Hispanoamérica, 3 de febrero de 2025 – Los profesionales de la salud consideran que cinco hospitales hispanoamericanos, Hospital Italiano de Buenos Aires (Argentina), LaCardio (Colombia), Hospital Universitario Fundación Valle del Lili (Colombia), Hospital Universitario Fundación Santa Fé (Colombia) y Hospital Universitario Austral (Argentina), están entre los 100 mejor valorados del mundo.
Estos resultados se basan en la encuesta anual de Brand Finance a 2.500 profesionales de la salud en 30 países revela percepciones sobre las marcas hospitalarias y los factores que influyen en su decisión de trabajar y recomendar hospitales.
Los profesionales médicos perciben que estos cinco hospitales iberoamericanos que forman parte del ránking los 100 hospitales mejor percibidos en el mundo, tienen un enfoque integrado en atención, investigación y formación.
Si bien estos cinco hospitales gozan de una excelente reputación a nivel global, quedan lejos de los líderes mundiales, como John Hopkins y Oxford NHS y la Clínica Mayo, que son las tres marcas hospitalarias más fuertes del mundo. Dos hospitales argentinos se encuentran entre los 100 mejor valorados del mundo, Hospital Italiano de Buenos Aires en la posición 37 y el Hospital Universitario Austral, en la posición 96. A su vez, tres hospitales colombianos conforman la lista de los mejor valorados del mundo, LaCardio en la posición 40, Hospital Universitario Fundación Valle del Lili, en la posición 43 y el Hospital Universitario Fundación Santa Fé, en la posición 57.
Otros cinco hospitales iberoamericanos se encuentran entre los 250 mejor valorados del mundo, incluyendo Instituto Nacional de Cancerologia (Colombia), Hospital Universitario San Vicente de Paul (Colombia), Hospital Universitario de Santander (Colombia), Hospital de Clínicas "José de San Martín" de la Universidad de Buenos Aires (Argentina) y Hospital Universitario San Ignacio (Colombia).
Hospital Italiano, primer hospital de Argentina por percepciones, es reconocido por su capacidad de atraer a los mejores estudiantes de Medicina y por sus especialidades.
Hospital Universitario Austral destaca en la clasificación de marcas por su inversión en tecnología, la adopción de las últimas tecnologías y tratamientos médicos, así como por ser una organización en la que los profesionales sanitarios están orgullosos de haberse formado o trabajado.
LaCardio, primer hospital de Colombia por percepciones, destaca por su reconocimiento internacional, la capacidad de traducir rápidamente los hallazgos científicos en nuevos tratamientos., su contribución al ámbito científico, y la atracción de personal de investigación, así como su programa de formación del personal médico.
Hospital Universitario Fundación Valle del Lili se asocia a una excelente reputación en investigación, mientras que Hospital Universitario Fundación Santa Fé, tiene una excelente reputación en formación.
Pilar Alonso Ulloa, Directora General de Brand Finance Iberia (España y Portugal) y Sudamérica, comentó:
"El sector hospitalario global es altamente competitivo, con las principales instituciones compitiendo por talento, pacientes y colaboraciones en investigación. En 2025, nuestra investigación destaca los factores que impulsan a los profesionales de la salud a trabajar en Centros Médicos Universitarios y recomendarlos, enfatizando la necesidad crucial de un enfoque equilibrado e integrado en atención, investigación y formación. Comprender los atributos más críticos para atraer talento y obtener respaldo ayuda a los hospitales a enfocarse en sus objetivos. Una marca fuerte es más que una insignia de honor: es una herramienta poderosa que genera consideración, construye confianza y consolida la reputación de un hospital como líder global en salud".
Por primera vez, el estudio destaca qué hace atractivo a un hospital para el empleo y qué impulsa a los profesionales de la salud a recomendar un hospital para la atención de pacientes, investigación o educación.
Para el trabajo clínico, los profesionales de la salud priorizan "una organización bien gestionada". Sin embargo, cuando se trata de funciones de investigación, los profesionales médicos prefieren hospitales con "un programa médico líder". Cuando el objetivo es formación, es más importante que esté "integrado entre la enseñanza, la investigación y la atención al paciente".
A la hora de recomendar hospitales tanto para atención al paciente como formación médica, los profesionales de salud recomiendan "organizaciones donde los profesionales de la salud estén orgullosos de haberse formado o trabajado”. Cuando se trata de recomendar los mejores hospitales para la colaboración en investigación médica: la clave es la capacidad de los hospitales para "atraer a los mejores estudiantes de medicina".
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Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
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