Brand Finance logo

Nivea zeigt schöne Gesichtzüge unter den wertvollsten Kosmetikmarken der Welt 

07 May 2024
Jump to Media Downloads
  • L'Oréal, Gillette und Nivea sind die drei wertvollsten Marken im Brand Finance Cosmetic 50 2024 Ranking Report 
  • Nivea ist zudem als einzige der Top3 auch unter den stärksten Marken der Welt gelistet, hinter Natura und Lancóme 
  • Garnier zeigt sich innovativ und wächst schneller als alle anderen 
  • Natura bleibt trotz Werteverlust die stärkste Kosmetikmarke der Welt 

[7.Mai 2024, LONDON] – L'Oréal steigt im Markenwert um 11% auf 13,4 Milliarden US-Dollar und behauptet seine führende Position in der globalen Kosmetikindustrie, gestützt auf ein geschätztes Markenportfolio, mit L'Oréal Paris an der Spitze. In dem der Studie zugrunde liegenden GJ2023 verzeichnete das Unternehmen Umsatzwachstum in allen Segmenten, einschließlich der professionellen Produkte, der Verbraucherprodukte, L'Oréal Luxe und Dermatological Beauty.  

In der weltweiten Brand Finance Rangliste gibt es erhebliche Verschiebungen unter den Top-5-Marken der Schönheitsindustrie. Gillette (Markenwert stieg auf hohem Niveau um 13% auf 7,4 Mrd. US$) kletterte damit um zwei Plätze nach oben, während Estee Lauder (Markenwertverlust um 24% auf 5,4 Mrd. US$) und Dove (Markenwertverlust um 17% auf 5,4 Mrd. US$) die Top 5 verließen und Platz für die Neueinsteiger Guerlain (Markenwert um 1% auf 6,25 Mrd. US$) und Lancôme (Markenwert um 7% auf 5,6 Mrd. US$) machten.  

Die Hamburger Beiersdorf Flagschiffmarke Nivea konnte erneut moderat im weltweiten Markenwert um 2% auf 6.757 Mrd USD wachsen und auch in der Markenstärke um 0.1 Punkte im BSI auf 83.00/von 100 möglichen Punkten zulegen. Damit behauptet sich Nivea souverän jeweils mit Rang 3 als einzige Marke in den beiden Topligen der wertvollsten und stärksten Kosmetikmarken und weist die einzigen deutschen Verfolgermarken Schwarzkopf (1.5 Mrd USD) und Syoss (503 Mio USD) vom marktbegleitenden Henkel - Konzern aus Düsseldorfer deutlich in die Schranken.  

„Hier zeigt sich wie sich gewissenhafte und verantwortungsbewusste Produkt – und Markenarbeit auszahlt. Die Stärke der Marke Nivea und die Fähigkeit sich den internationalen Marktgegenheiten und Konsumentenbedürfnissen anzupassen ist die eine Seite der Erfolgsmedaille, die konsequente Kontinuität in der Markenführung, die andere.“   

konstatiert Ulf-Brün Drechsel, Country Director D.A.CH bei Brand Finance den Erfolg der Marke Nivea. 

Damit behauptet sich Beiersdorf mit der Marke Nivea gegen die ansonsten unangetastete Dominanz der umsatzstarken US - Marken und traditionell etablierten Premium-Marken aus Frankreich, die alle anderen Top10 Plätze im Markenwerte-Ranking unter sich besetzen.“   

führt Ulf-Brün Drechsel weiter aus. 

Garnier, das zur L'Oréal-Markenfamilie gehört, ist mit einem Anstieg des Markenwerts um 15% auf 4,7 Milliarden USD die weltweit am schnellsten wachsende Kosmetikmarke. Der Erfolg von Garnier ist ein Highlight innerhalb der Division Konsumgüter von L'Oréal, die ein starkes Wachstum verzeichnete. Das Vitamin C Brightening Serum von Garnier ist zu einem Treiber des Erfolgs in der Hautpflege geworden und trug entscheidend zu Leistung der Division bei. 

Natura bleibt die stärkste Kosmetikmarke der Welt, trotz eines Rückgangs des Markenwerts um 2 % auf 2 Milliarden USD. Die Reputation der Marke ist nach wie vor außerordentlich gut, was auch ein Beweis für ihre treue Kundschaft ist. 

Insgesamt dominieren 32 Marken aus den USA (21) und Frankreich (11) eindrucksvoll die Top 50 in der Kosmetikbranche und generieren zusammen mit 76% über 2/3 des Gesamtmarkenwertes. Deutschland hält mit 3 Marken immerhin 7 Prozent und unterstreicht damit hinter Frankreich, die führende Markenwerte-Effizienz europäischer Marken. 

Media Downloads

These images may be downloaded and used for publication. Please attribute to Brand Finance.
Copyright © 2024 Brand Finance. All rights reserved.

About Brand Finance

Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.

Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.

Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.

Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.

Definition of Brand

Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.

Brand Strength

Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.

Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.

Brand Valuation Approach

Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.

The steps in this process are as follows:

1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.

2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.

3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.

4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.

5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.

6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.

7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.

Disclaimer

Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.

The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.

Get in Touch

Message