Consultez l’Indice des Villes de Brand Finance 2023 ici
Paris démontre son charme mondial, se classant 3ème avec un score de 79,7 sur 100. Paris est également classée comme la 2ème marque de ville la plus connue au monde. Complétant son fort score de notoriété, la "Ville de l'Amour" est également classée 3ème meilleure marque de ville du monde à visiter. Avec une multitude d'attractions renommées, dont la tour Eiffel, le musée du Louvre et le Moulin Rouge, Paris obtient logiquement de meilleurs résultats que toute autre ville au sein du pilier Culture et Patrimoine, se classant 1ère mondialement pour son architecture magnifique, ses excellents musées et galeries, ainsi que ses superbes théâtres et salles de concert. La capitale française obtient également de bons résultats sur les mesures Gens et Valeurs, se classant 2ème au niveau mondial pour son ouverture d'esprit, son accueil chaleureux, son côté amusant, ainsi que son identité et son caractère fort, mais elle se classe 25ème en termes de convivialité, sans doute conformément à certains stéréotypes.
En tant que troisième plus grande ville de France, la marque Lyon devance Marseille sur tous les critères et se classe deuxième des villes françaises les mieux perçues. Plus significativement, l'ancienne capitale des Gaulois devance Paris dans les domaines suivants : meilleures villes pour le travail local, meilleures villes pour le travail à distance, ainsi que meilleures villes pour l'investissement et meilleures villes pour la retraite.
Marseille, en tant que 57ème meilleure ville mondiale, est loin de ses homologues méditerranéens tels que Barcelone (13ème) ou Rome (14ème), avec des scores respectifs de 73,2/100 et 72,5/100, principalement en raison d'un attrait touristique moins marqué.
Londres a été désignée meilleure marque de ville au monde, suivie de New York et Paris, dans le tout premier classement des marques de ville de Brand Finance, le Brand Finance City Index 2023, publié aujourd'hui. Présenté par le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance, ce classement est basé sur une enquête mondiale réalisée en avril 2023 auprès de près de 15 000 membres du public de 20 pays sur les cinq continents, afin de mesurer les perceptions des 100 meilleures marques de ville du monde. Avec un score de 84,6 sur 100, soutenu par sa forte notoriété auprès des répondants du monde entier, Londres enregistre des perceptions de marque plus fortes que toute autre ville de l'étude. La familiarité est entendue comme la connaissance de la ville acquise grâce à une exposition répétée ou une expérience directe, et elle permet de développer une affinité plus profonde pour sa marque.
David Haigh, Président-Directeur Général de Brand Finance, a commenté :
« La performance exceptionnelle de Londres dans cet indice peut être attribuée à sa notoriété mondiale. En arrivant en tête de cette mesure particulière, Londres possède un énorme avantage sur ses concurrentes, ce qui lui permet de se classer en tête du classement en tant que meilleure marque ville du monde. Connaître une ville permet au public de former des perceptions positives à son égard - de reconnaître sa réputation et de la considérer comme l'endroit privilégié pour vivre, travailler, étudier, prendre sa retraite, visiter ou investir. Une grande familiarité signifie une compréhension plus approfondie de ses qualités et une portée plus large de son attrait, permettant à la ville de bénéficier de manière significative de l'immigration, de l'investissement et du tourisme. »
Pour parvenir à une évaluation complète des marques de ville figurant dans le classement, en plus de mesurer la familiarité, l'enquête a interrogé les répondants sur la réputation générale de chaque ville et sur leur opinion personnelle quant à l'idée d'y vivre, d'y travailler localement, d'y travailler à distance, d'y étudier, d'y prendre sa retraite, de la visiter ou d'y investir. L'évaluation des préférences selon ces sept dimensions a été complétée par les perceptions de 45 attributs sous-jacents de la marque de la ville, regroupés en sept piliers, tels que les Affaires et l'Investissement ou la Durabilité et les Transports.
Sacrée grande gagnante, Londres se classe en première position dans deux des sept dimensions clés - l'étude et la visite - ainsi que parmi les quatre premières dans toutes les autres dimensions.
Réputée pour son excellence académique, Londres est classée meilleure ville du monde pour étudier. La capitale britannique abrite des universités de renom - telles que University College London, King's College London, Imperial College London et London School of Economics - tandis que des écoles prestigieuses à Londres et à proximité qui préparent à l'université - comme Eton et Harrow - attirent des étudiants du monde entier. Il n'est pas étonnant que la ville se classe en première position mondiale pour ses grandes universités et ses grandes écoles privées.
Grâce à des sites emblématiques tels que le Parlement, Buckingham Palace et la Tour de Londres, ainsi que des institutions culturelles telles que le British Museum, National Gallery et le quartier du théâtre West End, Londres est une destination touristique de premier plan. La première place de Londres en tant que meilleure ville à visiter au niveau mondial est soutenue par sa troisième place pour ses grands musées et galeries d'art, ainsi que ses grands théâtres et salles de musique. L'attrait de Londres peut également être attribué à son identité et à son caractère fort. Pour cette attribut, Londres se classe troisième à l'échelle mondiale.
