Veja o relatório completo do Brand Finance Football 50 2023 aqui
O futebol está inegavelmente ligado ao Brasil. No estudo da Brand Finance sobre o Soft Power das nações, outros países colocam o Brasil em 1º lugar como “Líderes do Esporte”. Brand Finance Monitor mostrou que 75% dos brasileiros acompanham o futebol. A Série A do Brasileiro é a liga principal na pesquisa de futebol da Brand Finance para ter 'Uma forte herança e tradição nacional'.
A Série A do Brasileiro é uma liga extremamente popular com 83% dos torcedores de futebol brasileiros afirmam seguir a liga, e classificação do Corinthians, Flamengo e Palmeiras 1º, 2º e 3º na métrica “os times jogam com emoção & estilo divertido”.
Na pesquisa desenvolvida pela Brand Finance identificou-se que realmente o Brasil é movido pelo futebol. A Séria A do Brasileirão apresenta 34% de percepção de ser “uma liga forte e tradicional”, a única liga que tem a mesma pontuação é a Premier League Inglesa que empatam em primeiro lugar.
A Série A do Brasileirão também é líder na pesquisa Brand Finance quando perguntado sobre o “impacto que a liga tem na comunidade”. Brasil aparece no topo da lista com 25%, seguida em segundo lugar pela La Liga Espanhola com 21%.
Dentre os 10 clubes de futebol mundial com melhores notas de “reputação”, Brasil emplaca 6/10, ou seja, 60% dos times de maiores reputações globais são brasileiros. O Internacional é o clube mais bem avaliado, com nota de 59%, empatado em primeiro lugar com Milan. Ainda dentre os 6 clubes no top 10 de maior reputação, temos em ordem decrescente: Internacional, Flamengo, Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Atlético Mineiro.
O mesmo acontece para a variável de “altamente competitivo”, onde Brasil figura na terceira posição, somente atrás de Inglaterra e Espanha.
Novamente na primeira posição o Brasil aparece como uma “liga fácil de seguir e acompanhar os jogos”. Na segunda e terceira posições temos as ligas Inglesa e Espanhola.
Brasil fica na terceira posição quando questionados sobre quais as “ligas de futebol mais excitantes” para se assistir. A primeira e segunda posição focam com Inglaterra e Espanha respectivamente.
Não é segredo que o brasileiro gosta de falar e comentar futebol, não é toa que dizemos que existe um comentarista em cada brasileiro. O Brasil fica em primeiro lugar na pesquisa quando a variável é “comentar o futebol com amigos”. Nenhuma outra nação alcança os 30% conquistados pelo Brasil na pesquisa.
O Brasil tem uma longa tradição com a bola no pé. O país já foi campeão da Copa do Mundo de futebol masculino por cinco vezes nos anos de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, enquanto o futebol feminino levou as Copas do Mundo de 1991, 1999, 2003, 2007 e 2019 também por cinco vezes.
No final do ano passado tivemos a despedida final do maior atleta do futebol nacional e quiçá internacional. A morte de Pelé, apesar de toda tristeza que trouxe a nação brasileira, foi um momento de celebrar toda historia desse atleta incrível, e demonstrar novamente ao mundo como tivemos e ainda temos alguns dos melhores jogadores do mundo.
O ranking das 10 marcas de futebol mais valiosas do Brasil seguem a seguinte escalação: em 1º lugar o Flamengo com valor de R$516 milhões, seguido pelo Palmeiras na 2ª posição com valor de R$415 milhões, na 3ª posição está o Grêmio com valor de R$224 milhões, na 4ª posição vem Corinthians com valor de marca em R$205 milhões, na 5ª posição está São Paulo com valor de marca de R$191 milhões, na 6ª posição emplaca Atlético Mineiro com valor de marca de R$187 milhões, na 7ª posição está Internacional com valor de R$157 milhões, já na 8ª posição está o Santos com valor de marca de R$118 milhões, na 9ª posição vem Fluminense com valor de marca em R$106 milhões e na 10ª posição o Atlético Paranaense se mantém no ranking com valor de marca de R$85 milhões.
