Le rapport Football 50 2026 de Brand Finance révèle une croissance record de la valeur de marque des plus grands clubs mondiaux
PARIS, 20 Août 2026 – La valeur cumulée des 50 marques de clubs de football les plus valorisées au monde a atteint 23,9 milliards d'euros, enregistrant ainsi la plus forte croissance annuelle depuis la création du classement « Football 50 » il y a 15 ans, selon le nouveau rapport de Brand Finance, cabinet de conseil mondial spécialisé dans l'évaluation des marques. Ces 50 clubs affichent désormais une valeur d'entreprise cumulée de 79,7 milliards d'euros, ce qui souligne l'ampleur financière considérable et l'importance commerciale des plus grandes institutions du football mondial.
Le Paris Saint-Germain FC est le seul représentant français figurant dans le top 10 du classement Brand Finance Football 50 - 2026 ; il conserve la cinquième place mondiale avec une valeur de marque en hausse de 10 %, atteignant 1,5 milliard d'euros. La valeur de la marque PSG est désormais plus de onze fois supérieure à celle de l'Olympique de Marseille, deuxième club français le mieux valorisé. Outre ses performances sportives constantes et ses succès durables sur la scène nationale et européenne, la marque Paris Saint-Germain a continué de renforcer celle-ci à l'échelle mondiale grâce à une croissance record de ses activités commerciales - les ventes en ligne ont bondi de 210 % cette saison -, à une présence de premier plan sur les réseaux sociaux et à un portefeuille de partenariats internationaux en pleine expansion. L'ensemble de ces facteurs a permis au Paris Saint-Germain de bâtir une marque dont l'attractivité dépasse largement les frontières du marché national de la Ligue 1, un marché aux perspectives de plus en plus limitées.
L'Olympique de Marseille (135,6 millions d'euros) et l'Olympique Lyonnais (89,5 millions d'euros) ont conservé leurs deuxièmes et troisièmes places respectives, mais ont enregistré une baisse de leur valeur de marque des plus marquées parmi les clubs les plus valorisés de Ligue 1, avec des reculs respectifs de 31 % et 33 %.
L’Indice de Force de Marque dresse un tableau tout aussi pessimiste. Bien que le score de l'indice de force de la marque du Paris Saint Germain ait légèrement progressé en 2026 pour atteindre 86,7 sur 100, huit des dix marques de clubs français les plus valorisées ont vu leur force diminuer ; ce recul a coïncidé avec l'effondrement de l'accord de 400 millions d'euros annuels conclu avec DAZN pour la Ligue 1 et le lancement du service de streaming propre à la ligue, « Ligue 1+ », laissant la plupart des clubs avec des revenus de diffusion bien inférieurs à ceux perçus auparavant.
Alors que la visibilité nationale s'amenuise et que plusieurs clubs prévoient des recettes de diffusion quasi nulles dans leur budget, la valeur de la marque est, dans certains cas, soutenue par des contrats commerciaux et les qualifications pour les compétitions européennes, et ce, alors même que le sentiment des supporters et des parties prenantes s'érode au quotidien ; un décalage que Brand Finance s'attend à voir perdurer tant que la situation du marché des droits audiovisuels de la Ligue 1 ne sera pas résolue.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France, commente,
“La progression de la valeur de la marque du Paris Saint-Germain cette année reflète parfaitement l'une des plus grandes saisons de l'histoire du club ; il demeure, à juste titre, le porte-étendard de la France parmi les marques de football les plus valorisées au monde. Toutefois, l'ampleur de l'écart avec Marseille et le classement de la Ligue 1 en queue de peloton de notre étude sur la puissance des championnats rappellent que la dynamique commerciale du football français repose actuellement davantage sur un club unique que sur le championnat dans son ensemble. Élargir cette base, par exemple grâce à des contrats de diffusion plus lucratifs et au renforcement des plateformes commerciales des clubs autres que le PSG, sera indispensable pour permettre au football français de réduire l'écart avec la Premier League, la Liga et la Bundesliga.”
Figurent également parmi les principaux clubs de football français en 2026 : LOSC Lille, RC Lens, OGC Nice, AS Monaco, Stade Rennais FC, Stade Brestois 29 et FC Nantes.
Le Real Madrid CF conserve son titre de marque de club de football la plus valorisée et la plus forte au monde, avec une valeur de marque en hausse de 25 % à 2,4 milliards d'euros, tandis que le FC Barcelone maintient sa deuxième place, avec une valeur de marque en progression de 15 % à 2 milliards d'euros. Arsenal FC (valeur de marque en hausse de 28 % à 1,5 milliard d'euros) figure parmi les clubs ayant réalisé la meilleure progression, gagnant cinq places pour intégrer le trio de tête mondial pour la première fois de l'histoire du classement, après avoir décroché le titre de Premier League - mettant fin à 22 ans d'attente - et avoir atteint la finale de la Ligue des champions.
