Ny data från Brand Finance avslöjar att det framför allt är mindre svenska varumärken som växer sig allt starkare
14 mars 2024 (LONDON) –IKEAs varumärke är värderat till 1,25 biljoner SEK, vilket gör det till Sveriges mest värdefulla varumärke för tionde året i rad. Det meddelar Brand Finance, världens ledande konsultföretag inom varumärkesvärdering. Volvo gick om H&M och återtog därmed sin position Sveriges näst mest värdefulla varumärke. Volvo varumärkesvärde växte mest av alla svenska varumärken i rankningen, upp 41 %.
Scandic Hotels koras till Sveriges starkaste varumärke, betygsatt AAA, trots en liten nedgång av det totala varumärkesvärdet (ner 1,7% till 8,0 miljarder SEK). Enligt forskning från Brand Finance uppnådde Scandic Hotels toppbetyg för pris, kännedom, övervägande och rykte, vilket bidrog till dess förbättrade varumärkesstyrka. ICA är nu Sveriges näst starkaste varumärke.
Anna Brolin, vd för Brand Finance Nordics kommenterar:
“I år har vi sett betydande förändringar i topp 10 listan över Sveriges starkaste varumärken. Inget av föregående års varumärken har behållit sin position för 2024. Detta understryker den hårda konkurrensen mellan Sveriges starkaste varumärken, särskilt då de mindre varumärkena gör framsteg och klättrar i Brand Strength Index (BSI)-rankingen (styrkan på ett varumärke). Som ett gensvar på det här dynamiska landskapet är det avgörande att Sveriges ledande varumärken aktivt fortsätter att investera i- och utveckla sina varumärken om de vill behålla sina toppositioner i en mycket konkurrensutsatt värld.”
Tillsammans med Scandic Hotels och ICA kvalar If, Swedbank och Spotify alla in på topp 10-listan över Sveriges starkaste varumärken i år. Varumärkena rankas som nummer 4, 6 och 10, respektive.
I det nyligen lanserade Brand Finance 2024 Global Soft Power Index, rankades Sverige på 12:e plats av 193 nationella varumärken och före sina nordiska grannar återigen. Ett särskilt starkt resultat uppvisas i år inom kategorin ”Affärsverksamhet och Handel”, där Sverige rankas som nummer 9 globalt. Det är särskilt gällande "framtida tillväxtpotential", som nationen presterar väl: upp 37 placeringar, till 37:e plats. Sverige fortsatte också att prestera väl gällande "Hållbar framtid", och rankas nu som nummer 4 i världen.
Varje år testar och mäter det ledande företaget för varumärkesvärdering, Brand Finance, 5,000 av världens största varumärken, samt publicerar över 100 rapporter som rankar varumärken inom de flesta sektorer och länder. Sveriges 50 mest värdefulla och starkaste varumärken ingår i Brand Finance Sweden 50 2024 ranking.
Vår metod skiljer på varumärkesvärde och varumärkesstyrka. Varumärkesvärde definieras som den nettoekonomiska fördel som en varumärkesägare skulle uppnå genom att licensiera varumärket på den öppna marknaden. Varumärkesstyrka mäter hur väl ett varumärke presterar när det gäller de immateriella mått som ingår i mätningen, jämfört med dess konkurrenter (till exempel rykte, köpintention etc.).
Den fullständiga rankningen, ytterligare insikter, diagram, mer information om metoden samt definitioner av nyckelbegrepp finns tillgängliga i Brand Finance Sweden 50 2024 ranking.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.