New York City a sécurisé la 2e place, derrière Londres, avec un score de 83,0 sur 100 dans le classement des marques de villes de Brand Finance. NYC se classe également 3e mondialement en termes de familiarité et occupe la 2e place dans trois des sept dimensions clés : investissement, étude et visite.
Largement considérée comme la capitale mondiale des finances, NYC se classe 2e derrière Zurich en tant que meilleure ville pour l’investissement. Elle arrive en 1re position pour son importance mondiale, sa facilité pour les affaires et son économie solide et stable, ce qui explique son attrait pour les investisseurs.
Abritant plusieurs des universités les plus réputées du monde, notamment Columbia, NYU et City University of New York, New York est également reconnue comme la 2e meilleure ville du monde pour étudier, juste derrière Londres. Elle se classe 2e pour ses grandes universités et son leadership dans les domaines des sciences et de la technologie, et 4e pour ses grandes écoles privées, mais reste loin derrière Londres en ce qui concerne les grandes écoles publiques, se classant 41e au total. En général, NYC est perçue comme la ville la moins abordable du classement, arrivant en 100e position.
Classée première pour ses grands magasins, ses restaurants et sa vie de nuit et 2e pour ses grands théâtres et ses salles de musique, avec les boutiques sur la Cinquième Avenue et les théâtres de Broadway, NYC est fidèle à son nom de "ville qui ne dort jamais". Par conséquent, NYC se classe comme la 2e meilleure ville du monde à visiter.
Classée 1re au Moyen-Orient et en Afrique et 9e au total, Dubaï figure confortablement parmi les dix meilleures villes perçues dans le monde, avec un score de 75,8 sur 100 dans l'indice de la marque des villes de Brand Finance. Dubaï s'est forgé une réputation de "ville de l'or" en tant que destination majeure pour les bijoux, mais ce titre décrit désormais plus largement le rôle de la ville dans la finance et le commerce. Dubaï a obtenu de bons résultats dans plusieurs attributs liés aux affaires et à l'investissement, se classant 1re pour son potentiel de croissance future, 2e pour une économie solide et stable, et 3e derrière New York et Londres en tant que ville d'importance mondiale.
D'autres villes en dehors de l'Europe et de l'Amérique du Nord ont également bien performé dans le classement de la marque des villes de Brand Finance. Sydney, en Australie, se classe 5e au total et se distingue en tant que meilleure ville pour vivre, 2e meilleure ville pour le travail et le retrait, 3e meilleure ville pour étudier et investir, et 5e meilleure ville à visiter. Singapour, classée 6e dans le classement, et Tokyo, classée 7e.
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FIN
Présenté par le cabinet de conseil en évaluation de marques Brand Finance, le Brand Finance City Index est basé sur une enquête mondiale auprès de près de 15 000 membres du public menée en avril 2023 dans 20 pays sur tous les continents pour mesurer les perceptions des 100 plus grandes marques de ville mondiales.
Pour arriver à une évaluation complète des marques de ville dans le classement, en plus de mesurer la familiarité, l’étude a interrogé les répondants sur la réputation générale et leur considération personnelle de chaque ville en tant que lieu de vie, de travail local, de travail à distance, d'études, de retraite, de visite ou d’investissement. L'évaluation des préférences dans ces sept dimensions a été complétée par les perceptions de 45 attributs sous-jacents de la marque de la ville, regroupés sous sept piliers (Entreprise et investissement, Habitabilité, Culture et patrimoine, Personnes et valeurs, Durabilité et transport, Gouvernance, et Éducation et sciences).
Pour assurer la comparabilité entre les 100 premiers, l'indice exclut les perceptions nationales des marques de la ville, en tenant compte uniquement de celles des répondants étrangers. Néanmoins, les perceptions nationales ont également été mesurées dans l'enquête et sont disponibles pour les 20 pays où le terrain d’étude a été menée.
Le rapport complet Brand Finance City Index 2023 incluant graphiques supplémentaires, commentaires et contributions d'experts sera présenté lors de la conférence the City Nation Place Americas Conference à la Nouvelle-Orléans les 7 et 8 juin 2023.
À PROPOS DE BRAND FINANCE
Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 20 pays.
Indépendant et impartial, Brand Finance a évalué des milliers de marques depuis plus de 25 ans afin d'aider les entreprises à mieux connecter les performances de l'activité avec le(s) actif(s) marque. Brand finance est à l'origine de l'établissement de la norme ISO10668 sur l'évaluation de marque et de la norme ISO 20671 sur la Force de Marque.
Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.
Pour rappel, pour déterminer la valeur d’une marque, les équipes de Brand Finance prennent en compte la Force de Marque -investissement, image, performance-, le Taux de Redevance associé, appliqués aux Performances Financières actuelles et prévisionnelles, réalisées sous la marque.
