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Wie wird man zum Talentmagneten: Der Brand Finance  Empoyer Brand Index zeigt, was nötig ist,um Fachkräfte zu gewinnen und zu halten

30 October 2024

Aktuelle Studie 2024 macht deutlich, dass eine zweckerfüllende Arbeit wichtig ist in der Rekrutierung und Gewinnung,  aber Gehälter und Work-Life-Balance entscheidend, um Mitarbeiter zu binden.

29 Oktober 2024 – London – Die Freude an der Arbeit ist entscheidend, um Top-Talente in Deutschland anzuziehen, aber exzellente Gehälter und eine gute Work-Life-Balance sind entscheidend, um sie zu halten, so der neueste Bericht von Brand Finance, dem weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung.

Der  Brand Finance 2024 Employer Brand Index enthüllt entscheidende Erkenntnisse darüber, wo deutsche Unternehmen ihren Fokus bei der Rekrutierung und Bindung von sogenannten High-Potentials legen müssen. Während sich Erstbewerber und Umorientierer für Unternehmen und Stellen interessieren, die eine eindeutige zweckerfüllende, sich lohnende Tätigkeit, eine positive Unternehmenskultur und einen guten Ruf bieten, sind für die weitere Bindung von Mitarbeitern wettbewerbsfähige Gehälter und eine bessere Work-Life-Balance erforderlich.

Hier die Key Insights für deutsche Top-Marken:

  • Laut der Studie ist Puma eine Top-Arbeitgebermarke in Deutschland, bekannt für seine integrative Kultur, sein angenehmes Arbeitsumfeld und seine führende Rolle bei der Gewinnung und Bindung von Mitarbeitern. Puma schneidet in 9 Kategorien am besten ab, angetrieben durch ein günstiges internes Umfeld, wettbewerbsfähige Gehälter und klare Wachstumschancen.
  • Adidas folgt dicht dahinter, wobei beide Marken der Familie Dassler auf dem deutschen Markt neben den dominanten Arbeitgebern der führenden Automobilindustrie wie Mercedes-Benz, Audi, Porsche und BMW hervorragend abschneiden.
  • Der vielbeachtete Brand Finance Global Soft Power Index listet Deutschland auf Platz 3 von 193 Ländern in Bezug auf Attraktivität der Arbeitsplätze und unterstreicht damit seinen guten globalen Ruf.

Ulf-Brün Drechsel, Direktor von Brand Finance, kommentiert dazu:

„Der Brand Finance 2024 Employer Brand Index zeigt, dass die umworbenen deutschen Jobsuchenden durchaus von der Reputation und Kultur eines Unternehmens angezogen werden”

Eine zweckorientierte Unternehmensvision, um Gutes zu tun und eine positive Wirkung in der Gesellshaft zu erzielen, beeinflußt demnach die Liste der Auswahlkriterien bei den High Potentials. 

“ Gelingt es dem Unternehmen an dieser Stelle durch Anerkennung und Wertschätzung eine persönliche Erfüllung zu stärken, gleichzeitig ein gehaltlich und individuell entgegenkommendes Arbeitsumfeld zu gewährleisten, wird die Attraktivität als starke Arbeitgebermarke untermauert.”

schlußfolgert  Ulf-Brün Drechsel.

Der Brand Finance 2024 Employer Brand Index, basiert auf einer umfassenden Befragung von Teilzeit- und Vollzeitbeschäftigten weltweit in 16 Ländern zu Beginn dieses Jahres, die sich auf die Wahrnehmung von 137 Marken mit Hauptsitz in den jeweiligen Ländern konzentriert. Die Methodik umfasst eine branchenübergreifende Markenauswahl auf der Grundlage der Relevanz in den jeweiligen Heimatmärkten und der Wahrnehmung potenzieller Mitarbeiter. Ziel der Studie ist es, die Faktoren zu ermitteln, die Menschen dazu bewegen, sich für eine neue Stelle zu bewerben.

Weitere Einzelheiten und Zugang zum vollständigen Bericht finden Sie unter https://brandirectory.com/employer-brand-index

Über Brand Finance

Brand Finance

Weltweit führende Beratung für Markenbewertung und Strategie

Unsere Zentrale ist in der Londoner City, in über 20 Ländern haben wir Büros. Gegründet 1996 mit dem Ziel, eine gemeinsame Sprache für Marketing und Finanzen anzuwenden, haben wir Firmen und Organisationen jeder Art geholfen, ihre Marken mit ihren monetären Anforderungen in Übereinstimmung zu bringen.

Eine gemeinsame Sprache für Finanzen und Marketing

Seit über 20 Jahren bieten wir ein hochprofessionelles Herangehen gegenüber der Verantwortlichkeit von Marketing und dem Wert von Marken. Wir haben Unternehmen geholfen, ihre Marken monetär zu bewerten, somit solide Planung für Markenentscheidungen, Strategien und Investitionen möglich gemacht. Wir haben Finanzverantworlichen geholfen, Marketingprogramme zu verstehen, und Marketingverantworlichen, ihre Anliegen den Vorständen zu präsentieren.

Zahlen, Zahlen, Zahlen

Jahr für Jahr ermitteln wir den Wert von über 5.000 Marken. Die Ergebnisse erscheinen in Medien wie „The Banker“, um die Aufmerksamkeit auf Marken als wertvolle Unternehmenswerte zu lenken, in die es lohnt, kompetentes Management und Geld zu investieren. Wir arbeiten mit Unternehmen jeder Art und Größe, von internationalen Blue Chips wie Vodafone und Shell bis zu kleinen kultigen Marken wie Asprey oder Ministry of Sound. Ebenso arbeiten wir für Steuerbehörden, Anwaltskanzleien und Beteiligungsgesellschaften.

Standards setzen

Brand Finance hat sich von Beginn an für transparente und offen zugängliche internationale Standards zur Ermittlung des monetären Markenwertes (Markenwert) sowie zur generellen Markenbewertung (Markenstärke) stark gemacht. Unsere Methodik basiert auf Erfahrungen in Marketing und Investment.

In enger Zusammenarbeit mit der International Standards Organisation (ISO) haben wir ISO Standards zur Markenbewertunggeschaffen, einschließlich* DIN/ISO 10668: monetäre Markenbewertung und ISO 20671: allgemeine Markenbewertung/Markenwert. Im International Valuation Standards Council (IVSC) sind wir der einzige Praktiker in Sachen Markenwert.

Unsere Standards werden auch vom Marketing Metric Audit Protocol (MMAP) des Marketing Accountability Standards Board (MASB) anerkannt.

Die Latte hoch legen

Das Brand Finance Institute ist unsere Weiterbildungssparte. Sein Sinn und Zweck ist es, in professionellem Umfeld ein Networking von Praktikern und Theoretikern der Branche zu ermöglichen.

Dazu organisieren wir Veranstaltungen, Trainings in Unternehmen und Bildungsinitiativen in aller Welt.

Unser Ziel ist, die best practice in Markenbewertung zu fördern. In unseren eigenen jährlichen Veranstaltungen teilen wir Wissen und best practice-Erfahrungen mit Kunden und Freunden.

David Haigh

Gründer und CEO von BrandFinance sowie President des BrandFinance Institute. David ist gelernter Wirtschaftsprüfer, bei PW in London, war in Führungspositionen im Finanzmanagement und im Marketing

Kontakt

Ulf-Brün Drechsel

Country Manager DACH

T: +49 (0) 171 690 6828

u.drechsel@brandfinance.com

Ulrich Tekniepe

Communications D-A-CH

u.tekniepe@brandfinance.com

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