Les données de Brand Finance révèlent que la valeur totale des marques des 500 marques bancaires les plus valorisées au monde a bondi de 13 % sur un an pour atteindre 1,6 milliard de dollars.
PARIS, le 20 mars 2025 – La valeur totale des marques des 500 marques bancaires les plus valorisées au monde a bondi de 13 % sur un an pour atteindre 1 600 milliards de dollars, marquant la première hausse à deux chiffres en quatre ans, selon le dernier rapport de Brand Finance, le leader mondial du conseil en évaluation de marque. Cette hausse fait suite à deux années de faible croissance (2%) de la valeur des marques et témoigne de la capacité du secteur bancaire à maintenir sa dynamique malgré la volatilité des marchés.
Annie Brown, directrice de l'évaluation chez Brand Finance a commenté :
L’environnement de taux d’intérêt élevés dans de nombreuses grandes économies a sans aucun doute stimulé la croissance de la valeur des marques bancaires, augmentant les bénéfices et le cours des actions en 2024. Cependant, la croissance de la valeur de la marque à plus long terme est façonnée par quatre tendances clés : la réglementation, l’innovation numérique, une évolution vers des revenus basés sur les commissions plutôt que sur les marges d’intérêt, et un regain de concentration sur le renforcement de la marque afin de maintenir un avantage concurrentiel.”
BNP Paribas (valeur de marque en hausse de 19 % à 14,6 milliards de dollars) est la marque bancaire française la plus valorisée et la 22e au monde. La banque a enregistré une forte croissance de son chiffre d'affaires en 2024, notamment dans sa division Banque de Financement et d'Investissement (BFI), contribuant à sa position de leader européen de la BFI et renforçant sa position dominante en termes de valeur de marque. BNP Paribas a également amélioré son indice de Force de Marque de 5,5 points, pour atteindre un score de 64/100.
Au sein du classement, le Crédit Agricole (+7,5%) perd cinq places et se classe 57e, La Société Générale (+18%) se classe 60e, La Banque Postale (+49%) s'installe à la 99e place, tandis que le CIC sort du top 100 et se classe désormais 103e.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente :
“Malgré des fluctuations dans le classement général, les huit marques bancaires françaises ont vu leur valeur de marque progresser cette année, cinq d'entre elles se classant dans le Top 100. Cela témoigne de la force croissante du secteur bancaire français à l'international. Ainsi, au sein du Top 100, La Banque Postale se distingue en entrant à la 99e places des marques bancaires dans le monde. De plus, la marque se classe désormais parmi les 40 marques bancaires les plus fortes au monde, progressant très significativement par rapport à 2024. La marque a obtenu d’excellents scores sur les principaux indicateurs du terrain d’étude de Brand Finance, notamment sur la notoriété et la considération, soulignant sa forte notoriété et la fidélité de ses clients sur son marché national. Cette solide performance positionne la banque comme un acteur de premier plan dans un secteur bancaire concurrentiel.”
Crédit Mutuel a en parallèle amélioré son indice de Force de Marque (BSI) de plus de 11 points, atteignant un score de 89,7/100 et obtenant la note AAA+. La valeur de la marque est en hausse de 37 % à 8,4 milliards de dollars progressant de 10 places pour devenir la 45e marque bancaire la plus valorisée au monde.
Les banques challengers « digital first », engrangent aujourd'hui les bénéfices de plusieurs années d'investissement dans le développement de leurs marques. La néo-banque britannique Revolut est la marque bancaire qui connaît la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation de 795 % de sa valeur de marque, atteignant 1,9 milliard de dollars, grâce à ses investissements marketing, à l'expansion de sa clientèle et à sa pénétration de nouveaux marchés.
La banque indonésienne BCA conserve son titre de marque bancaire la plus forte au monde, avec un indice de force de marque (BSI) de 97,1/100 et une note AAA+. Ce classement confirme la forte croissante des banques locales et régionales, dont beaucoup en Asie et en Afrique excellent en matière de confiance client comme en innovation numérique.
Les marques bancaires chinoises continuent de dominer le classement mondial par leur taille. ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) conserve sa position de marque bancaire la plus valorisée au monde pour la neuvième année consécutive, avec une croissance de 10 % pour atteindre 79,1 milliards de dollars. China Construction Bank, Agricultural Bank of China et Bank of China complètent le top quatre.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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