LISBOA, 19 de novembro de 2024 – Segundo o último Brand Finance Global City Index, o estudo mais abrangente de percepções de cidades a nível mundial, Lisboa é considerada a cidade mais acessível do mundo.
Os resultados de 2024 se baseiam em uma pesquisa com mais de 15.000 pessoas em 20 países e oferecem uma visão detalhada de como as principais cidades do mundo são percebidas. Os entrevistados avaliaram 100 cidades com base em três Indicadores-Chave de Desempenho: Familiaridade, Reputação e a Consideração da cidade como um lugar para viver, trabalhar, estudar, visitar, se aposentar e investir. Além disso, a pesquisa avalia a percepção das cidades com base em 45 atributos agrupados em sete pilares, como Cultura e Patrimônio ou Negócios e Investimentos.
Lisboa subiu 9 posições desde 2023, situando-se na 34ª posição entre as cidades mais bem avaliadas do mundo. É considerada a cidade mais acessível do mundo entre as cidades incluídas no estudo, ocupando o 2º lugar global por ser percebida como aberta e acolhedora, e o 3º lugar como uma cidade amigável.
Pilar Alonso Ulloa, Diretora Geral da Iberia (Espanha e Portugal) na Brand Finance, comentou:
"O Brand Finance Global City Index revela que Lisboa melhorou significativamente suas percepções. A cidade subiu 19 posições até o 9º lugar global ao ser percebida como uma cidade atraente para se viver e subiu 13 posições até o 3º lugar global em Gente e Valores. Também ocupa o 12º lugar mundial por sua rica Cultura e Patrimônio. Isso também explica por que Lisboa é uma das cidades mais atrativas do mundo para aposentadoria, ocupando o 11º lugar como cidade para se aposentar. Dito isso, Lisboa enfrenta desafios com pontuações mais baixas em liderança em ciência e tecnologia, e em atratividade para negócios e investimentos, onde ocupa a 49ª posição, aspectos cruciais para melhorar sua classificação geral e competitividade entre as grandes cidades europeias."
Resultados Globais
Londres mantém sua posição como a cidade com a melhor marca do mundo. A cidade se destaca em Familiaridade (3º) e Reputação (3º), refletindo seu forte perfil global e atratividade. No entanto, Londres enfrenta desafios em Consideração (19º), particularmente em aspectos como viver, investir e se aposentar, onde a acessibilidade (97º) é uma preocupação importante. Nova York e Paris ocupam o 2º e 3º lugar, respectivamente. Paris lidera em Cultura e Patrimônio, enquanto Nova York ocupa o primeiro lugar em Educação e Ciência. Tóquio subiu para a 4ª posição e é vista como líder mundial em ciência e tecnologia. Dubai, agora no 5º lugar global, é considerada a cidade mais respeitada e lidera em potencial de crescimento futuro e atratividade para investimentos.
David Haigh, Presidente e CEO da Brand Finance, comentou:
"O estudo de 2024 revela que a familiaridade pode ser uma faca de dois gumes. Por exemplo, embora Londres continue sendo a cidade com a melhor marca do mundo em geral, suas percepções em certos indicadores se enfraqueceram este ano. Já não é considerada a melhor cidade do mundo para visitar, posição agora ocupada por Roma, nem para estudar, onde Boston se destaca. Estes resultados evidenciam as mudanças nas percepções e prioridades de residentes e visitantes, o que pode ajudar os gestores das cidades ao redor do mundo a implementar estratégias eficazes para impulsionar seu crescimento."
Com a introdução de expansões regionais, incluindo o US City Index lançado no início deste ano, o relatório ajuda os líderes das cidades ao redor do mundo a entender as 100 principais marcas de cidades globais.
Para um detalhamento das classificações e perspectivas sobre as marcas de cidades globais, consulte o relatório completo em www.brandfinance.com/globalcityindex
Note to Editors
Presented by brand evaluation consultancy Brand Finance, the Brand Finance Global City Index is based on a global survey of over 15,000 members of the public conducted in September 2024 in 20 countries on all continents to measure perceptions of the world’s top 100 city brands.
To arrive at a comprehensive assessment of the city brands in the ranking, alongside measuring Familiarity, the survey asked the respondents about the general Reputation and their personal Consideration of each city as a place to live, work locally, work remotely, study, retire, visit, or invest in. The evaluation of preferences across these seven dimensions was complemented by perceptions of 45 underlying city brand attributes, grouped under seven Pillars (Business & Investment, Liveability, Culture & Heritage, People & Values, Sustainability & Transport, Governance, and Education & Science).
To ensure comparability among the top 100, the Index excludes domestic perceptions about city brands, taking into account those of foreign respondents only. Nevertheless, the domestic perceptions were also measured in the survey and are available for the 20 countries where the research was conducted.
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Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
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