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La Banque Postale se classe désormais parmi les 100 marques bancaires les plus valorisées et les 40 marques bancaires les plus fortes au monde

20 March 2025
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Les données de Brand Finance révèlent que la valeur totale des marques des 500 marques bancaires les plus valorisées au monde a bondi de 13 % sur un an pour atteindre 1,6 milliard de dollars.

  • BNP Paribas conserve son titre de marque bancaire française la plus valorisée au monde, le Crédit Mutuel étant la marque bancaire française la plus forte.
  • Les marques bancaires chinoises arrivent en tête du classement : ICBC, China Construction Bank, Agricultural Bank of China et Bank of China sont les quatre les plus valorisées.
  • La banque indonésienne BCA est la marque bancaire la plus forte au monde en 2025.

PARIS, le 20 mars 2025La valeur totale des marques des 500 marques bancaires les plus valorisées au monde a bondi de 13 % sur un an pour atteindre 1 600 milliards de dollars, marquant la première hausse à deux chiffres en quatre ans, selon le dernier rapport de Brand Finance, le leader mondial du conseil en évaluation de marque. Cette hausse fait suite à deux années de faible croissance (2%) de la valeur des marques et témoigne de la capacité du secteur bancaire à maintenir sa dynamique malgré la volatilité des marchés.

Annie Brown, directrice de l'évaluation chez Brand Finance a commenté :

L’environnement de taux d’intérêt élevés dans de nombreuses grandes économies a sans aucun doute stimulé la croissance de la valeur des marques bancaires, augmentant les bénéfices et le cours des actions en 2024. Cependant, la croissance de la valeur de la marque à plus long terme est façonnée par quatre tendances clés : la réglementation, l’innovation numérique, une évolution vers des revenus basés sur les commissions plutôt que sur les marges d’intérêt, et un regain de concentration sur le renforcement de la marque afin de maintenir un avantage concurrentiel.”

BNP Paribas (valeur de marque en hausse de 19 % à 14,6 milliards de dollars) est la marque bancaire française la plus valorisée et la 22e au monde. La banque a enregistré une forte croissance de son chiffre d'affaires en 2024, notamment dans sa division Banque de Financement et d'Investissement (BFI), contribuant à sa position de leader européen de la BFI et renforçant sa position dominante en termes de valeur de marque. BNP Paribas a également amélioré son indice de Force de Marque de 5,5 points, pour atteindre un score de 64/100.

Au sein du classement, le Crédit Agricole (+7,5%) perd cinq places et se classe 57e, La Société Générale (+18%) se classe 60e, La Banque Postale (+49%) s'installe à la 99e place, tandis que le CIC sort du top 100 et se classe désormais 103e.

Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente :

“Malgré des fluctuations dans le classement général, les huit marques bancaires françaises ont vu leur valeur de marque progresser cette année, cinq d'entre elles se classant dans le Top 100. Cela témoigne de la force croissante du secteur bancaire français à l'international. Ainsi, au sein du Top 100, La Banque Postale se distingue en entrant à la 99e places des marques bancaires dans le monde. De plus, la marque se classe désormais parmi les 40 marques bancaires les plus fortes au monde, progressant très significativement par rapport à 2024. La marque a obtenu d’excellents scores sur les principaux indicateurs du terrain d’étude de Brand Finance, notamment sur la notoriété et la considération, soulignant sa forte notoriété et la fidélité de ses clients sur son marché national. Cette solide performance positionne la banque comme un acteur de premier plan dans un secteur bancaire concurrentiel.”

Crédit Mutuel a en parallèle amélioré son indice de Force de Marque (BSI) de plus de 11 points, atteignant un score de 89,7/100 et obtenant la note AAA+. La valeur de la marque est en hausse de 37 % à 8,4 milliards de dollars progressant de 10 places pour devenir la 45e marque bancaire la plus valorisée au monde.

Les banques challengers « digital first », engrangent aujourd'hui les bénéfices de plusieurs années d'investissement dans le développement de leurs marques. La néo-banque britannique Revolut est la marque bancaire qui connaît la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation de 795 % de sa valeur de marque, atteignant 1,9 milliard de dollars, grâce à ses investissements marketing, à l'expansion de sa clientèle et à sa pénétration de nouveaux marchés.

La banque indonésienne BCA conserve son titre de marque bancaire la plus forte au monde, avec un indice de force de marque (BSI) de 97,1/100 et une note AAA+. Ce classement confirme la forte croissante des banques locales et régionales, dont beaucoup en Asie et en Afrique excellent en matière de confiance client comme en innovation numérique.

Les marques bancaires chinoises continuent de dominer le classement mondial par leur taille. ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) conserve sa position de marque bancaire la plus valorisée au monde pour la neuvième année consécutive, avec une croissance de 10 % pour atteindre 79,1 milliards de dollars. China Construction Bank, Agricultural Bank of China et Bank of China complètent le top quatre.

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Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.

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1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.

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3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.

4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.

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