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Avis de non-responsabilité
Brand Finance a produit cette étude avec une analyse indépendante et impartiale. Les données dérivées et les opinions présentées dans cette étude sont basées sur les résultats d'enquêtes, des informations accessibles au public et certaines hypothèses utilisées par Brand Finance lorsque ces données étaient insuffisantes ou peu claires.
Brand Finance n'accepte aucune responsabilité et ne sera pas tenue responsable dans le cas où les informations sur lesquelles elle se baseraient s'avéreraient par la suite inexactes. Les opinions et l'analyse des données exprimées dans l'étude ne doivent pas être interprétées comme fournissant des conseils en matière d'investissement ou d'affaires. Brand Finance n'a pas l'intention de se fier à l'étude pour quelque raison que ce soit et exclut toute responsabilité envers tout individu, gouvernement ou organisation.
Brand Finance is an independent consulting firm. The objective of this publication is to disseminate the findings of the perceptions survey conducted in April 2023 with no intention of exerting any influence on public opinion or electoral outcomes of any of the cities or countries covered in the study.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
METHODOLOGIE
Qu'est ce qu'une marque ?
Brand Finance a contribué à la création de la norme ISO 10668 sur la valorisation de la marque, reconnue à l’échelle internationale, aujourd'hui optimisée à travers la norme ISO 20671. Elle définit une marque comme un actif incorporel lié au marketing, comprenant notamment les noms, les termes, les signes, les symboles, les logos et les dessins, destinés à identifier des biens, des services ou des entités, créant des images et des associations distinctives dans l'esprit des parties prenantes et générant ainsi des avantages économiques.
Qu'est ce que la Force de Marque ?
La Force de Marque réside dans l'efficacité de la performance d'une marque sur les dimensions intangibles, par rapport à ses concurrents. Afin de déterminer la Force de Marque, nous examinons l'investissement sur la marque, l'image de la marque telle que perçue par les parties prenantes et enfin, l'impact de ceux-ci sur la performance de la marque.
Chaque marque se voit attribuer un Indice de Force de Marque (BSI : Brand Strength Index) sur 100, qui entre dans le calcul de la valeur de la marque. Si ce score est supérieur à 50, la marque crée de la valeur. Si ce score est inférieur à 50, la marque détruit de la valeur. Sur la base du score, chaque marque se voit attribuer une note correspondante allant de D jusqu'à AAA+ dans un format similaire à une note de crédit.
Quelle approche pour évaluer une marque ?
Brand Finance calcule les valeurs des marques dans ses classements à l'aide de la méthode des taux de redevances - une méthode d'évaluation de marque reconnue et conforme à la norme ISO 10668. Elle consiste à estimer les revenus futurs probables d'une marque en calculant un taux de redevance qui serait facturé pour l'utilisation de la marque, pour obtenir une «valeur de marque» comprise comme un avantage économique net qu'un détenteur de marque obtiendrait en octroyant une licence de cette marque sur le marché libre.
Les étapes de ce processus sont les suivantes
1 Calculer la Force de Marque en utilisant une évaluation équilibrée des mesures d’investissement sur la marque, d'image de marque auprès des parties prenantes et de performance de marque sur l'activité. La Force de Marque est exprimée en tant que score sur une échelle de 0 à 100. La Force de Marque évalue notamment le capital marque, sa considération, sa dimension émotionnelle, sa personnalité, l'engagement interne et externe, sa responsabilité citoyenne ...
2 Calculer le taux de redevance. Le score BSI est appliqué à la plage de redevances pour obtenir un taux de redevance. Par exemple, si la plage de redevances dans un secteur est comprise entre 0 et 5% et qu'une marque a un score BSI de 80 sur 100, un taux de redevance approprié pour l'utilisation de cette marque dans le secteur donné sera de 4%.
3 Déterminer les revenus spécifiques à la marque, en identifiant les revenus réalisés sous la marque et qui lui sont directement attribuables.
4 Déterminer les revenus prévisionnels en fonction des revenus historiques, des taux de croissance économiques, des performances futures attendues et des prévisions réalisées par les analystes financiers.
5 Appliquer le taux de redevance aux revenus prévus pour obtenir les revenus de la marque.
6 Les profits de la marque sont actualisés après impôts et taxes à une Valeur Actuelle Nette correspondant à la valeur de la marque.
A PROPOS DE BRAND FINANCE
Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 20 pays.
Indépendant et impartial, Brand Finance a évalué des milliers de marques depuis plus de 20 ans afin d'aider les entreprises à mieux connecter les performances de l'activité avec le(s) actif(s) marque. Brand finance est à l'origine de l'établissement de la norme ISO10668 sur l'évaluation de marque et de la norme ISO 20671 sur la Force de Marque.
Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.
Pour rappel, pour déterminer la valeur d’une marque, les équipes de Brand Finance prennent en compte la Force de Marque -investissement, image, performance-, le Taux de Redevance associé, appliqués aux Performances Financières actuelles et prévisionnelles, réalisées sous la marque.
