O relatório Football 50 2026 da Brand Finance revela crescimento recorde no valor das marcas dos principais clubes de futebol do mundo
LONDRES, 20 de agosto de 2026 – O Flamengo mantém sua posição como a marca de clube de futebol mais valiosa e mais forte do Brasil, com valor de marca crescendo 48%, para US$ 179 milhões em 2026, de acordo com um novo relatório da Brand Finance, consultoria líder mundial em avaliação de marcas.
Nove das dez principais marcas de clubes de futebol do Brasil registraram aumento em valor neste ano, enquanto o futebol brasileiro apresentou seu melhor desempenho financeiro dos últimos anos. As receitas dos 20 clubes da Série A alcançaram um recorde de R$ 15 bilhões em 2025, representando um crescimento de 33% em relação ao ano anterior. O Palmeiras ocupa a segunda posição, com valor de marca de US$ 105 milhões, após crescimento de 40%. Flamengo e Palmeiras são as únicas marcas brasileiras presentes entre as 50 maiores do mundo, ocupando respectivamente a 32ª e a 49ª colocações.
O crescimento do valor da marca Flamengo é sustentado tanto pelos resultados esportivos quanto por seu alcance comercial. O clube possui a maior torcida do futebol brasileiro, representando aproximadamente 21% dos torcedores do país, e é apontado como o clube favorito dos brasileiros por uma margem quase duas vezes superior à de qualquer concorrente nacional, segundo pesquisa da Brand Finance. O Flamengo também é a marca de clube de futebol mais forte do Brasil em 2026, com um BSI de 76,9 em 100, liderando os concorrentes nacionais em todas as métricas de percepção dos torcedores, incluindo paixão e reputação. O Corinthians ocupa a segunda posição em força de marca (BSI de 68,9/100).
O São Paulo, com crescimento de 49% em valor de marca para US$ 82 milhões, ultrapassa o Corinthians, com valor de marca para US$ 70 milhões, tornando-se a terceira e quarta marca de clube de futebol mais valiosa do Brasil, respectivamente. O Fluminense, com crescimento de 73% para US$ 53 milhões, ultrapassa o Atlético Mineiro, que cresceu 40% para US$ 47 milhões, assumindo a quinta posição.
Também figuram entre as 10 principais marcas de clubes de futebol do Brasil o S.C. Internacional, o RB Bragantino, o Cruzeiro e o Grêmio.
O modelo da Sociedade Anônima do Futebol (SAF), introduzido pela Lei nº 14.193/2021 e fortalecido este ano pela Lei nº 15.427/2026, proporcionou aos clubes uma estrutura jurídica capaz de atrair investimentos externos e profissionalizar sua governança. A sustentação do valor das marcas dependerá da capacidade dos clubes de converter esse crescimento de receitas em estruturas comerciais duradouras.
Eduardo Chaves, Managing Director da Brand Finance Brasil, comentou:
“O futebol brasileiro está convertendo receitas recordes em valores de marca recordes, mas a verdadeira história está no que acontece a seguir. O modelo SAF trouxe aos clubes uma estrutura real para profissionalização, e aqueles que conseguirem transformar a paixão esportiva em um portfólio comercial genuíno, reunindo patrocínios, direitos de mídia e merchandising de forma integrada, serão os que construirão valor de marca sustentável, em vez de apenas crescimento de curto prazo.”
A forte conexão dos brasileiros com o futebol sustenta esses resultados. O Global Brand Equity Monitor (GBEM) da Brand Finance mostra que 72% dos brasileiros acompanham o esporte, e o Brasil ocupa a primeira posição global no atributo “líder em esportes” no Global Soft Power Index da Brand Finance todos os anos desde 2023.
No cenário global, o Real Madrid CF mantém o título de marca de clube de futebol mais valiosa e mais forte do mundo, com valor de marca crescendo 25%, para € 2,4 bilhões. O FC Barcelona permanece na segunda posição, com crescimento de 15%, para € 2 bilhões. Já o Arsenal FC, com crescimento de 28%, para € 1,5 bilhão, é um dos grandes destaques de 2026, avançando cinco posições e entrando pela primeira vez no top 3 global após encerrar uma espera de 22 anos pelo título da Premier League e alcançar a final da UEFA Champions League.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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