LONDRES, 17 de julho de 2024 – O Flamengo mantém sua posição como a marca mais valiosa do futebol brasileiro, apesar de uma ligeira queda no valor da marca em 2%, para US$ 99,9 milhões, de acordo com o Brand Finance Futebol 50 2024 relatório da consultoria líder mundial em avaliação de marcas, Brand Finance. O índice de força da marca do clube teve um declínio marginal de 77,8 para 74,9, mas continua sendo o mais forte entre as marcas do futebol brasileiro.
Essa resiliência é atribuída à garantia de um dos maiores acordos de patrocínio da história do futebol brasileiro com a empresa de apostas Pixbet. No entanto, isto foi insuficiente para manter um lugar no ranking deste ano das 50 marcas de futebol mais valiosas do mundo, sem que nenhum clube da Serie A aparecesse como resultado do forte crescimento noutras regiões.
O Palmeiras continua em segundo lugar como a segunda marca mais valiosa do futebol brasileiro, com um aumento no valor da marca em 9%, para US$85,1 milhões. Embora a força de sua marca tenha caído ligeiramente de 72,8 para 70,4, o Palmeiras ultrapassou o Corinthians e se tornou a segunda marca mais forte do futebol brasileiro. Essa mudança se deve a uma queda significativa na força da marca Corinthians de 74,3 para 62,5, apesar de um aumento de 27% no valor da marca, para US$49,1 milhões.
São Paulo fez avanços notáveis, com o valor de sua marca aumentando 55%, para US$55,7 milhões. Esse crescimento impressionante elevou o São Paulo do quinto lugar para se tornar a terceira marca mais valiosa do futebol brasileiro.
A avaliação das marcas dos cubes de futebol é essencial para o crescimento tanto do time quanto do negócio, pois ela fortalece o engajamento com os torcedores, atrai patrocinadores e aumenta as receitas provenientes de produtos licenciados e direitos de transmissão. A gestão eficaz da marca de um clube de futebol é diretamente associada à sua sustentabilidade financeira. Clubes bem geridos, que investem na evolução de sua marca, tendem a atrair mais investimentos e patrocinadores, resultando em uma base financeira mais sólida. Isso inclui estratégias de marketing, relacionamento com os fãs, parcerias comerciais e inovações tecnológicas. Além disso, a transformação de clubes em sociedades anônimas (SAF) tem mostrado ser um caminho viável para a profissionalização da gestão.
Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance do Brasil
As marcas do futebol brasileiro estão atingindo metas financeiras, com o São Paulo obtendo um aumento de 55% no valor da marca e o Flamengo mantendo o primeiro lugar, apesar da concorrência acirrada. Embora nenhum clube da Série A tenha entrado na lista dos 50 mais valiosos do mundo este ano, as proezas futebolísticas do Brasil continuam a reforçar o seu poder de influência global, ocupando o primeiro lugar na liderança desportiva a nível mundial.
Hugo Hensley, chefe de serviços esportivos da Brand Finance
A pesquisa da Brand Finance descobriu que o sucesso financeiro destes clubes foi impulsionado por várias iniciativas estratégicas:
O Índice Global Soft Power 2024 anual da Brand Finance reafirmou o status do Brasil como líder global no esporte, com sua reputação futebolística desempenhando um papel fundamental. O Brasil continua a se destacar em influenciar o público internacional por meio de sentimentos positivos, contribuindo significativamente para o soft power do país.
Real Madrid (o valor da marca aumentou 19%, para $1,8 bilhão) recuperou o título de marca de clube de futebol mais valiosa do mundo, ultrapassando o vencedor de 2023. Manchester City FC, que registou um crescimento menor de 10% para $1,7 bilhão ocupa agora o 2º lugar. O FC Barcelona (valor da marca aumentou 16% para $1,65 bilhão) manteve o 3º lugar no ranking, apesar dos desafios financeiros contínuos.
Com uma pontuação no índice de força da marca (BSI) de 96,3/100 e uma classificação AAA+, o Real Madrid não é apenas a marca de clubes de futebol mais forte do mundo, mas também está entre as marcas mais fortes do mundo, superando nomes renomados como Google, Coca-Cola, Ferrari, e Rolex. A excepcional força da marca do clube deriva de suas pontuações perfeitas em diversas métricas na pesquisa da Brand Finance, incluindo investimento no elenco, estádios e patrocínios. Espera-se que os investimentos estratégicos do Real Madrid em craques como Kylian Mbappé e Jude Bellingham aumentem ainda mais receita recorde através do aumento das vendas em dias de jogos e de mercadorias, ao mesmo tempo que aumenta a visibilidade global e o envolvimento dos adeptos.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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