D’autre part, la moyenne des Indices de Force de Marque progresse moins vite que nos pairs européens et que les plus grandes marques mondiales
PARIS, le 23 mai 2024 - Le total des 150 plus grandes marques françaises du classement Brand Finance France 2024 a atteint 507 milliards d’euros soit un gain de 33 milliards d’euros par rapport à 2023. Après une augmentation de 17% entre 2022 et 2023, le total de la valorisation des marques françaises a augmenté de 7% entre 2023 et 2024.
En termes de dollars, la croissance moyenne des marques françaises en valeur, +6%, est supérieure à nos pairs européens : +5% pour l’Allemagne et -1% pour le Royaume-Uni. Néanmoins, point essentiel, la moyenne des Indices de Force de Marque des 150 marques françaises régresse de 0,6 point alors qu’elle progresse de 0,1 point en Allemagne et baisse de 0,4 point au Royaume-Uni. Tandis que sur les 4 dernières années, la valeur moyenne des 100 marques françaises les plus valorisées a progressé 2 fois moins vite que les 100 marques globales les plus valorisées (classement Brand Finance Global 500) et la moyenne des Indices de Force de Marque a augmenté 12 fois moins vite (+0,04 point vs +0,47 point en moyenne sur 4 ans).
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, a commenté,
« Alors que l’ensemble des 150 marques les plus valorisées ont augmenté leur valeur de marque, la baisse de la Force de Marque des marques françaises est préoccupante. Cela démontre une érosion progressive de la compétitivité des marques françaises. Si cela reste dépendant de chaque catégorie d’activités, cela démontre un ralentissement des investissements sur les marques, une dégradation de l’image des marques et donc de la performance des grandes marques françaises par rapport à la concurrence mondiale. »
Pour la troisième année consécutive, Louis Vuitton est la marque française la plus valorisée (+19% vs +25% en 2023) en 2024 avec une valeur de marque de 30,1 milliards d'euros et une Force de Marque de 86,9. La marque continue à développer son empreinte culturelle à travers des événements singuliers comme le défilé Printemps-Été 2024 Homme ou Pharrell Williams a utilisé le Pont-Neuf comme podium, dépassant le 1,1 milliard de vues sur les réseaux sociaux, un score exceptionnel et jamais atteint. Ainsi, la Force de Marque de Louis Vuitton augmente de 0,6 point, (après une baisse de 1,5 point en 2023), la marque progressant en familiarité en dépit d’une présence et d’une considération en retrait.
En 2024, Chanel a progressé d’une place pour devenir la deuxième marque française la plus valorisée à 24,3 milliards d'euros (+30%) avec une Force de Marque de 88,8 en très forte progression de 5,5 points. Avec une politique de marque mère sur l’ensemble de ses métiers, la marque multiplie les synergies et a bénéficié de la solide croissance de la beauté et du parfum.
Avec une progression de 45%, la marque Edenred dépasse la barre du milliard de valorisation en 2024, atteignant 1,2 milliard d’euros, reflétant l’exécution du plan stratégique Beyond (2022-2025) pour être la plateforme quotidienne des acteurs du monde du travail en favorisant l’intégration, la fluidité et l’intelligence des données. Elle se classe désormais 82e marque française.
Brand Finance utilise également le terrain d’étude Global Brand Equity Monitor (GBEM) pour calculer l’Indice de Perceptions de Durabilité́ (IPD). L'étude participe à déterminer le rôle du développement durable dans le choix des consommateurs, les marques que les consommateurs considèrent comme les plus engagées sur la durabilité́, la proportion de la valeur de la marque attribuable aux perceptions de développement durable (VPD) et enfin la valeur à risque ou à gagner, sur la base de l’écart entre les perceptions de durabilité́ et les performances réelles.
Louis Vuitton est la marque française avec la VPD la plus élevée (3,6 milliards d'euros), suivie par Chanel, Hermès, Dior et Cartier. Avec un plan net zéro pour 2040, fondé sur l'engagement de ses partenaires, l'innovation et les solutions à faible émission de carbone, Chanelprésente en 2024 l'écart positif le plus élevé, soit 696 millions d'euros. La marque investit dans le perfectionnement des compétences internes via sa Sustainability Academy afin d'intégrer cet état d'esprit dans ses opérations commerciales. L’écart de valeur de Chanel suggère qu’elle pourrait potentiellement générer jusqu’à 696 millions d’euros de valeur supplémentaire grâce à une meilleure communication sur son impact et ses réalisations en matière de développement durable.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