METHODOLOGIE
Qu'est ce qu'une marque ?
Brand Finance a contribué à la création de la norme ISO 10668 sur la valorisation de la marque, reconnue à l’échelle internationale, aujourd'hui optimisée à travers la norme ISO 20671. Elle définit une marque comme un actif incorporel lié au marketing, comprenant notamment les noms, les termes, les signes, les symboles, les logos et les dessins, destinés à identifier des biens, des services ou des entités, créant des images et des associations distinctives dans l'esprit des parties prenantes et générant ainsi des avantages économiques.
Qu'est ce que la Force de Marque ?
La Force de Marque réside dans l'efficacité de la performance d'une marque sur les dimensions intangibles, par rapport à ses concurrents. Nous analysons la Force de Marque en examinant trois piliers fondamentaux: les intrants, qui sont les activités soutenant la force future de la marque; l'image, qui sont les perceptions actuelles réelles par les parties prenantes provenant de notre étude de marché et d'autres partenaires de données ; les extrants qui sont les mesures de performance liées à la marque telles que la part de marché.
Chaque marque se voit attribuer un Indice de Force de Marque (BSI : Brand Strength Index) sur 100, qui entre dans le calcul de la valeur de la marque. Si ce score est supérieur à 50, la marque crée de la valeur. Si ce score est inférieur à 50, la marque détruit de la valeur. Sur la base du score, chaque marque se voit attribuer une note correspondante allant de D jusqu'à AAA+ dans un format similaire à une note de crédit.
Quelle approche pour évaluer une marque?
Brand Finance calcule les valeurs des marques dans ses classements à l'aide de la méthode des taux de redevances - une méthode d'évaluation de marque reconnue et conforme à la norme ISO 10668. Elle consiste à estimer les revenus futurs probables d'une marque en calculant un taux de redevance qui serait facturé pour l'utilisation de la marque, pour obtenir une «valeur de marque» comprise comme un avantage économique net qu'un détenteur de marque obtiendrait en octroyant une licence de cette marque sur le marché libre.
Les étapes de ce processus sont les suivantes
1 - Calculer la Force de Marque en examinant trois piliers fondamentaux: les intrants, qui sont les activités soutenant la force future de la marque; l'image, qui sont les perceptions actuelles réelles par les parties prenantes provenant de notre étude de marché et d'autres partenaires de données; les extrants qui sont les mesures de performance liées à la marque telles que la part de marché.
La Force de Marque est exprimée en tant que score sur une échelle de 0 à 100. La Force de Marque évalue notamment le capital marque, sa considération, sa dimension émotionnelle, sa personnalité, l'engagement interne et externe, sa responsabilité citoyenne.
2 - Calculer le taux de redevance. Le score de Force de Marque est appliqué à la fourchette de redevances pour arriver à un taux de redevance. Par exemple, si la fourchette de redevances dans un secteur est de 0 à 5% et qu'une marque a un score de Force de Marque de 80 sur 100, alors un taux de redevance approprié pour l'utilisation de cette marque dans le secteur donné sera de 4%.
3 - Déterminer les revenus spécifiques à la marque, en identifiant les revenus réalisés sous la marque et qui lui sont directement attribuables.
4 - Déterminer les revenus prévisionnels en fonction des revenus historiques, des taux de croissance économiques, des performances futures attendues et des prévisions réalisées par les analystes financiers.
5 - Appliquer le taux de redevance aux revenus prévus pour obtenir les revenus de la marque.
6 - Les profits de la marque sont actualisés après impôts et taxes à une Valeur Actuelle Nette correspondant à la valeur de la marque.
A PROPOS DE BRAND FINANCE
Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 25 pays.
Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.
Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance étudie 6 000 des plus grandes marques et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays.
Brand Finance gère également le Global Brand Equity Monitor, qui mène chaque année des études de marché propriétaires sur 6 000 marques, en interrogeant plus de 175 000 personnes dans 41 pays et 31 secteurs d’activité. En combinant les perceptions issues du terrain d’études Global Brand Equity Monitor avec les données de sa base de données d’évaluation (la plus grande base de données de Force de Marque et de valeur de marque au monde), Brand Finance fournit à ses clients des données, analyses et conseils stratégiques dont ils ont besoin pour piloter et améliorer la valeur de leur marque et de leur entreprise.
Brand Finance détermine également la force relative des marques grâce à un tableau de bord équilibré de mesures évaluant l’investissement marketing, les capitaux propres des parties prenantes et les performances commerciales, conformément à la norme ISO 20671.
Brand Finance est un cabinet comptable réglementé et un leader engagé dans la normalisation du secteur de l’évaluation des marques. Brand Finance a été le premier à être certifié par des auditeurs indépendants comme étant conforme à la fois aux normes ISO 10668 et ISO 20671 ou a reçu l’approbation officielle du Marketing Accountability Standards Board (MASB) aux États-Unis.