Já no critério de força de marca, temos na liderança novamente o Flamengo com 77.8/100, seguido na 2ª posição pelo Corinthians com força de 74.3/100, na 3ª posição vem Palmeiras com força de 72.8/100, na 4ª posição vem São Paulo com força de 70.2/100, seguido na 5ª posição pelo Internacional com força de 68.6/100, já na 6ª posição emplaca o Atlético Mineiro com força de 67.1/100, e na 7ª posição Grêmio com força de 64.9/100, na 8ª posição vem Santos com força de 63.6/100, e na 9ª e 10ª posições vêm Atlético Paranaense e Fluminense com força de 58.1/100 e 56.9/100 respectivamente.
Os dois times que mais ganharam campeonatos em 2022, também são os dois times com as marcas mais valiosas do futebol nacional.
Flamengo, ganhador da Copa do Brasil e da Libertadores, mantem a posição de marca mais valiosa do Brasil. O Clube de Regatas do Flamengo, que originalmente foi criado para competições de remo, e em 1912 começou sua caminhada campeã dentro das quatro linhas, teve um ano histórico em títulos nas categorias profissional e de base do time. Hoje o time rubro-negro é o maior campeão da história do Campeonato Carioca, com 31 títulos, além de figurar na 4ª posição entre os maiores vencedores do Campeonato Brasileiro, com 7 títulos. Também detém o título de maior torcida de futebol do Brasil.
Já nosso segundo colocado na lista, o Palmeiras, é o maior campeão do Campeonato Brasileiro com 11 títulos, inclusive no ano de 2022. O Palmeiras vem demonstrando força e raça e suas conquistas em campo refletem a boa performance também em sua marca. O time fundado em 1914 por imigrantes italianos, que em 1942 teve que alterar seu nome para o atual, por pressões políticas-econômicas, já quando era um dos grandes times paulista, mantem sua boa performance até os dias atuais. A marca Palmeiras foi a marca que mais cresceu entre 2022 e 2023 com crescimento de 53.2%.
As marcas que mais cresceram de 2022 para 2023 foram: Palmeiras com 53.2%, Fluminense com 48.8%, Atlético Mineiro com 47.6%, Corinthians com 39.0%, Internacional com 17.8%, e Santos com 8.7%. Já na contramão está o Cruzeiro com queda de 61% que fez a marca do time sair da lista das marcas mais valiosas do futebol brasileiro.
Das marcas que mais subiram posições no ranking temos o Atlético Mineiro galgando 2 posições acima. O time fundado em 1908, que conquistou o Campeonato Mineiro de 2022 e já vem acumulando 47 Campeonatos Mineiros desde sua fundação, demonstra força e vigor em sua escalada de valor de marca.
Dentre os 10 clubes brasileiros mais bem avaliados na pesquisa Brand Finance Football 2023 temos Corinthians e Flamengo na liderança por torcedores apaixonados pelo time. O Timão fica na liderança com 76% de torcedores apaixonados pelo clube, enquanto Flamengo segue de perto com 75%.
“Futebol é o principal esporte no Brasil, é uma gigantesca indústria que se move aproximadamente R$ 8 bilhões a cada ano (análise da receita dos trinta maiores times nacionais), e esse número é ainda maior se considerarmos todas as equipes de todas as séries nacionais e divisões. Nos últimos anos os clubes brasileiros vêm se profissionalizando em diversos quesitos, entre relacionamento com torcedores à transparência financeira, além das sociedades anônimas do futebol. Sabemos que é necessário profissionalizar as marcas de clubes de futebol também, entendendo-as como ativo estratégico, e isso é o que nossa pesquisa faz, mostra os atributos de cada equipe e mede seu valor de forma que as marcas esportivas possam ser administradas da mesma forma que corporações de grandes marcas. Mais e mais times de futebol têm demonstrado profissionalismo na gestão de suas marcas e este tipo de estudar é essencial.”
Eduardo Chaves – Managing Director Brazil.
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Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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