[7.Mai 2024, LONDON] – L'Oréal steigt im Markenwert um 11% auf 13,4 Milliarden US-Dollar und behauptet seine führende Position in der globalen Kosmetikindustrie, gestützt auf ein geschätztes Markenportfolio, mit L'Oréal Paris an der Spitze. In dem der Studie zugrunde liegenden GJ2023 verzeichnete das Unternehmen Umsatzwachstum in allen Segmenten, einschließlich der professionellen Produkte, der Verbraucherprodukte, L'Oréal Luxe und Dermatological Beauty.
In der weltweiten Brand Finance Rangliste gibt es erhebliche Verschiebungen unter den Top-5-Marken der Schönheitsindustrie. Gillette (Markenwert stieg auf hohem Niveau um 13% auf 7,4 Mrd. US$) kletterte damit um zwei Plätze nach oben, während Estee Lauder (Markenwertverlust um 24% auf 5,4 Mrd. US$) und Dove (Markenwertverlust um 17% auf 5,4 Mrd. US$) die Top 5 verließen und Platz für die Neueinsteiger Guerlain (Markenwert um 1% auf 6,25 Mrd. US$) und Lancôme (Markenwert um 7% auf 5,6 Mrd. US$) machten.
Die Hamburger Beiersdorf Flagschiffmarke Nivea konnte erneut moderat im weltweiten Markenwert um 2% auf 6.757 Mrd USD wachsen und auch in der Markenstärke um 0.1 Punkte im BSI auf 83.00/von 100 möglichen Punkten zulegen. Damit behauptet sich Nivea souverän jeweils mit Rang 3 als einzige Marke in den beiden Topligen der wertvollsten und stärksten Kosmetikmarken und weist die einzigen deutschen Verfolgermarken Schwarzkopf (1.5 Mrd USD) und Syoss (503 Mio USD) vom marktbegleitenden Henkel - Konzern aus Düsseldorfer deutlich in die Schranken.
„Hier zeigt sich wie sich gewissenhafte und verantwortungsbewusste Produkt – und Markenarbeit auszahlt. Die Stärke der Marke Nivea und die Fähigkeit sich den internationalen Marktgegenheiten und Konsumentenbedürfnissen anzupassen ist die eine Seite der Erfolgsmedaille, die konsequente Kontinuität in der Markenführung, die andere.“
konstatiert Ulf-Brün Drechsel, Country Director D.A.CH bei Brand Finance den Erfolg der Marke Nivea.
„Damit behauptet sich Beiersdorf mit der Marke Nivea gegen die ansonsten unangetastete Dominanz der umsatzstarken US - Marken und traditionell etablierten Premium-Marken aus Frankreich, die alle anderen Top10 Plätze im Markenwerte-Ranking unter sich besetzen.“
führt Ulf-Brün Drechsel weiter aus.
Garnier, das zur L'Oréal-Markenfamilie gehört, ist mit einem Anstieg des Markenwerts um 15% auf 4,7 Milliarden USD die weltweit am schnellsten wachsende Kosmetikmarke. Der Erfolg von Garnier ist ein Highlight innerhalb der Division Konsumgüter von L'Oréal, die ein starkes Wachstum verzeichnete. Das Vitamin C Brightening Serum von Garnier ist zu einem Treiber des Erfolgs in der Hautpflege geworden und trug entscheidend zu Leistung der Division bei.
Natura bleibt die stärkste Kosmetikmarke der Welt, trotz eines Rückgangs des Markenwerts um 2 % auf 2 Milliarden USD. Die Reputation der Marke ist nach wie vor außerordentlich gut, was auch ein Beweis für ihre treue Kundschaft ist.
Insgesamt dominieren 32 Marken aus den USA (21) und Frankreich (11) eindrucksvoll die Top 50 in der Kosmetikbranche und generieren zusammen mit 76% über 2/3 des Gesamtmarkenwertes. Deutschland hält mit 3 Marken immerhin 7 Prozent und unterstreicht damit hinter Frankreich, die führende Markenwerte-Effizienz europäischer Marken.
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