LONDON, 25. Juni 2024 - Der neueste Bericht von Brand Finance zeigt einen dynamischen globalen Einzelhandelssektor mit bemerkenswerten Entwicklungen bei den deutschen Einzelhandelsmarken. Deutschland ist das drittbedeutenste Land im Brand Finance Retail 100 2024 Report. Seine 11 Marken tragen zusammen 6 % zum gesamten Markenwertvolumen bei. Die USA führen mit 36 Marken, die zwei Drittel des gesamten Markenwerts ausmachen, gefolgt von China mit 7 Marken, die 7 % des gesamten Markenwerts ausmachen. Die zeigt die Dominanz der US – Händler, aber auch die Stärke der führenden deutschen Marken.
Lidl, die Topmarke aus der Schwarz-Gruppe und Aldi Süd, rangieren weltweit auf den Plätzen 12 und 14, wiesen in diesem Jahr eine unterschiedliche Entwicklung auf, wobei der Markenwert von Lidl um 12 % auf 15,5 Mrd. USD zurückging und der von Aldi Süd um 13 % auf 14,7 Mrd. USD anstieg. Aldi Süd Markengeschwester Aldi Nord verzeichnete ebenfalls ein starkes Ergebnis und wuchs um 9% auf 4,9 Mrd. USD.
Ulf-Brün Drechsel, Managing Director DACH, Brand Finance, kommentierte:
"Nach den außerordentlichen Zuwächsen in den Pandemie-Jahren trennt sich nun immer deutlicher die Spreu vom Weizen.In diesem herausfordernden und dynamischen Umfeld, das von Inflationseinflüssen und veränderten Verbraucherverhalten geprägt ist, zeigt der deutsche Einzelhandel insgesamt eine hohe Resilienz. Während der Gesamtwert der Retailmarken im Ranking um 4 % zurückging, waren bei den wichtigen deutschen Akteuren ein Wertewachstum zu beobachten. Mit Blick auf die Zukunft liegen die potenzielle Chancen in strategischen Expansione, im Erschliessen neuer Käufergruppen und in der digitalen Transformation."
Metro konnte sich in diesem Jahr mit einem Anstieg des Markenwerts um 39 % auf 3,0 Mrd. USD als die am zweitschnellsten wachsende Handelsmarke weltweit empfehlen. Dieser Anstieg hat zu einer Verbesserung um 18 Ränge geführt, so dass Metro sich nun auf Platz 76 widerfindet. Die beträchtlichen Umsatzsteigerungen haben auch das Wachstum der Marke vorangetrieben, wobei die Umsätze nun erstmals wieder das Niveau vor der Pandemie übertreffen konnten.Mit dem Vormarsch der Marke ist also weiter zu rechnen.
Zalando,vormals Superstar und eine führende europäische Online-Plattform für Mode und Lifestyle, hat in diesem Jahr einen starken Rückgang erlebt. Der Markenwert des Unternehmens sank um 40 % auf 2,6 Mrd. USD, was zu einem Rückfall in der globalen Rangliste auf Platz 81 führte. Das fortlaufend verhaltene Kaufklima in Europa nach dem außerordentlichen Umsatz-Peaks während der COVID- Jahre, sowie unerwartet negative Umsatzentwicklungen trotz Investitionen in den Aufbau eines Retail-Outletnetzes, führten zu dem nachhaltigen Abstieg der Marke,die einmal als Börsenliebling galt und ihr Alltime- High auf Platz 36 der Welt hatte.
“Eindeutige Sieger in der deutschen Liga mit soliden Wertezuwächsen sind die etablierten Discounter Marken der Schwarz - Gruppe, Lidl und Kaufland (Rang 43, +12%) und in über 30 Ländern operativ sowie Aldi, die “Mutter aller Discounter”, mit Aldi Süd (+13%) und Aldi Nord (Rang 51,+ 9%) vertreten in 18 Ländern, allesamt u. a. auch UK, USA und China erfolgreich. Der expansive Siegszug der Leadmarken Aldi und Lidl scheint unaufhaltsam. Höchste Qualität zu tiefsten Preisen ist in globalen Krisenzeiten angesagter denn je. Zudem erweitern beide Händlermarken geschickt ihr Angebotsportfolio nach den Verbraucherbedürfnissen um regionale Frische, Bio, Vegan, aber auch Non-Food Haushalt, bis hin zu Telekommunikation, Reisen oder ganz aktuell Versicherungen (Aldi in Australien).”
analysiert Ulf-Brün Drechsel weiter die Erfolgsstrategien.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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