LONDRES, le 7 novembre 2024 - Paris est perçue comme ayant la plus grande familiarité de toutes les villes dans le monde selon le nouveau rapport Brand Finance, premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde. Globalement, sur la base de tous les facteurs étudiés, Paris se classe au 3e rang des meilleures marques urbaines mondiales, derrière Londres et New York.
Les résultats du Global City Index 2024 sont basés sur une enquête menée auprès de plus de 15 000 personnes dans 20 pays, offrant un aperçu détaillé de la façon dont les plus grandes marques de villes mondiales sont perçues. Les personnes interrogées ont été invitées à évaluer 100 villes sur les piliers suivants : Culture & Patrimoine, Education & Science, Entreprise & Investissement. Les résultats prennent en compte les scores des villes en termes de Familiarité, de Réputation et de Considération, indiquant dans quelle mesure ces villes sont perçues comme des lieux où les gens voudraient vivre, travailler, étudier, visiter, prendre leur retraite et investir.
Paris est également en tête sur Culture & Patrimoine, se classant au 1re rang sur les items Grands musées et galeries d’art et au 2e rang pour Beauté de l’architecture. Le statut de la ville en tant qu’icône culturelle est encore renforcé par son rôle d’hôte des Jeux olympiques de 2024. Cependant, malgré son attrait, Paris a du mal à se faire une place sur les attributs Caractère abordable (92e), Bureaucratie (58e) et Entreprise & Investissement (48e), mettant en évidence les complexités opérationnelles que la marque Paris doit résoudre pour capitaliser sur son image emblématique.
"Paris captive le monde par son patrimoine culturel et architectural incomparable, attirant des millions de visiteurs chaque année. Pourtant, malgré son charme indéniable, la ville peine à convertir son prestige mondial en un attrait plus équilibré pour ceux qui la considèrent comme un lieu de résidence ou de travail. Les défis de la vie quotidienne, en particulier l’accessibilité financière, restent des obstacles persistants. Alors que Paris continue de s’appuyer sur son héritage, en particulier avec l’élan des Jeux olympiques de 2024, il sera essentiel de répondre à ces préoccupations pratiques pour assurer sa compétitivité à long terme sur la scène mondiale et particulièrement sur la dimension économique."
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France
Bien que Marseille ait gagné huit places par rapport à 2023, pour se classer 53e meilleure ville au monde, l’écart entre les deux premières villes françaises en termes de perception globale reste important. Si la Familiarité de la ville est relativement faible (62e), la Considération de Marseille est plus forte (41e mondiale), notamment en 31e position sur Considération à y prendre sa retraite et en 38e position sur Considération à y résider. Ces résultats sont probablement influencés par le fait que Marseille est perçue comme une ville où il est Facile d’obtenir un visa (10e) et par son Climat agréable (11e). De plus, la ville est réputée pour ses Activités sportives (10e position mondiale), ce qui contribue à renforcer son image internationale.
Lyon, classée 59e au classement général, performe comme Marseille, avec une faible Familiarité (76e) et une plus forte Considération (46e). Lyon est particulièrement réputée sur l’attribut Culture & Patrimoine, se classant 32e au niveau mondial, dont 12e sur Équipes et clubs sportifs célèbres, 23e sur Grands musées et galeries d'art et 33e sur Beauté de l'architecture. Cependant, la perception de Lyon varie selon les régions, avec de mauvais résultats parmi les répondants d'Australie, d'Inde, des Émirats Arabes Unis et des États-Unis, mais un classement nettement plus élevé parmi les répondants d'Allemagne, du Canada, d'Espagne et du Royaume-Uni.
Au niveau mondial
Londres conserve sa position de première marque urbaine au monde. La ville excelle en termes de Familiarité (3e) et de Réputation (3e), ce qui illustre son fort profil et son attrait mondial. Cependant, Londres fait face à des défis en matière de Considération (19e), en particulier dans les domaines tels qu’y vivre, y investir et y prendre sa retraite, le Caractère abordable (97e) devenant une préoccupation majeure. New York et Paris occupent respectivement les 2e et 3e places. Paris est en tête dans la catégorie Culture & Patrimoine, tandis que New York est en tête sur l’Éducation & Science. Tokyo est montée à la 4e place et est perçue comme le leader mondial dans le domaine des sciences et des technologies. Dubaï, désormais 5e au niveau mondial, est perçue comme la ville la plus réputée au monde et est en tête en termes de Potentiel de croissance future et d'Attrait pour les investissements.
David Haigh, Président de Brand Finance, commente :
“L’étude 2024 révèle que la familiarité peut être une arme à double tranchant. Par exemple, si Londres reste globalement la meilleure marque urbaine au monde, sa perception sur certains indicateurs s’est affaiblie cette année. Elle n’est plus considérée comme la meilleure ville à visiter au monde – dépassée par Rome ou pour étudier – alors que Boston est désormais en tête. Ces résultats fournissent des informations précieuses sur l’évolution des perceptions et des priorités des futurs résidents et des visiteurs, qui peuvent aider les décisionnaires d’une ville à mettre en œuvre des stratégies efficaces pour stimuler la croissance.”
Pour une analyse détaillée des classements et des informations sur les marques mondiales des villes, télécharger le rapport complet : www.brandfinance.com/globalcityindex.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance for more than 25 years, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organizations of all kinds make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance has offices in over 20 countries, offering services on all continents. Every year, Brand Finance conducts more than 5,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on over 5,000 brands, surveying more than 150,000 respondents across 38 countries and 31 industry sectors. Combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database enables Brand Finance to arm brand leaders with the data and analytics they need to enhance brand and business value.
Brand Finance is a regulated accountancy firm, leading the standardization of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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