Nuevos datos de Brand Finance muestran que las 10 principales marcas de Argentina alcanzan los USD 10.600 millones a medida que regresa la confianza, repunta el crédito y se acelera la exportación de energía
BUENOS AIRES, 16 de junio 2026 – Las principales marcas de Argentina se están beneficiando de un profundo cambio en la trayectoria económica del país, aumentando un 16% su valor total hasta alcanzar los USD 10.600 millones en 2026, según el último ranking Argentina 10 de Brand Finance, la consultora líder de valoración de marcas a nivel mundial.
El crecimiento refleja el impacto del programa de liberalización puesto en marcha a finales de 2023, que ha reformulado las expectativas de los inversores, restaurado la confianza y mejorado el acceso al capital en toda la economía. La consolidación fiscal, la eliminación de los controles de capital y la reducción del gasto público contribuyeron a que Argentina alcanzara su primer superávit presupuestario en más de 14 años durante 2025, mientras que el respaldo del Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial fortaleció las cuentas externas y estabilizó los mercados financieros.
A medida que regresó la confianza, el riesgo país cayó desde más de 2.000 puntos básicos a finales de 2023 a aproximadamente 570 en marzo de 2026, lo que redujo significativamente el coste de capital para las empresas argentinas. Al mismo tiempo, el shale gas de Vaca Muerta ayudó a Argentina a convertirse en exportador neto de energía por primera vez en décadas, impulsando los ingresos por divisas, la recaudación tributaria y las perspectivas de crecimiento a largo plazo.
Los beneficios son cada vez más visibles tanto para las empresas como para los consumidores. El uso de la banca digital supera ahora el 60% de la población, mientras que el ecosistema fintech de Argentina ha crecido a una tasa de crecimiento anual compuesta del 15,3% desde 2020. La mejora de las condiciones económicas también ha respaldado una recuperación de la demanda de los consumidores, con la pobreza cayendo al 28,2% en el segundo semestre de 2025, su nivel más bajo desde 2018, lo que contribuyó a impulsar el gasto en comercio minorista, bienes de consumo y servicios digitales.
Mercado Libre (su valor de marca crece un 29%, hasta USD 6.100 millones) sigue siendo la marca más valiosa de Argentina, representando casi el 58% del valor total del ranking Argentina 10 y consolidando al comercio electrónico como el pilar del panorama de marcas del país. El crecimiento de los ingresos se aceleró en toda la empresa, mientras que Mercado Pago procesó más de USD 188.000 millones en volumen de pagos fuera del marketplace y avanzó en sus ambiciones en servicios financieros mediante la solicitud de licencia bancaria. Mercado Libre también sigue siendo la marca más fuerte de Argentina, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 85,8/100 y una calificación de fortaleza de marca AAA. La fortaleza de la marca refleja niveles excepcionales de compromiso con los clientes, liderazgo de mercado e integración del ecosistema tanto en comercio como en servicios financieros.
Globant (su valor de marca derece un 26%, hasta USD 1.200 millones) sigue siendo la segunda marca más valiosa del país, pese a la menor demanda mundial de servicios de transformación digital, que ralentizó el crecimiento de los ingresos y pesó sobre la rentabilidad. También sigue siendo la segunda marca más fuerte del país, con una puntuación BSI de 79,7/100 y una calificación de fortaleza de marca AAA-. La empresa sigue consolidando su posición a largo plazo mediante inversiones en inteligencia artificial, que han contribuido a generar un pipeline récord de USD 3.700 millones, al tiempo que refuerza su liderazgo en la economía del conocimiento de Argentina, una de las industrias exportadoras más importantes del país.
YPF (con un valor de marca que crece un 4%, hasta USD 981 millones) ocupa el tercer lugar en valor de marca, ya que continúa beneficiándose de la consolidación de Argentina como exportador neto de energía, respaldada por el crecimiento récord de la producción en Vaca Muerta. La empresa también lidera importantes proyectos de exportación de GNL que podrían fortalecer la posición de Argentina en los mercados energéticos mundiales y mejorar aún más las perspectivas de crecimiento a largo plazo de YPF.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Iberia (España y Portugal) y Sudamérica de Brand Finance, comentó:
"El ranking Argentina 10 de 2026 refleja algo más que una recuperación del valor de marca, ya que recoge un cambio más amplio en las perspectivas económicas del país. La disciplina fiscal, la reducción del riesgo país y el creciente nivel de inversión están creando bases sólidas para el crecimiento empresarial. El comercio digital, la banca y la energía son impulsores clave de la creación de valor. La continua hegemonía de Mercado Libre, el resurgimiento del sector financiero y el creciente protagonismo de YPF en la narrativa energética de Argentina apuntan a una economía más competitiva, diversificada y atractiva para los inversores."
Personal (con un valor de marca que aumenta un 4%, hasta USD 182 millones) es la tercera marca más fuerte en Argentina, con una puntuación BSI de 75/100 y una calificación de fortaleza de marca AA+. La marca de telecomunicaciones ha mantenido un valor de marca consistentemente sólido gracias a la inversión continua en infraestructura de red, innovación digital y experiencia del cliente. La expansión de su red 5G, el crecimiento de Personal Pay y su creciente papel en los servicios financieros digitales han contribuido a reforzar su posición como una de las principales marcas de tecnología de consumo del país.
Naranja X (con un valor de marca que crece un 260%, hasta USD 210 millones)es la marca de mayor crecimiento de Argentina en 2026, impulsada por su exitosa transformación de proveedor tradicional de tarjetas de crédito en ecosistema financiero digital. La marca se benefició del aumento de la adopción de la banca digital, que ya supera el 60% de la población, y de la continua expansión del sector fintech argentino. Naranja X aumentó la confianza de sus clientes mediante inversiones en seguridad de pagos, prevención del fraude e integración de billeteras digitales, convirtiéndose al mismo tiempo en uno de los principales adoptadores de inteligencia artificial generativa del país para acelerar el desarrollo de productos e innovación.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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