Nubank en Brasil triplica su valor de marca, según el ranking de Brand Finance de las marcas bancarias más valiosas del mundo
Madrid, 20 de marzo de 2025 - El valor total de las 500 marcas bancarias más valiosas del mundo ha aumentado un 13% interanual hasta alcanzar los 1,6 billones de dólares, lo que supone el primer aumento de dos dígitos en cuatro años, según el último informe de Brand Finance, la consultora de valoración de marcas líder en el mundo. Esto se produce tras dos años de lento crecimiento del valor de marca del 2% y refleja la capacidad del sector bancario para mantener el impulso a pesar de la volatilidad del mercado.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Sudamérica comentó:
“El valor conjunto de las marcas bancarias en Sudamérica crecen al 14%, ligeramente por encima del crecimiento global del sector que se sitúa en el 13%. Las marcas bancarias en Brasil, Chile y Argentina impulsan dicho crecimiento en el que destacan los crecimientos de Banco Galicia en Argentina (47%), BTG Pactual en Brasil (52%) y Banco del Estado de Chile (42%) en sus respectivos países”.
Brasil lidera la banca sudamericana con marcas destacadas como Itaú (el valor de la marca aumentó un 3% a USD8,6 mil millones) y Caixa (el valor de la marca aumentó un 28% a USD3,7 mil millones), aprovechando una sólida infraestructura financiera y estrategias de transformación digital. El sector fintech, liderado por Nubank, también está en auge, incrementando la competencia e impulsando la innovación.
Eduardo Chaves, Director General de Brand Finance Brasil comentó:
“El éxito de los bancos latinoamericanos en el ranking global demuestra el poder del posicionamiento estratégico de marca y la innovación. Las instituciones financieras brasileñas siguen liderando la región al adoptar la transformación digital y los servicios centrados en el cliente.”
Gabriela Salinas, Managing Director de Brand Finance comentó:
“Los cambios en la política macroeconómica de Argentina están impulsando el valor de marca (USD) de Banco Macro (el valor de marca se duplicó a USD622 millones) y Banco Galicia (el valor de marca aumentó un 47% a USD552 millones), lo que subraya cómo los cambios de política pueden crear oportunidades para el posicionamiento de la marca en los rankings mundiales. En un entorno donde las fintechs están moldeando el ecosistema financiero, estas marcas han sabido diferenciarse bien enfocándose en sectores claves para la economía, como el agrícola, la digitalización y la sostenibilidad.”
A nivel global, las marcas bancarias chinas continúan dominando el ranking, con ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) manteniendo su posición como la marca bancaria más valiosa del mundo por noveno año consecutivo, creciendo un 10% hasta los 79.100 millones de dólares.
Annie Brown, Directora de Valoración de Brand Finance, comentó:
"El entorno de tipos de interés elevados en muchas de las principales economías ha impulsado, sin duda, el crecimiento de los valores de las marcas bancarias, impulsando los beneficios y los precios de las acciones en 2024. Sin embargo, el crecimiento del valor de marca a largo plazo está siendo moldeado por la regulación, la innovación digital, y la construcción de marca para mantener la ventaja competitiva".
Los bancos con perfil digital ahora están cosechando los beneficios de años de inversión en la construcción de sus marcas. El neobanco británico Revolut es la marca bancaria de más rápido crecimiento a nivel mundial, logrando un aumento de nueve veces en el valor de la marca hasta los 1.900 millones de dólares, impulsado por la inversión en marketing, la expansión de clientes y la entrada en nuevos mercados. Nubank de Brasil triplicó su valor de marca a US$4 mil millones.
BCA de Indonesia conserva su título como la marca bancaria más fuerte del mundo, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 97.1/100 y una calificación de élite AAA+. La clasificación refuerza la creciente fortaleza de los bancos locales y regionales, con muchos en Asia y África que destacan en confianza del cliente e innovación digital.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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