamiento en el segmento premium. En Estados Unidos, la cerveza se ha consolidado como una de las marcas de bebidas alcohólicas más reconocidas dentro del segmento de cerveza importada, al tiempo que refuerza una propuesta de marca asociada con estilo de vida. Su desempeño también se beneficia de su oferta sin alcohol, alineada con un segmento en expansión que ha crecido 30% en los últimos cinco años.
Modelo Especial (valor de marca al alza 14%, hasta USD8 mil millones) se mantiene como la segunda marca mexicana más valiosa por tercer año consecutivo, impulsada por el dinamismo que ganó desde que se convirtió en la cerveza más vendida en Estados Unidos en 2023. La marca también ha ampliado su presencia internacional con su reciente lanzamiento en el Reino Unido, apoyándose en un posicionamiento que combina tradición y modernidad. En Estados Unidos, reforzó su presencia mediante una mayor inversión en medios deportivos de futbol durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 y alianzas clave con Inter Miami CF, Miami Freedom Park, Atlanta United y LAFC a través de su campaña ‘Cerveza for Fútbol’.
Bodega Aurrera (valor de marca al alza 19%, hasta USD5.5 mil millones) se ubica como la tercera marca mexicana más valiosa, beneficiada por un entorno de alta inflación en el que los consumidores han buscado opciones de menor precio. La marca minorista también se apoya en las inversiones continuas de Walmart de México y Centroamérica, que planea abrir más de 1,500 nuevas tiendas en América Latina entre 2025 y 2029. Esta expansión tendrá al formato Bodega Aurrera como uno de sus principales motores, reforzando su posicionamiento en el país.
Inbursa se posiciona como la marca de mayor crecimiento del año, al registrar un incremento de 78% en su valor de marca, hasta USD660 millones. La marca bancaria avanza nueve posiciones frente a 2025 para ubicarse como la 22ª marca más valiosa de México. Este desempeño responde a un giro estratégico que la aleja de su enfoque tradicional en banca corporativa y grandes clientes, para orientarse con mayor fuerza hacia la banca minorista y el crédito a pequeñas y medianas empresas (pymes), fortaleciendo así su atractivo en el mercado local.
Bimbo (valor de marca al alza 38%, hasta USD2.4 mil millones) avanza seis posiciones frente a 2025 y se consolida como la marca más fuerte de México, con una puntuación de 91.3/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI, por sus siglas en inglés) y una calificación AAA+. El reconocimiento de la marca entre los consumidores mexicanos se ve respaldado por su amplia red de distribución, con casi cuatro millones de puntos de entrega diarios en todo el país. En 2025, la compañía también invirtió USD2 mil millones en modernización sustentable y expansión en México, reforzando su imagen como una marca con visión de futuro.
Laurence Newell, presidente ejecutivo de Brand Finance Americas,señaló:
"Las marcas mexicanas están demostrando resiliencia, ambición y capacidad para competir dentro y fuera del país. El sector cervecero continúa liderando el ranking al aportar 33% del valor total de marca, mientras que Corona Extra y Modelo Especial confirman el atractivo internacional de las marcas mexicanas. Al mismo tiempo, casos como Inbursa, Bimbo y Banamex muestran cómo la reinvención estratégica, la cercanía con el consumidor, la fortaleza de marca y el regreso a raíces históricas pueden impulsar el crecimiento en sectores clave como banca y alimentos."
Entre las marcas destacadas del ranking Brand Finance Mexico 50 2026 también se encuentran:
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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