Microsoft conserve son titre de marque B2B la plus valorisée au monde ; NVIDIA affiche la croissance la plus rapide
PARIS, le 14 mai 2025 – En 2025, la valeur monétaire de l’ensemble des 150 plus grandes marques B2B a augmenté de 8 % sur un an, soit une augmentation de près de 250 milliards de dollars, selon le nouveau rapport de Brand Finance, leader mondial du conseil en évaluation de marques. Cela est en continuité avec le rythme établi en 2024, lorsque la valeur totale des 100 premières marques B2B avait augmenté de 250 milliards de dollars par rapport à 2023, soit 10 % en seulement un an.
Les États-Unis dominent toujours le paysage mondial des marques B2B, représentant plus de la moitié (52 %) de la valeur totale des marques du classement 2025. Il s'agit d'une légère augmentation par rapport aux 51 % de 2024. Derrière les États-Unis, on retrouve la Chine qui se classe deuxième, contribuant à 16 % de la valeur totale des marques B2B à travers 32 marques. L'Europe contribue à 16 % de la valeur mondiale de l’ensemble des marques B2B, répartie sur une base plus large de 57 marques. Parmi celles-ci, 13 marques françaises (représentant 20 % du total européen) dont les principaux acteurs sont issus des secteurs de l'Aérospatiale et de la Défense, de l'Ingénierie et des Technologies.
Airbus enregistre la valeur B2B la plus élevée parmi les marques françaises, évaluée à 17 milliards de dollars, se classant au 53e rang mondial. Alors que les dépenses mondiales en Aérospatiale & Défense ont atteint des niveaux records en 2024, stimulées par la montée des préoccupations sécuritaires et les efforts de modernisation, les marques de la catégorie Aérospatiale & Défense, dont des leaders reconnus comme Airbus, gagnent en valeur, de manière significative.
Cinq marques françaises d'Ingénierie figurent dans le tableau : Saint-Gobain (valeur B2B : 6,7 milliards de dollars), Schneider Electric (valeur B2B : 6,4 milliards de dollars) et Eiffage (valeur B2B : 4,8 milliards de dollars), toutes deux nouvelles entrantes. Leur arrivée souligne la montée en puissance de l'ingénierie française sur les marchés B2B mondiaux, portée par l'innovation, les initiatives en matière de développement durable et leur leadership dans des secteurs clés tels que la construction, l'énergie et les infrastructures.
En 2025, Michelin (valeur B2B de 8,8 milliards de dollars) se classe sixième parmi les 10 marques B2B les plus fortes au monde, avec un Indice de Force de Marque (BSI) de 92,6 sur 100.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente,
“La performance de Michelin au sommet du classement B2B 250 2025, surpassant des géants mondiaux comme Amazon, NVIDIA ou Mercedes-Benz, témoigne de sa solide réputation d'excellence en matière de qualité et d'ingénierie, bâtie sur des décennies de performances constantes et de présence mondiale. L’étude de Brand Finance révèle que Michelin bénéficie d'une image de marque exceptionnelle sur des indicateurs clés, avec des scores quasi parfaits en termes de notoriété, de réputation, de considération et de prime de prix sur la plupart des marchés européens, ainsi que de solides performances aux États-Unis.”
Microsoft conserve cette année sa position de marque B2B la plus valorisée au monde, et ce avec une marge considérable. Sa valeur a augmenté d'un tiers (+33 %) pour atteindre le chiffre impressionnant de 292,5 milliards de dollars. La position de Microsoft en tête du classement B2B reflète sa force continue dans le cloud, l'IA et la productivité des entreprises.
Amazon (valeur de marque B2B : 110,9 milliards de dollars) retrouve la deuxième place cette année, rétablissant sa position après avoir chuté à la troisième place en 2024. Parallèlement, NVIDIA (en hausse de 98 % à 87,9 milliards de dollars) s'empare de la troisième place, atteignant le meilleur classement de son histoire grâce à une croissance remarquable de sa valeur de marque au cours de l'année écoulée, ce qui en fait également la marque B2B à la croissance la plus rapide.
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6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
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