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Le Paris Saint-Germain (valeur de la marque en hausse de 10 % à 1,1 milliard d'euros) a gagné une place depuis 2022 dans le classement Brand Finance Football 50, échangeant sa position avec le Bayern Munich (valeur de la marque en baisse de 1 % à 1,1 milliard d'euros) qui descend au 7e rang.
Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance teste 5 000 des plus grandes marques et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays. Les 50 marques de clubs de football les plus valorisées et les plus fortes au monde sont incluses dans le classement annuel Brand Finance Football 50 2023.
Le Paris Saint-Germain, futur champion 2023 de la Ligue 1 française, a acquis une reconnaissance et une popularité mondiales après la Coupe du monde 2022, qui a vu le jeune talent Kylian Mbappé et la légende du football Lionel Messi s'affronter dans une finale historique. Le formidable trio du club composé de Mbappé, Neymar et Messi est perçu comme des icônes mondiales dans le monde du football et au-delà, et leur énorme popularité (ils sont les 2e, 3e et 4e footballeurs les plus suivis sur Instagram) a également contribué à soutenir la Force de Marque du PSG, pour laquelle il obtient une notation AAA-, comme en 2022.
L'acquisition, certe coûteuse, de la formidable équipe a apporté une énorme valeur commerciale à la marque, avec 11 nouveaux partenaires de sponsoring signés après l'arrivée de Messi au club qui devraient amasser 310 millions d'euros de revenus avant la saison 2022-23. Qatar Airways, partenaire premium du Paris Saint-Germain depuis 2020, est également devenu le sponsor maillot officiel du club en 2022. Cette initiative stratégique a renforcé l'engagement des fans dans le monde entier avec la marque et a, à son tour, augmenté les revenus, avec plus d'un million de maillots vendus dont 60 % avec le numéro et le nom de Messi. Les revenus du PSG les jours de match ont également augmenté en raison d'une forte augmentation des ventes de billets, avec des milliers de fans impatients de voir certains des noms les plus emblématiques du football jouer au Parc des Princes.
« Le succès mondial et la domination du Paris Saint-Germain ont été propulsés par l'éclat de ses joueurs vedettes, dont le jeune phénomène Kylian Mbappé. Son talent exceptionnel et ses performances remarquables sur la scène mondiale ont non seulement élevé le statut du PSG, mais ont également consolidé sa position comme l'une des étoiles les plus brillantes du football moderne. L'avenir du PSG repose désormais entre les mains de ses jeunes talents, menés par le jeune Mbappé. »
Commente Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France
L'Olympique de Marseille (valeur de la marque en hausse de 19 % à 172,77 millions d'euros) enregistre la cinquième croissance la plus rapide en tant que marque de club de football et est en 28e position cette année. Malgré sa récente défaite 2-1 contre Lille, Marseille occupe toujours la troisième position du classement avec 73 points, restant en lice pour une place parmi les trois premiers de la Ligue 1 française. Face à la puissance de la maîtrise du football qu'est le Paris Saint-Germain, le niveau de compétition en championnat a servi de facteur de motivation pour l'équipe de Marseille, les poussant à renforcer mentalité d'équipe et tactiques sur le terrain malgré une stagnation de la Force de Marque.
L’Olympique Lyonnais (valeur de la marque en hausse de 4 % à 160,07 M€) gagne quatre places et se place au 31e rang. Classé 7e du championnat de France, le club a connu plus de succès cette saison, grâce à son effectif solide, ceci notamment via l'attaquant lyonnais Alexandre Lacazette, connu pour son style de jeu ambitieux et redoutable, marquant plusieurs buts pour l'équipe cette saison, et les propulsant vers le succès.
Le club espère renforcer son capital et élever sa réputation dans le paysage du football international suite à la nomination de John Textor au poste de PDG et président du groupe Olympique Lyonnais cette année, pour remplacer Jean-Michel Aulas, véritable moteur par le passé pour démultiplier les succès de l'équipe quand il l’avait reprise.
Le club britannique Manchester City FC (valeur de la marque en hausse de 13 % à 1,5 milliard d'euros) a franchi une étape historique en dépassant le géant espagnol du Real Madrid (valeur de la marque en baisse de 4 % à 1,5 milliard d'euros) en tant que marque de club de football la plus valorisée au monde. La valeur de la marque du club a augmenté de 34 % depuis la pandémie de COVID-19 et a maintenant atteint un niveau record. Manchester City affiche également les revenus les plus élevés du classement de cette année, un moteur clé de son ascension vers le sommet.
Les revenus impressionnants de Manchester City FC sont en grande partie dus à ses succès continus sur le terrain, illustrés par sa récente victoire 4-0 sur le Real Madrid en demi-finale de la Ligue des champions, ainsi que par son troisième titre consécutif en Premier League. Ces réalisations ont généré des revenus de diffusion importants et accru l'exposition internationale du club, ce qui a entraîné une augmentation des revenus de sponsoring et commerciaux. Dans l'espoir de renforcer encore sa réputation mondiale et son prestige, Manchester City participera à la finale de la Ligue des champions le 10 juin contre l'Inter Milan.
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Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
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1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
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